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最近，國內(nèi)外音樂行業(yè)對于短視頻平臺的收入分配情況似乎都不太滿意。

先說國內(nèi)。7 月 8 日，在由中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會（以下簡稱音集協(xié)）與《中國新聞出版廣電報》" 版權(quán)監(jiān)管周刊 " 聯(lián)合舉辦的網(wǎng)絡(luò)直播中使用音樂的版權(quán)保護(hù)研討會上，音集協(xié)公開了網(wǎng)絡(luò)直播中使用音樂錄音制品的版權(quán)費標(biāo)準(zhǔn)草案。

網(wǎng)絡(luò)直播版權(quán)費標(biāo)準(zhǔn)（草案）是這么規(guī)定的：泛娛樂直播（不含 K 歌）100 元 / 直播間 / 年；泛娛樂直播（含 K 歌）300 元 / 直播間 / 年；電商直播間 10000 元 / 直播間 / 年。

且不論這個收費標(biāo)準(zhǔn)是否合理，但這至少意味著，音樂行業(yè)很可能將新增一項頗具規(guī)模的版稅收入流。

這個草案的法律依據(jù)是去年新修訂的《著作權(quán)法》。

網(wǎng)絡(luò)直播屬于新修改《著作權(quán)法》規(guī)定的廣播行為，如果直播中使用了錄音制品，平臺或主播應(yīng)按照 2021 年 6 月 1 起實施的新修改《著作權(quán)法》第四十五條的規(guī)定（即 " 將錄音制品用于有線或者無線公開傳播，或者通過傳送聲音的技術(shù)設(shè)備向公眾公開播送的，應(yīng)當(dāng)向錄音制作者支付報酬。"）向錄音制作者支付報酬。

現(xiàn)實依據(jù)則來自于直播行業(yè)在大量使用音樂的情況下，獲得了巨大的商業(yè)利益。據(jù)統(tǒng)計，2021 年我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到 7.03 億人，其中僅秀場直播市場規(guī)模就達(dá) 719 億元。

然而，在網(wǎng)絡(luò)直播中使用音樂錄音制品已成為常態(tài)的情況下，詞曲作者、音樂錄音制作者并沒有從中收到合理的報酬，被排除在利益蛋糕的分配之外。而據(jù)預(yù)測，如果實現(xiàn)直播間全面付費，整個直播行業(yè)預(yù)估將給音樂權(quán)利人帶來 22 億元的版權(quán)收入。

盡管音樂錄音制作者普遍認(rèn)為此標(biāo)準(zhǔn)（草案）單價較低、簡單易行，使用者負(fù)擔(dān)很輕，但在半年的時間里，音集協(xié)和中國音數(shù)協(xié)先后與直播平臺代表進(jìn)行了三次費率的協(xié)商，但平臺方對收費標(biāo)準(zhǔn)草案存在很大分歧，目前進(jìn)展依然遲滯。

為了盡快讓權(quán)利人實現(xiàn)合法權(quán)益，音集協(xié)已經(jīng)開始尋求通過訴訟立案和仲裁等途徑解決費率問題。

再來看國外。國外行業(yè)媒體 MBW 創(chuàng)始人 Tim Ingham 在播客中講述了三位資深從業(yè)者關(guān)于未來音樂業(yè)務(wù)的擔(dān)憂：TikTok 目前不像 Spotify、Apple Music 或 YouTube 那樣向唱片公司和藝術(shù)家付款。

為了表明這個擔(dān)憂不是空穴來風(fēng)，Ingham 特意強調(diào)了三位業(yè)內(nèi)人士的身份：其中一位來自三大唱片，另外兩位音樂發(fā)行公司、音樂服務(wù)公司，相當(dāng)于匯集了來自音樂版權(quán)生態(tài)系統(tǒng)不同環(huán)節(jié)的行業(yè)思考。

目前，TikTok 與音樂公司合作的方式是以 " 買斷模式 " 獲得一定時期內(nèi)的授權(quán)，支付一筆 " 與平臺上的消費脫鉤的預(yù)付款 "。比如 TikTok 每年或每兩年都會向版權(quán)方重新簽約授權(quán)。

重要的是，一旦這些所謂的 " 買斷 " 支票存入銀行，就等于授予 TikTok 在約定期限內(nèi)使用這些音樂公司音樂的免費許可。無論 TikTok 用戶如何使用這些音樂，使用它創(chuàng)建了多少視頻，這些視頻被 TikTok 用戶播放了多少次 …… 所有這些都是無關(guān)緊要的。

假如你是一名音樂人，你的歌在 TikTok 上播放了數(shù)百萬次。但這很可能與你從平臺獲得的收入無關(guān)，而是取決于你與分銷商或唱片公司的合同，與播放次數(shù)無關(guān)。

當(dāng)然，這個合作模式的好處是唱片公司、版權(quán)方能夠獲得一筆不錯的預(yù)付，對于 TikTok 等短視頻平臺來說，一定時期內(nèi)的成本是固定的，與收入規(guī)模無關(guān)。

而 YouTube 與版權(quán)方采用的就是另一種版權(quán)合作：分成模式。基于 YouTube 的 Content ID 系統(tǒng)，它可以識別用戶生成的包含音樂的內(nèi)容視頻，每次播放一首歌曲——并且該播放從廣告或付費訂閱用戶那里獲得收益——所產(chǎn)生的收益的商定部分會返還給版權(quán)所有者。

在 " 分成模式 " 下，平臺上的音樂使用量直接與收入掛鉤，無論是觀看、評論、分享還是創(chuàng)作、翻唱和混音，都為音樂版權(quán)所有者提供了參與視頻貨幣化的機會。

也就是說，YouTube 賺的錢越多，分配給音樂產(chǎn)業(yè)的錢也就越多，而且這些錢的增長是成比例的。

在理想狀態(tài)下，這兩種分配模式都無所謂孰優(yōu)孰劣，畢竟你不能 " 既要又要 "，有舍有得而已。但隨著 TikTok 的爆炸式增長，一些行業(yè)從業(yè)者對 " 買斷模式 " 的擔(dān)憂越來越多。

MBW 創(chuàng)始人 Tim Ingham 說：" 當(dāng)談到音樂與科技、媒體巨頭的關(guān)系時，音樂行業(yè)越來越擔(dān)心將重蹈覆轍。你應(yīng)該猜到了——在未向藝術(shù)家支付他們應(yīng)得收入的情況下，建立以藝人為基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)。"

其他幾位資深音樂行業(yè)從業(yè)者也提到，他們擔(dān)憂 TikTok 很快會變得過大、過強，以至于無法迫使其達(dá)成收入分成協(xié)議（即分成模式）。" 而上一次讓唱片公司碰到這樣規(guī)模和實力的公司導(dǎo)致失控的是 MTV。"

音樂行業(yè)的擔(dān)憂，除了 TikTok 的尾大不掉，更直接與 TikTok、YouTube 的競合關(guān)系有關(guān)。

根據(jù)今年 6 月發(fā)布的一篇報道，TikTok 在 2021 年創(chuàng)造了 40 億美元的收入，其中大部分來自廣告。到了 2022 年，eMarketer 預(yù)測 TikTok 每年將產(chǎn)生 120 億美元的收入，主要來自廣告。

今年 2 月，TikTok 宣布將其視頻長度從原來的 15 秒、30 秒，最大長度擴大到 10 分鐘，與 YouTube 形成了直接競爭。而為了壓制 TikTok 在短視頻領(lǐng)域的擴展，YouTube 此前也推出了短視頻產(chǎn)品 YouTube Shorts。兩者在產(chǎn)品功能上越來越接近，競爭也越來越白熱化。

根據(jù) App Annie 的數(shù)據(jù)，2021 年夏天，美國地區(qū) TikTok 用戶每月在該平臺上觀看的內(nèi)容超過 24 小時，而 YouTube 用戶每月接近 22 小時。而根據(jù) data.ai 通過外媒提供的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在美國的 TikTok 用戶平均每月花費 28.7 小時，同比去年同期增加了大約 6 小時，遠(yuǎn)超第二名 Facebook 的 15.5 小時。

隨著全球移動互聯(lián)網(wǎng)增長變緩，用戶的上網(wǎng)總時長也相對平穩(wěn)，TikTok 的迅猛增長必然會搶奪 YouTube 的用戶和業(yè)務(wù)，尤其是廣告收入。

那么，TikTok 又向音樂行業(yè)付了多少錢？可以參考高盛的報告做一個估算。

在一周發(fā)布的最新版《 Music In The Air》報告顯示，2021 年，" 新興平臺 " 為錄制音樂業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了所有廣告支持流媒體收入的 30%，而 TikTok 僅僅只貢獻(xiàn)了 " 新興平臺 " 收入中的 13%。

根據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會（IFPI）的數(shù)據(jù)，可知 2021 年所有廣告支持的流媒體收入為 46 億美元。那么，" 新興平臺 " 貢獻(xiàn)的 30% 產(chǎn)值為 13.8 億美元，其中來自 TikTok 貢獻(xiàn)的 13%，約為 1.79 億美元。

與 TikTok 的 1.79 億美元形成對比的是，YouTube 在去年 6 月宣稱去年一共為音樂人、詞曲作者、版權(quán)方支付了 40 多億美元，Spotify 支付給音樂行業(yè)的版稅為 50 億美元。

長此以往，TikTok 的持續(xù)擴張很可能會擠壓 YouTube 的市場份額，也就是意味著 YouTube 付給音樂行業(yè)的收入將減少，而 TikTok 的買斷費用波動不太可能很大。也就是說，音樂行業(yè)來自視頻渠道的總收入增長會減緩，甚至負(fù)增長。

眼見蛋糕越分越小，音樂行業(yè)可能也不會答應(yīng)。那么，有沒有可能重新與 TikTok 等平臺重新訂立分配規(guī)則呢？

根據(jù) Tim Ingham 的消息來源，TikTok 確實考慮過這一合作方式，直到三大唱片中的一家與 TikTok 達(dá)成了一筆巨額的 " 買斷 " 許可協(xié)議，其他音樂公司不得不順勢而為。

對于業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑和擔(dān)憂，TikTok 全球音樂主管 Ole Obermann 如此回應(yīng)：

" 從一開始，我們就想向版權(quán)方付費，我們組建了一個團隊來做這件事。

我們?yōu)槲覀冞_(dá)成的合作以及如何在短短幾年內(nèi)為行業(yè)提供新的、不斷增長的收入流，以及成為所有類型藝術(shù)家的強大營銷和宣傳平臺感到自豪。我們?yōu)槭褂?TikTok 獲得成功的新老藝術(shù)家感到高興，與粉絲建立聯(lián)系，并開始他們的職業(yè)生涯。

這一成功以及平臺的力量，已轉(zhuǎn)化為唱片和版權(quán)合同、職業(yè)生涯的開始、顯著的流媒體提升，以及 TikTok 對全球榜單產(chǎn)生了積極影響。

TikTok 是一項率先采用短視頻的獨特服務(wù)，我們不是流媒體平臺，也不提供訂閱模式。我們以滾動方式獲得授權(quán)許可，隨著 平臺上音樂互動方式的發(fā)展，我們的商業(yè)模式也將進(jìn)化。"

Ole Obermann 指出，TikTok 已成為世界上最強大的音樂宣傳工具之一，也成為希望與三大唱片簽約的藝術(shù)家的強大工具，并直接影響了 Spotify 等流媒體平臺上的播放數(shù)據(jù)，為 Spotify 和 Apple Music 等平臺的消費提供動力，以間接的方式通過收入分成支付給音樂行業(yè)。

強調(diào) TikTok 是推廣平臺，而不是消費平臺，這也是雙方談判達(dá)成 " 買斷模式 " 的核心邏輯。

不過，這套說辭看似無懈可擊，但現(xiàn)實中，字節(jié)跳動已經(jīng)分別在國外、國內(nèi)兩個市場推出了自己的音樂流媒體服務(wù)：Resso 和汽水音樂，將自己的領(lǐng)地從推廣延伸到了消費領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)顯示，截至去年 11 月，自 2020 年上線以來，僅在巴西、印度和印度尼西亞提供服務(wù)的音樂流媒體服務(wù) Resso 已擁有超過 4000 萬月活用戶。根據(jù)研究公司報告，Resso 在去年前 10 個月的下載量為 8470 萬次，高于正式推出時 2020 年全年的 3650 萬次，保持較高增速。

不難預(yù)測，有了在新興市場的成功經(jīng)驗，未來 Resso 不可避免地會在英國、歐洲、美國等更多市場推出。汽水音樂也將基于抖音的協(xié)同優(yōu)勢，進(jìn)一步向騰訊音樂娛樂集團、網(wǎng)易云音樂搶份額。

而抖音與汽水音樂、TikTok 與 Resso 的業(yè)務(wù)組合，再加上字節(jié)跳動在從內(nèi)容生產(chǎn)、音樂宣發(fā)到版權(quán)代理發(fā)行等基礎(chǔ)設(shè)施層面的布局，無疑是影響未來幾年音樂格局的最大變量。（舊文回顧）

不過 Ole Obermann 的回應(yīng)也很靈活，沒有把話說死， " 隨著平臺上音樂互動的發(fā)展，我們的商業(yè)模式也會進(jìn)化 "。但在與 TikTok 的下一輪版權(quán)談判中，新的合作模式具體能不能達(dá)成，就要看三大唱片、Merlin 等行業(yè)巨頭夠不夠團結(jié)堅定了。

有意思的是，如果國外同行知道中國音樂市場正在推動網(wǎng)絡(luò)直播音樂使用付費，或許會感嘆于曾經(jīng)的盜版重災(zāi)區(qū)，如今已經(jīng)走在時代的潮頭了。

正如從實體唱片向 MP3、流媒體的轉(zhuǎn)變，每一次新興媒介的崛起，都可能帶來全新的生產(chǎn)關(guān)系和盈利模式。在流媒體、短視頻與版權(quán)方的博弈中，誰會最終占據(jù)市場的主導(dǎo)權(quán)，可以讓子彈再飛一會兒。