古天樂(lè)，這次真的豁出去了。

《明日戰(zhàn)記》上映大半個(gè)月后，票房居然連連逆跌。

上映四天時(shí)，由于口碑不佳，累積票房 2.5 億，預(yù)測(cè)總票房?jī)H 5 億。

遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到收回成本的地步。

而兩周之后，累積票房已接近 5 億，預(yù)測(cè)總票房暴漲至 8 億。

活生生多出了3 個(gè)億，漲幅高達(dá) 60%。

這 3 個(gè)億，怎么換來(lái)的？

簡(jiǎn)單地說(shuō)，拿古天樂(lè)的「臉」。

為了多賺 3 個(gè)億，片方靠著「不要臉」，瘋狂營(yíng)銷。

僅僅從票房結(jié)果來(lái)看，《明日戰(zhàn)記》絕對(duì)稱得上一個(gè)成功案例。

但代價(jià)，是慘重的。

古天樂(lè)的臉，也賠丟了一半。

《明日戰(zhàn)記》是古天樂(lè)的親骨肉。

耗費(fèi) 10 年心血，砸了 4.5 億港元（約合 3.87 億人民幣）。

電影本身的質(zhì)量，乏善可陳。

魚叔早在片子上映時(shí)，就批評(píng)過(guò)，在此不做贅述。

（有興趣可點(diǎn)擊回顧：《抱歉，古天樂(lè)這次搞砸了》）

但沒想到，電影營(yíng)銷的手法，堪稱一絕。

主打的核心牌，自然是古天樂(lè)其人。

先是，賣臉。

以往電影上映，古天樂(lè)一向以低調(diào)寡言作風(fēng)示人。

而為了宣傳《明日戰(zhàn)記》，他過(guò)于反常，過(guò)于高調(diào)。

普通話不好的他，也能一晚上跑 10 個(gè)影院。

即使在紅毯上都不忘高調(diào)喊話女粉絲。

「支持《明日戰(zhàn)記》，就是我的老婆了?！?/strong>

接著，賣慘。

8 月 13 號(hào)，一則官方短視頻觸動(dòng)了無(wú)數(shù)粉絲的神經(jīng)。

臺(tái)前，他風(fēng)度偏偏，神情自若。

幕后，他每天至少看 20 次票房數(shù)據(jù)，愁容滿面。

直到一次見面會(huì)上，再無(wú)法掩藏自己的情緒，頻頻擦淚。

還配上字幕：

「這世界就是這么殘酷， 努力 10 年就是沒有回報(bào)?！?/strong>

很快，「古天樂(lè)哭了」就傳遍各大平臺(tái)，如今已有 138 萬(wàn)的點(diǎn)贊。

惹得無(wú)數(shù)網(wǎng)友心疼，自發(fā)充當(dāng)自來(lái)水。

電影也由此迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。

雖然，古天樂(lè)本人后來(lái)親口澄清：

他并沒有哭，只是影院沒開空調(diào)，他拿來(lái)紙巾擦汗。

但，賣慘收獲的奇效，被營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)看在眼里。

很快，一套思路清晰的營(yíng)銷策略，躍然紙上——

打造美強(qiáng)慘人設(shè)。

團(tuán)隊(duì)很快又推出「古天樂(lè)機(jī)甲夢(mèng)」「古天樂(lè)手拿白紙黑字大字報(bào)」等短視頻。

「一個(gè) 48 秒的鏡頭，我需要做 576 天」

努力卻笨拙，郁郁不得志。

甚至，片方直接在評(píng)論區(qū)擺明了「賣慘」的態(tài)度。

「為什么努力的人得不到回報(bào)？」

而在粉絲們的裹挾下，《明日戰(zhàn)記》的營(yíng)銷也逐漸「身不由己」。

原本只是情懷向的自來(lái)水。

很快，卻逐漸演變成一場(chǎng)飯圈式的道德綁架。

許多明星受到牽連，被粉絲們逼宮宣傳。

最受其害的，當(dāng)屬劉德華。

由于沒有參加首映禮，且未發(fā)聲支持《明日戰(zhàn)記》，他遭到了網(wǎng)暴。

不少人甚至痛斥華仔：「香港人不幫香港人」。

還有「姑姑」李若彤。

她的每一條視頻的評(píng)論區(qū)，都有如蝗蟲過(guò)境。

粉絲從催促到指責(zé)，輪番轟炸。

李若彤在 8 月 20 日，終于親自發(fā)布了一個(gè)視頻表示支持。

但即便如此，也依舊挨罵：

「以你倆的交情，你不該這么晚」

除了綁架明星，也綁架路人。

在各個(gè)平臺(tái)里，少不了打情懷牌的留言。

一口大鍋從天而降。

「《明日戰(zhàn)記》票房沒有 30 億，是 8090 后不對(duì)」

這些年，8090 后被按頭欠的電影票實(shí)在夠多了。

如此言論自然引起了路人的反感，稱其為「不分場(chǎng)合的乞討」。

道德綁架還不夠。

另一項(xiàng)騷操作開始了——拉踩。

與《明日戰(zhàn)記》同期上映的，是《獨(dú)行月球》。

后者目前的票房已逼近 30 億大關(guān)，暑期檔冠軍穩(wěn)如囊中之物。

兩部影片雖同為科幻題材，但一個(gè)融合喜劇，一個(gè)主打機(jī)甲，受眾群體并不重合。

自上映以來(lái)，《明日戰(zhàn)記》被偷票房的傳聞，不絕于耳。

矛頭直指《獨(dú)行月球》。

后者很快發(fā)布聲明，并對(duì)一批造謠者發(fā)送律師函。

而《明日戰(zhàn)記》也做出了回應(yīng)。

轉(zhuǎn)載了網(wǎng)友有關(guān)偷票房的說(shuō)法。

同時(shí)在文末寫明，是第三方商家行為，并非片方行為。

網(wǎng)友的情緒點(diǎn)就此被點(diǎn)燃。

甚至，跑去質(zhì)問(wèn)馬麗和沈騰。

隨后上映的幾部新片，如《斷 · 橋》《新封神：楊戩》等，也接連遭遇了偷票房的碰瓷。

仿佛全世界都在「偷」《明日戰(zhàn)記》的票房。

甚至，鬧出令人啼笑皆非的流言。

「資本不讓《明日戰(zhàn)記》好過(guò)」

賣慘營(yíng)銷，無(wú)異于自爆。

短期內(nèi)或許能獲得大幅收益。

但長(zhǎng)期看，并不是一件明智之舉。

這一套路為內(nèi)地觀眾熟悉，始于 2016 年的《百鳥朝鳳》。

該片是老導(dǎo)演吳天明的遺作。

由于題材較為小眾，僅獲得不足 1% 的排片。

為了獲取關(guān)注，制片人方勵(lì)直播下跪。

第二天排片漲了 4 倍，票房超過(guò)前一周總和。

然而，此舉也遭到了爭(zhēng)議。

人民網(wǎng)甚至連續(xù)發(fā)文，評(píng)價(jià)這種「下跪」?fàn)I銷不可取。

「丟了文化人的尊嚴(yán)」

不過(guò)，這回的《明日戰(zhàn)記》賣慘，又與當(dāng)年的《百鳥朝鳳》不大一樣。

其一，兩部作品定位不同。

《百鳥朝鳳》是文藝片，成本小，噱頭少，市場(chǎng)營(yíng)銷不占優(yōu)勢(shì)。

但藝術(shù)價(jià)值是實(shí)實(shí)在在的，口碑也很好，至今豆瓣 8.3。

再加上，這是一代電影導(dǎo)師吳天明的遺作。

就算賣個(gè)慘，大眾也能理解。

而《明日戰(zhàn)記》呢，本來(lái)就是商業(yè)片大制作。

無(wú)論套上再多的情懷、夢(mèng)想，都應(yīng)當(dāng)遵從電影市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的法則。

觀眾口碑不好，還想票房高，哪有這么兩全其美的事情。

更何況，對(duì)于明星賣慘，網(wǎng)友們?cè)缫巡辉儋I賬。

「拿著三千的工資，就別操那 3 個(gè)億的心?！?/p>

其二，兩次賣慘的目標(biāo)也不同。

方勵(lì)下跪，求的是增加排片，求的是一個(gè)公平放映的機(jī)會(huì)。

當(dāng)時(shí)，在《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng) 3》等大片的擠壓下，《百鳥朝鳳》只剩下1% 排片。

這是真慘啊。

而《明日戰(zhàn)記》上映第一周，排片都在 20% 以上。

雖然低于《獨(dú)行月球》，但也不存在被擠壓的委屈。

而這回賣慘，求的是實(shí)實(shí)在在的票房，求的是觀眾手里的錢。

于是，這次《明日戰(zhàn)記》的賣慘營(yíng)銷，過(guò)度消費(fèi)了古天樂(lè)的路人緣。

透支了內(nèi)地觀眾對(duì)于香港電影最后一點(diǎn)情懷與信任。

最終，引起反噬。

這種反噬，自然都指向了古天樂(lè)本人。

有人說(shuō)古天樂(lè)吃相難看。

有人說(shuō)他爛片演得太多。

還有人開始攻擊他的人品，扒出他的各種古早黑料。

甚至質(zhì)疑古校長(zhǎng)的慈善事業(yè)。

最近，有網(wǎng)友扒出一則舊聞，懷疑古天樂(lè)詐捐。

這則舊聞其實(shí)發(fā)生在去年 7 月，有網(wǎng)友曝光，古天樂(lè)捐贈(zèng)的一所小學(xué)已成豬圈。

僅使用了五六年，就被荒廢了。

目前校園內(nèi)雜草叢生，設(shè)施破敗不堪，教學(xué)樓里已然人去樓空。

教學(xué)樓前雜草叢生，滿地碎石。

兩扇校門也已銹跡斑斑，僅用一條鏈子拴著。

據(jù)了解，這所學(xué)校停用不是因?yàn)榉艞夀k學(xué)。

而是由于生源減少，在附近又新建了一所硬件設(shè)施更好的學(xué)校。

家長(zhǎng)們都愿意把孩子送到那里去。

但，部分網(wǎng)友還是將矛頭指向古天樂(lè)。

有人指責(zé)他只做表面功夫，是甩手掌柜。

也有人認(rèn)為他炒作「慈善咖」人設(shè)。

「做個(gè)公益恨不得全世界知道，別有所圖?！?/strong>

當(dāng)然，罵古仔演爛片，那沒得話說(shuō)。

但要黑古仔的人品，還是蠻難的。

由對(duì)電影的差評(píng)、營(yíng)銷的厭惡，而滑向?qū)盘鞓?lè)的人身攻擊，是不可取的。

但，這也反映出了一件確定的事實(shí)：

古天樂(lè)在觀眾心目中的形象，已經(jīng)大打折扣了。

電影，不是一錘子買賣。

賣慘，拯救不了電影的口碑。

這些個(gè)淺顯的道理，古天樂(lè)想必心知肚明。

平時(shí)的他，也是以低調(diào)著稱，鮮少回應(yīng)關(guān)于自己的緋聞與爭(zhēng)議。

但，這次反常就反常在，他似乎真的不得不這么做。

《明日戰(zhàn)記》，仿佛成了古天樂(lè)的一場(chǎng)梭哈。

不惜賭上自己用 30 年積累的人氣和口碑，也要收回成本。

古天樂(lè)的另一個(gè)身份，是電影大亨。

他成立的「天下一」，是香港地區(qū)現(xiàn)在數(shù)一數(shù)二的影視公司。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在 2020 年，香港大約制作了 60 部電影，天下一就占了 1/4。

其中，既參與了《怒火 · 重案》《追虎擒龍》這類熱映商業(yè)片。

也扶持了如《梅艷芳》等獨(dú)立電影。

作為香港演藝人協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，古天樂(lè)一直以古道熱腸、有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗笫救恕?/p>

而他的天下一，為香港電影人提供了豐沃的創(chuàng)作土壤。

然而，古天樂(lè)沒估到天時(shí)不利。

自從 2020 年疫情爆發(fā)以來(lái)，內(nèi)地的大量電影院長(zhǎng)期關(guān)閉。

即便開張，上座率也受到限制。

而這兩年撐不下去，倒閉關(guān)門的影院更是數(shù)不勝數(shù)。

位于地下的影城，仍然沒有恢復(fù)營(yíng)業(yè)（數(shù)據(jù)截至 2022.8.13）

大量電影囤積，難以上映。

實(shí)際上，《明日戰(zhàn)記》其實(shí)也是在 2019 年就拍攝完成了，計(jì)劃 2020 年上映。

結(jié)果遇到疫情，一拖就拖到了現(xiàn)在。

從豆瓣條目看來(lái)，古天樂(lè)待映的電影項(xiàng)目多達(dá)29部。

這些電影幾乎都由「天下一」出品。

來(lái)源：豆瓣電影

這必然給公司的資金鏈，帶來(lái)巨大負(fù)擔(dān)。

因此，上映的電影，必須賺錢。

否則，資金鏈一旦熔斷，就滿盤皆輸。

受影響的不止古天樂(lè)一人，還有成百上千的影視從業(yè)者。

而據(jù)業(yè)內(nèi)估計(jì)，《明日戰(zhàn)記》起碼要獲得 10 億以上票房才能回本。

電影院的蕭條，不只是阻擋了內(nèi)地電影的上映。

也打擊了觀眾們的觀影積極性。

再加上，這兩年國(guó)產(chǎn)電影，質(zhì)量平平，難出救市大片。

國(guó)外大片又有各種原因，無(wú)法引進(jìn)。

內(nèi)地電影市場(chǎng)遭受了沉重的打擊。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅萬(wàn)達(dá)影業(yè)一家，今年上半年的凈虧損就高達(dá) 5.81 億。

其下屬影院，最多 410 家同時(shí)停業(yè)。

中國(guó)電影的寒冬，至今仍未走出。

賣慘營(yíng)銷，固然讓人惡心。

但，這恐怕也是古天樂(lè)的無(wú)奈之舉——除了賣慘，已經(jīng)再也找不到其他的更優(yōu)解。

或許，在沒有遭遇疫情的情況下，《明日戰(zhàn)記》不求大爆，至少也能輕松回個(gè)本？

遺憾的是，這個(gè)「或許」只可能存在于其他的平行宇宙。

在我們當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)里，絕大部分的內(nèi)地電影依然在茍延殘喘，甚至消失不見。

所以，古天樂(lè)賣的慘，已經(jīng)不僅僅是他一個(gè)人的慘。

也是當(dāng)今香港電影的慘，更是整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)的慘。

對(duì)此，魚叔深表同情。

但同時(shí)，也更加確定了一件事：

帶領(lǐng)中國(guó)電影走出困境的，絕不是古仔的機(jī)甲特效夢(mèng)。

而是深入人心的，好故事。

全文完。