最近明星們又開始卷起來了？

卷啥？

廣告大片。

卷成啥樣了？實不相瞞，可以用卷了個寂寞來形容。

都是珠寶品牌。

一模一樣的背景，差不離的pose。

遮掉臉，說是同一個人我都信。

項鏈，就是抓在手上

上下分別為寶格麗、Qeelin

戒指，就是魔術手

上下分別為寶格麗、Gucci

拍照pose是真的不走心，不僅雷同，還很愛職業扮演。

不信請看——

這是你的「京尊達」小哥，楊洋。（沒有說京尊達不好的意思。）

圖源網絡，侵刪

這是你的「手工課老師」，龔俊。

他在蒂芙尼大片里翻車得更嚴重……

作為蒂芙尼的品牌大使，龔俊一月份拍的大片，優雅又清爽。

到了七夕大片，你說背景簡陋也就算了。

hello，為什么要把他修成中年金城武+中年方中信？不是不帥，就是看著完全不是他啊，老了好多歲的感覺。

你以為只有廣告片是重災區嗎？

8。

雜志大片也是要多敷衍有多敷衍。

感覺現在的明星是掉價了嗎？連外景都不配了。

好多大片直接就是白色背景紙了事。

男頂流素到讓人無語

宋茜這兩張去掉刊頭，

說是同一本雜志也不是不行

火遍全球的粉墨也只配得上白背景

真不是我亂說。

同一家雜志，對比去年同期的作品，場景用心程度一個天上，一個地下。

這些大片明明白白就寫著兩個大字：

擺爛。

實際上，娛樂圈的時尚擺爛行為已經不是一天兩天了。

今天就來帶大家欣賞一下，明星們擺爛起來有多瞎！

雜志把明星拍成這樣，

不怕被罵嗎？

咱們接著往下說大片擺爛。

真的，今年的大片，好看的一個手指就能數得出來。

丑在哪兒？

第一，布景沒有誠意，能棚拍就棚拍，絕不外出。

因為是棚拍嘛，所以你說場景能做出什么大變化？也不太可能。

很多雜志直接就像我剛剛說的那樣，純色背景紙搞定。

王者級簡陋版本——

純白。

宋茜這個過時的"曬傷妝"，加奇怪的pose，真的不是十年前拍的大片嗎？

蔡徐坤和陳偉霆幸運一點，兩人起碼還有道具：

帽子和椅子。

最精彩的是趙麗穎這一組——

活脫脫就是金紡廣告。

我真的沒懂，這是在干什么？

因為裙子洗完太絲滑，所以不小心摔了一跤（后產生的廢片）？

純灰。

難得能請來中國女足上雜志，給的待遇居然也是純背景。

純黑。

背景已經夠暗了，偏偏還讓宋茜和谷愛凌身穿黑衣服上陣……

星耀級別簡陋版本——

好不容易背景有點顏色。

看完只想說，還不如黑白呢！

紅色背景下的谷愛凌像喝醉了的啤酒小妹。（沒有說啤酒小妹不好的意思。）

鉆石級簡陋版本——

真的替任嘉倫感到不甘心，明明是出外景，卻拍出了棚拍的效果。

（and……為什么把任嘉倫修成了炎亞綸？）

第二，外景丑出新境界。

如果你以為出外景，大片質量就能蹭蹭蹭往上漲，那就錯了。

請看——

就連硬照女王鐘楚曦都翻車了。

這個劇情設置是殺馬特叢林大冒險？

更別說別人了。

一個賽一個丑。

Angelababy最近這兩組外景大片都不知道拍的啥。

一組像是卡戴珊報名了鉑爵旅拍。

一組像是在搞什么森林大冒險cosplay。

這張封面里她好像要揭開大自然神秘的面紗。

這張里，她扮演一個樹林里的維修女工。

看了這個直愣愣的pose，懷疑她和劉宇去的是用一片小樹林。

朱一龍這組海邊外景大片，我不理解。

好好的帥哥被拍得像落湯雞。

還要拜天地？

是想求攝影師放過自己嗎？

我都懷疑這組大片的靈感是不是來自去年12月的GQ活動。

區別是人家拍得更美更好看。

鄉下外景的，有大表姐。

恭喜《時尚Cosmo》，成功把高級的大表姐拍得像農家樂前臺。

這也算是一種奇特的能力吧？

大表姐：從未想過我可以這么淳樸

你以為我要說的是鄉村背景配上雞鴨牛羊就不高級嗎？

錯了，是《時尚Cosmo》拍得不高級罷了。

哈卷這組鄉村遛豬照就挺好看的呀。

還有一種奇怪的大片，就是明明出了外景，看起來卻像摳圖。

比如李易峰這組《T magazine》大片。

只能說修圖師的功力牛啊，別人是P得像真的，TA是P得像假的。

倪妮更冤，不遠萬里去到敦煌，卻拍出了CG的效果。

為啥近期大片質量都這么差？

不得不說，疫情是其中一部分原因。

比如栩栩華生旗下全新推出的雜志《女報》（Hao Magazine），創刊號長這樣——一組平平無奇的白底圖。

首登封的是井柏然，前兩天才夸過他硬照表現力好，但這一組，居然拍出了油膩感？

右圖像在說：我很帥，快來愛

原來這份雜志原定是要在4月就推出，無奈受疫情影響，拍攝估計也無法避免，不然無法解釋為啥這組大片這么"平庸"。

但棚拍就出不了好作品嗎？

不。

像王嘉爾拍攝外刊《METAL》的這組大片，就挺有時裝感的。

Bella和贊達亞的大片雖然也是棚拍，但拍出了迷幻夢境的效果。

小S這組《Bella》大片也是烏漆嘛黑的背景，通過構圖，讓整個畫面變得生動又有趣。

要產出這樣的大片，一開始的構思，場景的制作，打光、后期等等都缺一不可。

很想問問《時尚Cosmo》，是怎么做到每一張都把宋茜拍得這么詭異，每一張照片都像廢片的……

其中，攝影師是一組大片的靈魂所在。

上海作為中國時尚的重心，有好多攝影師被困。

對大片的質量影響真挺大的。

圖源：微博@徐曉偉-虎子

比如知名度比較高的張家誠，就在微博說過自己創作欲爆棚但沒得拍。

圖源：微博@LeslieZhangJiacheng

一出山，就讓死氣沉沉已久的《VOGUE》美出新高峰。

對比像游客照的七月刊，他掌攝的八月刊高級太多。

他最近還給前面提過的《女報》拍了一組大片，相比之下，是不是畫面感豐富不少？

除了攝影師，造型師對于大片的水準也有很大影響。

我之前寫過的知名造型師Lucia Liu，就曾今在微博發聲支持在上海的造型師，坦言"在這個狀態下做時尚拍攝沒辦法"。

圖源：微博@LuciaLiuStylist

做造型必須仰賴足夠多的單品，但上海之前物流被切斷，而很多奢侈品的總部和倉庫都設在上海。

外地的造型師，如Lucia Liu，即使想要做更好的拍攝方案，也是有心無力。

最終，拍出來的明星大片不盡如人意，似乎也可以理解了。

當然，再好的創意，也要有預算才行。

今年大片集中擺爛，也有可能是因為，金主們自己也想擺爛了。

金主爸爸是沒錢了嗎？

還記得開頭我說的擺爛廣告大片嗎？

高度同質化、無趣就是它們的代名詞。

而這還只是其中一部分。

動不動就幾十萬幾百萬的硬奢，廣告大片是這樣的——

都是伯爵代言人。

去年拍劉昊然。

拍出了弟弟少見的凌厲的那一面。

今年，拍成了一個（帥氣的）逗比……

確定不是天真藍拍的嗎（最低檔的那個套餐）？

前兩天官宣的最新代言人王俊凱最慘。

額……

我都替王俊凱不值了，這布景、這打光、這磨皮，也太隨意了吧？

同樣是天真藍套餐來的吧？

硬奢都能拍成這樣，更別說護膚品牌了。

作為CPB代言人。

蔡徐坤去年拍的大片是這樣嬸兒的。

從布景到運鏡，都有一種天賜美少年的感覺。

好夢幻，想掏出手機立刻掃碼下單。

再看看新鮮出爐的七夕宣傳大片。

我勒個去，直接從天堂掉到了西北大農村的感覺。（沒有說西北大農村不好的意思。）

這個沙發、這個桌子，大膽點說，我隨便租個民宿都比這高級。

彩妝，當然也不例外。

去年，作為Dior美妝代言人，劉雨昕去年拍攝廣告起碼還有張床。

今年啥背景啥道具都無，硬生生把酷酷的劉雨昕，變成了一個馬戲團里的魔術師。

（說，是不是循環播放周董的《最偉大的作品》了？）

不僅是大片質量縮水，今年們品牌搞活動都開始擺爛了。

坤坤又中招。

去年Prada舉辦2022男裝春夏發布會，秀場設在撒丁島。

但Prada給遠在上海的嘉賓們，做了一個秀場一模一樣的紅色裝置，讓他們拍照。

拍完照美美地坐在一起線上看秀活動，可以看到Deposito大廳也是仿照秀場風格設計的。

今年舉辦2023男裝春夏發布會，三位代言人，蔡徐坤、李易峰和春夏，都是手拿邀請函，拍張照片就完事兒了。

對比去年一整個儀式感就是跳水式降級。

估計他們拍完照之后也是跟我們一樣用手機看完了直播。

Gucci今年的七夕活動規模也小了不少。

去年，為了七夕營銷，全國開了七家限時店。

還在北京SKP外搞了個大型蘋果限時裝置。

今年，在小紅書刷到有博主說，只有三家線下店能買到。

圖源：小紅書@IM.love

限時店數量也大縮水，只開了兩家，一家是官微說的北京SKP，一家是有小紅書博主發的大連恒隆。

圖源：小紅書@王火火白羊座

其他人就只能上網買了。

要知道，奢侈品最重要的就是體驗和服務，這在線上很明顯是無法得到滿足的。

因為限時店都要重新設計，可想而知這些裝置也要花不少錢。

而且今年的限時店和去年相比，也感覺簡陋了不少呢。

去年還是一個完整的大型裝置，今年就換成了一個島臺+一堆燈串，想要拍個照還會拍到后面的店鋪。

2021年

2022年

怎么說呢，就是感覺今年品牌們的預算真的挺捉急的哈。

不是我瞎說哈。

今年大牌的日子是真不好過。

三大奢侈品巨頭，LVMH、開云和愛馬仕，股價均獲得不同程度的下跌。

LVMH老板伯納德·阿諾特去年還是世界首富，今年直接掉到第三。

回到中國。

對比數據會發現，對比去年3月，今年奢侈時尚行業明星營銷事件下滑了50.9%，一半都不止。

匯豐銀行的數據顯示，大多數奢侈品第二季度收入將同比下降25%。

這也說明為啥第二季度各種明星營銷減少了那么多，收入少了，明星的天價出場費給不起了。

去年，同期的活動有嘉人女性影響力之夜、上海國際電影節、616晚會。

今年除了616晚會，一片靜悄悄。

最主要的原因，是人們越來越不愿意買奢侈品了。

今年4月份，紐約雜志《The Cut》發表了一篇文章，里面講了一大堆身家過千萬的有錢人，泡在Reddit里買假包。

有人拿著假包去專柜驗，甚至都沒驗出來。

我們都說奢侈品不騙窮人，但有錢人也沒那么好騙了。

各種漲價、饑餓營銷，讓有錢人都覺得麻了。

貴就算了，還沒保障。

還記得五月份時鬧得沸沸揚揚的「長沙LV假貨案」嗎？

大牌們爆出的丑聞還不止這一件。

近期發生的「Dior文化挪用事件」，到現在品牌都沒給個說法。

不少人已經表示不愿再消費Dior，有在法國的中國同胞還發起了抗議。

圖源：小紅書@巴黎五號幸運兒

賣得貴，騷操作還多。

只能說，想要讓人們重新對奢侈品有信心，大牌們可有得努力了。

這未必是一件壞事，因為在那之前，我的明星丑造型素材應該會蠻多的……