深燃（shenrancaijing）原創(chuàng)

作者 | 王敏

編輯 | 向小園

9 月 8 日凌晨，蘋果的 " 超前瞻 " 秋季發(fā)布會如約而至。

這次發(fā)布會上，蘋果對 iPhone、AirPods、Apple Watch 三大產(chǎn)品線進行了更新。整場發(fā)布會看下來，估計只有 iPhone 14 Pro 系列 " 靈動島 " 的設(shè)計，最讓人感到意外。

" 靈動島 " 再一次展現(xiàn)了蘋果的軟硬件協(xié)同能力。發(fā)布會前，iPhone 14 Pro 系列屏幕挖孔設(shè)計預(yù)期從劉海變?yōu)樗幫瑁蔀榱俗畲蟛埸c。然而，蘋果圍繞藥丸做了諸多軟件適配，可以隨著軟件和應(yīng)用場景而變化，命名為 " 靈動島 "，讓熬夜的用戶們眼前一亮。

與市場預(yù)測中的 15% 的漲價不同，iPhone 14 系列的 128GB 起步版本，依然延續(xù)了 " 加量不加價 " 的策略，256GB、512GB 及 1TB 不同內(nèi)存版本漲價區(qū)間在 100-500 元間。其中 iPhone 14 售價 5999 元起、iPhone 14 Plus 售價 6999 元起、iPhone 14 Pro 售價 7999 元起、iPhone 14 Pro Max 售價 8999 元起。

此外，智能手表產(chǎn)品線除了 Apple Watch Series 8 和 Apple Watch SE 的更新外，迎來了新成員 Apple Watch Ultra，面向更加專業(yè)的運動場景，在續(xù)航及潛水等細(xì)分運動場景上有了較大提升，價格為 6299 元。而 AirPods Pro 2 搭載了新芯片，降噪性能提升了兩倍，但加量還降價，發(fā)售價 1899 元，比第一代還便宜 100 塊。

2022 年，對于全球智能手機市場來說是一場寒冬，不過，根據(jù)調(diào)研機構(gòu)相關(guān)數(shù)據(jù)，和低端市場手機銷量下滑相比，高端市場受影響卻并不那么嚴(yán)重。廠商們對于高端市場的搶奪還在繼續(xù)。就在兩天之前，華為時隔兩年更新了 Mate 系列，發(fā)布華為 Mate 50 系列手機，以支持衛(wèi)星通信、XMAGE 影像系統(tǒng)為亮點。

無論是 iPhone 14，還是華為 Mate 50，在發(fā)布之前，市場都寄予了極高期望。黃牛們摩拳擦掌囤貨搶貨、用戶們提前預(yù)約甚至找黃牛們高價預(yù)訂，便是最直接的表現(xiàn)。

去年，在華為 " 跌倒 "、國內(nèi)其他手機廠商紛紛沖高端的背景下，iPhone 13 發(fā)布之后銷量創(chuàng)下新高，曾連續(xù) 6 周拿下中國市場第一。今年，iPhone 14 是否能夠延續(xù)去年的高光，也牽動著行業(yè)人士的心。

iPhone14 標(biāo)準(zhǔn)版和 Pro 版差距拉大，

用戶感嘆 " 還是 13 香 "

每年秋季發(fā)布會，iPhone 的更新都是讓果粉們熬夜的動力。

今年，iPhone 14 系列最大的不同，就是砍掉了 mini 版本后，增加 Plus 版本，被稱為是 iPhone 14 的放大版，屏幕從 iPhone 14 的 6.1 英寸放大至 6.7 英寸，電池容量從 3279mAh 升至約 4300mAh。

iPhone 14 和 iPhone 14 Plus/ 蘋果官網(wǎng)

這次 mini 版本被砍并不意外，此前便有多位行業(yè)人士指出，mini 版本的銷量確實不佳。根據(jù) Counterpoint 中國市場 2021 年 iPhone 13 系列銷售統(tǒng)計，iPhone 13 mini 銷量占比僅為 5%。

而 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 這兩款產(chǎn)品，和 Pro 系列兩款產(chǎn)品性能上差距進一步拉大。

發(fā)布會前，市場預(yù)期受通貨膨脹及零部件成本上升等原因，蘋果為了維系其毛利率，或?qū)?iPhone 14 系列采取 15% 的漲價。但從實際情況來看，蘋果為了維護住用戶，128G 的低配內(nèi)存依然采取了加量不加價的策略，但 256GB、512GB 版本和 1TB 版本，分別貴了 100 元、300 元、500 元。其中 iPhone 14 售價 5999 元起、iPhone 14 Plus 售價 6999 元起、iPhone 14 Pro 售價 7999 元起、iPhone 14 Pro Max 售價 8999 元起。最貴的 iPhone 14 Pro Max 的 1TB 版本為 13499 元。

不過，iPhone 14、iPhone 14 Plus 這兩款標(biāo)準(zhǔn)版產(chǎn)品，和 Pro 系列兩款產(chǎn)品，在性能上的差距進一步拉大，區(qū)分入門款和高階款，既不放棄走性價比的策略，還要抓住有一定消費能力的用戶。

這讓部分用戶對 iPhone 14 的升級并不十分滿意。首先，從芯片上，iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 兩款產(chǎn)品只是用了增強版 A15 芯片，影像層面這兩款產(chǎn)品采用后置雙攝，主攝依然是 1200 萬像素。以至于看完 iPhone 14 發(fā)布會后，很多用戶感慨，確實還是 "13 香 "。

好在 iPhone 14 Pro 系列給了用戶一定的驚喜。Pro 系列兩款產(chǎn)品采用的 A16 芯片性能有一定提升，而功耗降低了 20%，而且后置主攝也放棄了 1200 萬像素，采用了 4800 萬像素，支持 ProRes 格式拍攝，為專業(yè)人士的后期提供空間，同時配備了升級的 1200 萬像素超廣角以及 1200 萬像素長焦鏡頭。

iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max / 蘋果官網(wǎng)

最戳中用戶的則是 Pro 系列 " 靈動島 " 的界面設(shè)計，這個空間能夠清晰連貫的顯示提醒和后臺活動，讓用戶不會從當(dāng)前正在使用的 APP 上分散注意力，模糊硬件和軟件之間的區(qū)別。比如，用戶可以通過靈動島查看出租車、倒計時、導(dǎo)航等信息，而且每個提醒都有不同的動畫。果粉們感嘆到，靈動島的設(shè)計，" 把被吐槽的‘劉海區(qū)’變成了功能區(qū)，思路上有點超前 "、" 就像是變廢為寶 "。

靈動島 / 蘋果官網(wǎng)

當(dāng)然，iPhone 14 系列在功能上也有一些常規(guī)升級，比如都增加了車禍檢測功能、緊急衛(wèi)星通信救援功能等。值得玩味的是，最近手機廠商們都盯上了衛(wèi)星通信功能。尤其是蘋果和華為還是步步緊逼的狀態(tài)。兩天前，華為 Mate 50 剛剛搶走了 " 全球首款支持衛(wèi)星通信的大眾智能手機 " 這一稱號，沒了高端芯片的優(yōu)勢之后，華為開始先發(fā)制人。

Apple Watch 有了 " 超大杯 "，

新款 AirPods Pro" 加量還降價 "

這次發(fā)布會上，庫克一上來，就以 Apple Watch 的更新作為開胃菜。

Apple Watch Series 8 和新款 Apple Watch SE 的產(chǎn)品更新相對較為常規(guī)。其中，前者在健康安全功能方面進行了提升，支持女性經(jīng)期跟蹤，并通過溫度傳感器提升測量精度，配合體溫檢測，可以幫助女性估算排卵時間，還支持安全檢測。續(xù)航 18 小時，一天一充的模式?jīng)]有本質(zhì)變化，但可以支持低功耗運行，續(xù)航可以延長至 36 小時，價格上和上一代一樣，起售價為 2999 元。

Apple Watch 產(chǎn)品線更新 / 蘋果官網(wǎng)

新款 Apple Watch SE 將支持 S8 上宣布的車禍檢測功能，并且采用了與 Series8 相同的芯片，價格為 1999 元起。蘋果還將用新款 Watch SE 進軍兒童手表市場，稱新款 Apple Watch SE 將與 Apple 的家庭設(shè)置功能一起使用，這讓用戶可以使用父母或看護人的 iPhone 設(shè)置 Apple Watch SE。同時，新款 Apple Watch SE 可以作為獨立智能設(shè)備運行。

以往，小天才在兒童手表市場上獨占鰲頭，2022 年試水兒童智能手表的廠商越來越多，新款 Apple Watch SE 也將蘋果生態(tài)的壁壘優(yōu)勢帶到了這一市場中。

Apple Watch Ultra 是蘋果智能手表產(chǎn)品線上的最大更新，售價 6299 元，主要面向?qū)I(yè)運動員和戶外運動愛好者，比如山地車手、徒步旅行者和馬拉松運動員、潛水愛好者這類人群，先是從續(xù)航上大幅提升，實現(xiàn)了常規(guī)續(xù)航最長達(dá)到 36 小時，極限續(xù)航能達(dá)到 60 小時。功能上，集成實時指南針、專業(yè)跑步監(jiān)測、GPS 定位、86dB 警報系統(tǒng)等功能，可以檢測水下深度、時間和水溫，以滿足戶外探險運動需求。

從用戶的視角來看，這款專業(yè)級產(chǎn)品的受眾范圍相對較小。但也有行業(yè)人士認(rèn)為，蘋果的產(chǎn)品正在走向更加專業(yè)細(xì)分的方向，而這次 Apple Watch Ultra 的出現(xiàn)，或?qū)寠Z專業(yè)運動智能手表的市場，進而影響智能手表市場的格局。

加量不加價的新款 AirPods Pro，售價 1899 元，搭載全新 H2 芯片，空間音頻體驗進一步提升，個性化空間音頻，主動降噪能力相比上代提升 20%，支持自適應(yīng)通透模式，觸控操作可以調(diào)節(jié)音量。續(xù)航 6 小時，比一代提升 33%，加上耳機盒 30 小時，可以直接使用 Apple Watch 的充電器進行充電，還新增掛繩孔設(shè)計。

AirPods Pro 2 / 蘋果發(fā)布會

在智能可穿戴設(shè)備市場上，無論智能手表還是耳機，蘋果都牢牢把握著頭部交椅。相關(guān)調(diào)研報告顯示，二季度時，蘋果在全球智能手表市場和 TWS 耳機市場的市場份額都在 30% 左右，均位列第一。

不過，可穿戴設(shè)備市場的競爭正在變得越來越激烈，國內(nèi)手機廠商以及一些新興品牌都在加速對于這個市場的搶奪。二季度蘋果財報顯示，其可穿戴設(shè)備及配件產(chǎn)品營收同比下滑。蘋果也需要持續(xù)新品輸出刺激市場來穩(wěn)固地位。

在三大產(chǎn)品線更新完畢之后，蘋果發(fā)布會直接進入了尾聲。這一次，蘋果沒有發(fā)布新的小配件，也沒有 "One More Thing"，就只有結(jié)尾處出現(xiàn)了一個彩蛋，是地鐵中一位乘客像虛擬角色一樣閃現(xiàn)，很多人認(rèn)為，這是蘋果在為明年的發(fā)布會預(yù)熱，屆時蘋果的 XR 產(chǎn)品或?qū)⒊霈F(xiàn)。

手機行業(yè)寒冬，

iPhone 14 還香嗎？

2022 年，" 手機難賣 " 已經(jīng)成為共識。整個上半年，無論是全球市場還是中國市場，智能手機的出貨量都讓人感到寒意刺骨。

Canalys 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022 年一、二季度期間，全球智能手機出貨量分別同比下降 11%、9%，中國大陸智能手機市場出貨量分別同比下滑 18%、10%。

市場不景氣，手機廠商們的日子不太好過。以二季度為例，國內(nèi)市場上除了市場份額基數(shù)較低的榮耀還處于快速擴大市場份額之外，其他幾家廠商的同比下滑明顯，其中 vivo 出貨量下滑 28%、OPPO 下滑 30%、小米下滑 16%。而在全球市場上，小米 OV 的出貨量同比下滑都在 20% 左右。小米財報也顯示，上半年期間，手機銷量同比減少了 2500 萬。

不過，高端旗艦手機市場受市場需求萎靡的影響相對較小。高通首席執(zhí)行官 Cristiano Amon 此前曾表示，低價手機銷量下滑最為明顯。Counterpoint 相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，二季度期間中國智能手機市場與整體同比下降 14% 相比，高端市場的銷量僅下降 10%。其中，600-799 美元 ( 約 4100-5470 元 ) 的高端和 1000 美元 ( 約 6850 元 ) 及以上的旗艦高端的細(xì)分市場，在 2022 年第二季度均獲得增長。

手機廠商們也都因為高端市場用戶消費力強，且產(chǎn)品利潤率高，將沖高端策略放在重中之重的位置，旗艦手機價格不斷上探，但結(jié)果并不盡如人意。華為 " 跌倒 " 后，iPhone 13 靠著加量不加價的策略，迎來了新的高光。2021 年四季度，蘋果在全球手機市場、中國手機市場份額都是第一，這也是蘋果時隔六年后再次成為中國市場單季度第一。2021 年高端智能手機市場占比中，蘋果獨占六成份額。

一直到今年二季度，根據(jù)財報，蘋果 Mac、iPad 等硬件產(chǎn)品線營收都出現(xiàn)了下滑，但 iPhone 產(chǎn)品線還在增長，并為蘋果貢獻了一半營收。

那么，今年，iPhone 14 是否能夠延續(xù)上一代的高光？

市場的變數(shù)已經(jīng)出現(xiàn)。就在兩天前，華為發(fā)布新機華為 Mate 50 系列，瞄準(zhǔn)了 5000 元以上的高端市場，和蘋果近身肉搏。其中，華為 Mate50 系列手機起售價為 4999 元。華為 Mate50 Pro 系列手機起售價為 6799 元，Mate 50 RS 售價 12999 元。

時隔兩年更新的 Mate 系列，前期預(yù)約人數(shù)就超過了 200 萬，用戶們紛紛評論稱 " 衛(wèi)星通信看起來很酷 "、" 想體驗下鴻蒙 3.0"。

有行業(yè)人士指出，盡管有衛(wèi)星通信、鴻蒙系統(tǒng)、影像創(chuàng)新等亮點，但沒了麒麟芯片，沒了 5G 版本、沒了徠卡，優(yōu)勢一點點減少之后，Mate 系列想要重回頂峰有點困難，但總歸還是能夠搶奪一些市場份額。

對于 iPhone 14，黃牛們表現(xiàn)很積極，而天風(fēng)證券首席分析師郭明錤也認(rèn)為，iPhone14 今年下半年的出貨量可能達(dá)到約 9000 萬 -1 億部的預(yù)期不變。

不過，潮電智庫董事長孫燕飚認(rèn)為，iPhone 13 是一個特定時期的產(chǎn)物，其并不代表著常規(guī)市場的表現(xiàn)。在他看來，和 iPhone 13 的熱銷周期維持了 9 個月左右相比，iPhone 14 的熱銷周期或?qū)⒕S持 5 個月左右，蘋果在中國市場上再現(xiàn) iPhone 13 的高光并不容易。

進入下半年，手機行業(yè)寒冬依舊，但高端手機市場可以說是 " 神仙打架 "。去年二季度時，蘋果在中國的市場份額還下跌到了谷底，iPhone 13 為蘋果打了一個翻身仗。但今年，iPhone 14 究竟能不能維持住，就只能靠時間來給出答案了。

* 題圖來源于 @TimCook。