B 站游戲，還能有 " 活著的傳奇 " 嗎？

撰文/流 星

編輯/ 陳鄧新

自從 B 站 " 主動(dòng) " 摘掉游戲公司的帽子之后，吐槽 B 站游戲就漸漸成為了國內(nèi)游戲市場定期的 " 保留節(jié)目 "。

玩家和分析師們熱衷于討論這款游戲的市場表現(xiàn)，以及探討 B 站自研游戲在它上線后陷入沉寂的原因。

《神代夢華譚》這款背負(fù)了太多象征意義的游戲，實(shí)際在 2017 年才上線，在當(dāng)時(shí)已經(jīng)有了《戰(zhàn)艦少女 R》、《少女前線》和《崩壞 3》等一眾游戲產(chǎn)品的國產(chǎn)二次元賽道里，B 站的《神代夢華譚》還算不上什么先鋒。

2022 年 9 月 26 日，就在 " 生日 " 離得最近的《戰(zhàn)艦少女 R》正忙著歡度自己的第八個(gè)周年慶時(shí)，除了 B 站自研標(biāo)簽外一直在游戲圈沒什么存在感的《神代夢華譚》，則是靜悄悄地在官方媒體上公布了游戲的停服公告，表示游戲?qū)⒂?2022 年 11 月 25 日 11:00 起正式停止運(yùn)營。

B 站游戲 " 活著的傳奇 "，最終還是迎來了在簡介里填上完整生卒年月的一天。

陳睿叔叔的自研游戲走了，但誰在乎？

《神代夢華譚》作為吐槽 B 站自研游戲的頭號靶子陪同國內(nèi)玩家走過了一段有趣的時(shí)光，但如今聽聞它的 " 死訊 "，大家還是不免有些意外。

不過，玩家們感到意外的并不是游戲突然宣布停服，而是 " 這游戲居然還活著？"

雖然頂著 B 站自研的標(biāo)簽，但《神代夢華譚》自上線次年開始便無可挽回地流向二次元賽道的邊緣，流水和人氣一落千丈。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在剛剛過去的八月，《神代夢華譚》的雙端流水都沒超過 10 萬元。從 2018 年開始，這游戲的 IOS 月流水就沒一次超過 10 萬元。

而《神代夢華譚》上線的時(shí)候是 2017 年，這樣流水表現(xiàn)還能維持五年，從某種意義上來講它也算是身殘志堅(jiān)的典型代表了。

現(xiàn)在，《神代夢華譚》的關(guān)服公告掛在官方媒體賬號上，閱讀量甚至還比不上其他二次元游戲產(chǎn)品常規(guī)的活動(dòng)更新公告。而玩家社區(qū)的反饋也同樣冷清，除了少數(shù)感到淡淡悲傷的、仍在游玩游戲的玩家外，大部分玩家的評論都是 " 曾經(jīng)玩過 "。

《神代夢華譚》人氣低迷

關(guān)服這件事兒，在近兩年在二次元賽道里并不新鮮，但二次元游戲產(chǎn)品往往和玩家的情感聯(lián)系比較深，所以游戲在關(guān)服時(shí)往往還會有比較熱鬧的 " 葬禮 "。

像是網(wǎng)易的《幻書啟世錄》就是一個(gè)例子。這款首月流水破億，關(guān)服前月也能月入百萬的二次元手游，最終因?yàn)榱魉禄约伴_發(fā)團(tuán)隊(duì)人手不足等原因，僅運(yùn)營了一年多的時(shí)間便宣布關(guān)服。

但是，《幻書啟世錄》雖然僅陪伴了玩家們 424 天，國內(nèi)玩家對這款游戲的感情卻十分深厚，游戲宣布停服后，抱怨網(wǎng)易關(guān)停游戲、回憶游戲的優(yōu)點(diǎn)以及懷念游戲角色的視頻和帖子立刻塞滿了玩家論壇，即便已經(jīng)關(guān)服半年多，但國內(nèi)游戲社區(qū)仍能不時(shí)看到玩家回憶吐槽這款游戲的帖子，怒噴網(wǎng)易 " 只看流水不看口碑 "，這與《神代夢華譚》至今鮮有人問津，形成了鮮明對比。

至于《神代夢華譚》為什么會迎來這樣的結(jié)局，其開發(fā)商 B 站自然是難辭其咎。

B 站的二次元游戲?yàn)槭裁床挥懴?/strong>

B 站正式上線的自研手游只有《神代夢華譚》一款，因此，我們在分析《神代夢華譚》的問題時(shí)，其實(shí)也是在聊 B 站自研游戲的 " 毒點(diǎn) "。

那么，就讓我們現(xiàn)在來看看《神代夢華譚》究竟是一款怎樣的游戲。

首先，給一個(gè)簡短的介紹：《神代夢華譚》是一款由 B 站開發(fā)并發(fā)行的二次元 TCG（集換式卡牌對戰(zhàn)）手游。

從這個(gè)描述中我們能得到三個(gè)關(guān)鍵詞 "B 站開發(fā) "、" 二次元 " 和 "TCG"。雖然對于現(xiàn)在的市場而言，二次元是開發(fā)商爭相蹭熱度的熱門題材，但在 2017 年，B 站獨(dú)家代理的超級爆款 IP 手游《FGO》也才剛剛進(jìn)國內(nèi)市場，而國產(chǎn)二次元游戲也都還處在蓄勢待發(fā)的狀態(tài)中，那時(shí)候的 " 二次元 " 在國內(nèi)游戲市場，就算不能被稱為 " 小眾 "，也很難說它熱門——至少不會像現(xiàn)在一樣款款游戲都追求七彩頭發(fā)大眼睛的萌系日漫畫風(fēng)。

但即便如此，B 站還是選擇了二次元作為自研游戲的第一站。這里面有 B 站游戲眼光長遠(yuǎn)看到了二次元游戲終將崛起的可能性，但更重要的原因，還是它作為 " 守護(hù)最愛的二次元 " 的大本營，彼時(shí)基本盤基本上全部由 ACG 愛好者構(gòu)成，選擇二次元日漫風(fēng)格算投其所好，能吸引更多本站用戶前往游玩，對流水和玩家規(guī)模有所保障。

不得不說，當(dāng)時(shí) B 站對二次元的理解還是比較可靠，給《神代夢華譚》安排上了日系動(dòng)漫美術(shù)風(fēng)格，輕小說味道的游戲劇情，游戲配音方面則是邀請了雨宮天、上坂堇、野中藍(lán)、阿澄佳奈、澤城美雪等一眾在國內(nèi) ACG 愛好者之間頗有人氣的明星聲優(yōu)，屬實(shí)是 " 二次元濃度 " 拉滿。

不過，除非你是《碧藍(lán)航線》，否則二次元游戲想要做大做強(qiáng)，多少還是得在游戲性上下一番工夫的，而顯然，《神代夢華譚》在這個(gè)方面的表現(xiàn)并不盡如人意。

《神代夢華譚》的開發(fā)團(tuán)隊(duì)為游戲選擇了 TCG 的玩法，一部分玩家可能不熟悉這個(gè)游戲類型，但肯定多少聽說過《游戲王》、《影之詩》、《爐石傳說》等熱門 TCG 游戲產(chǎn)品的名字。

而這類游戲的特點(diǎn)就是玩法較為深度，需要玩家具備一定的策略性，這導(dǎo)致游戲在游玩門檻上比較高，會勸退一部分不太喜歡 " 燒腦 " 操作的玩家，尤其鑒于當(dāng)時(shí)國內(nèi)手游正處于被吐槽和 " 弱智保姆軟件 " 差不多的狀態(tài)，TCG 玩法其實(shí)并不討喜。

熱門 TCG 游戲《游戲王：大師決斗》

不過，這并不是 TCG 玩法的問題，雖然不是人人都愛 TCG，但優(yōu)秀的 TCG 游戲產(chǎn)品還是能贏得不少受眾，前文舉例提及的那幾款熱門 TCG 游戲產(chǎn)品便是例子。然而，彼時(shí) B 站的開發(fā)團(tuán)隊(duì)顯然無法駕馭 TCG 這種對于數(shù)值、機(jī)制和游戲策略有著嚴(yán)格要求的玩法，在上線后不久，玩家便發(fā)現(xiàn)游戲存在嚴(yán)重的平衡性問題，部分附屬神（類似于其他 TCG 游戲中的英雄或者職業(yè)）技能效果太過強(qiáng)勢，使得使用其他附屬神的玩家在對戰(zhàn)時(shí)體驗(yàn)極差，這在強(qiáng)調(diào) PVP 內(nèi)容的 TCG 游戲里基本屬于致命傷。

此外，《神代夢華譚》雖然是 TCG，卻引入了戰(zhàn)棋元素和迷霧機(jī)制，前者的加入讓玩法變得更加豐富，但后者的加入?yún)s使得游戲?qū)殖錆M了隨機(jī)性，玩家常常會因?yàn)闊o法率先預(yù)測對方的位置而陷入劣勢，這對許多習(xí)慣了套路相對固定的其他 TCG 游戲的玩家而言也很難適應(yīng)，于是吐槽游戲是 " 運(yùn)氣游戲 " 的聲音也接踵而至。

附屬神強(qiáng)度不平衡和迷霧機(jī)制，顯示出 B 站自研團(tuán)隊(duì)在策劃方面的不成熟，而他們的開發(fā)實(shí)力，也并沒有好到哪兒去。

游戲本身的游戲性就已經(jīng)存在問題了，而上線后更是 bug 不斷，每次維護(hù)不一定能修好之前的 bug，卻大概率會產(chǎn)出新的 bug，從無限卡頓，到顯示錯(cuò)誤，再到角色技能無限次使用 …… 玩家最后甚至都搞不清自己究竟是在收集卡牌，還是在收集 bug。如果說策劃在平衡性方面做得不好，最終結(jié)果無非也就是大家都只玩最強(qiáng)卡組，但游戲 bug 不斷，那就真是把游戲朝著懸崖下狠踹了一腳，玩家不想棄坑《神代夢華譚》都難。

總之，策劃 + 程序雙雙不及格，這便是《神代夢華譚》給市場和 B 站的反饋。不過其實(shí)這都可以理解，畢竟阿 B 也是頭一次搞游戲，有所不足也很正常。如果 B 站在之后的 5 年里繼續(xù)努力，不斷優(yōu)化開發(fā)團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)技術(shù)儲備，它的自研業(yè)務(wù)說不定還能慢慢成長起來。

可惜，在上市之后，B 站的商業(yè)活動(dòng)重心放到了開拓新的業(yè)務(wù)、削減游戲業(yè)務(wù)的營收占比的事情上，從此，B 站游戲也就走上了另一條道路。

在代理和自研游戲中搖擺不定

曾經(jīng)有一份毛利率極高的自研游戲業(yè)務(wù)擺在 B 站面前，它沒有珍惜，直到整個(gè)賽道風(fēng)云變幻，傳統(tǒng)渠道話語權(quán)衰退，它才后悔莫及。商業(yè)化最痛苦的事情莫過于此。

而如今，距離 B 站納斯達(dá)克掛牌上市已經(jīng)過去了 4 年，B 站的虧損問題從一開始被快速增長的用戶數(shù)據(jù)掩蓋，到現(xiàn)在的無法再被忽視，始終沒有得到有效的緩解。

而 B 站游戲從曾經(jīng)的營收扛把子，漸漸淪落到營收的吊車尾，其增長疲軟的勢態(tài)，無疑會進(jìn)一步加劇市場對于 B 站能否扭虧為盈的質(zhì)疑。

一部分分析師依舊樂觀地看待其游戲業(yè)務(wù)占比逐步下滑的狀態(tài)，認(rèn)為這是其擺脫所謂 " 困于游戲 " 狀態(tài)的證明，但事實(shí)上，如果失去了游戲業(yè)務(wù)，B 站的變現(xiàn)壓力只會陡增，并且它也會失去 " 同時(shí)作為玩家社區(qū)和游戲發(fā)行平臺 " 這個(gè)與優(yōu)愛騰等視頻網(wǎng)站的差異化優(yōu)勢。如果有朝一日 B 站徹底放棄了 ACG 內(nèi)容，它不見得會被突然涌入的其他圈層的用戶捧成中國版 Youtube，但它絕對會變得更像優(yōu)愛騰芒快抖——而這并不是一件好事。

B 站自己也清楚地知道現(xiàn)在不可能割舍游戲業(yè)務(wù)，因此最近幾年 B 站仍在不斷加碼游戲業(yè)務(wù)，投資收購游戲開發(fā)商。

據(jù)企查查統(tǒng)計(jì)，2021 年 B 站一共投資了 57 家公司，其中游戲公司 20 家，占到總投資數(shù)量的近三分之一，而 2022 年從 1 月到 9 月，又陸續(xù)投資了 12 家游戲公司。

而 B 站在放棄推進(jìn)自研游戲后，就一直專注于代理聯(lián)運(yùn)的商業(yè)模式，但在傳統(tǒng)渠道營收能力不斷下降的今天，想要一直固守這個(gè)打法指定是沒有出路的。

很多分析師將 B 站游戲 " 引擎熄火 " 的原因歸結(jié)于沒等來《FGO》的替代者，其實(shí)這話不太正確，當(dāng)下在國內(nèi)游戲市場，比《FGO》的更能打的游戲 IP 不是沒有，比如震撼業(yè)界的《原神》就能算一個(gè)，而 B 站在《原神》上線之初也是唯一的渠道服代理商，但當(dāng)年《FGO》把 B 站送到了納斯達(dá)克，而《原神》呢？

《原神》雖然的確給 B 站社區(qū)提供了不少 UGC 內(nèi)容素材，也吸引了不少玩家入駐，然而在游戲業(yè)務(wù)上，《原神》的流水大頭都是被本家米哈游拿走的，B 站靠渠道服吃到的流水，別說幫 B 站扭虧為盈了，就讓它重新抽 B 站游戲業(yè)務(wù)一鞭子、讓游戲流水環(huán)比重新 " 支棱 " 起來都難。

所以，B 站真的想要重新讓游戲業(yè)務(wù)重新回歸高速增長狀態(tài)，光靠代理爆款一招是不夠的，只有靠自研游戲，采取研運(yùn)一體的打法，重新把游戲業(yè)務(wù)的大頭流水從其他開發(fā)商手里搶回來才是正道。

對此，B 站也已經(jīng)有所動(dòng)作了。在去年 8 月舉辦的 bilibili 游戲新品發(fā)布會上，B 站破天荒地一口氣丟出了 6 款自研游戲產(chǎn)品，除了買斷制單機(jī)游戲《碳酸危機(jī)》外，整齊劃一的都是最能讓 Z 世代為愛氪金的二次元游戲，品類豐富到從女性向到策略卡牌一應(yīng)俱全，單從預(yù)告 PV 來看賣相都還不錯(cuò)。

《代號：夜鶯》PV 畫面

不過，還是老生常談的問題。B 站自研游戲自《神代夢華譚》后沉寂了太久，我們現(xiàn)在完全不清楚其技術(shù)實(shí)力，對于近年來組建的新的自研團(tuán)隊(duì)究竟有幾斤幾兩，我們只能等他們的游戲產(chǎn)品最終上線之后才能知曉答案，而在這些游戲排隊(duì)等版號的這段漫長時(shí)間中，B 站和游戲市場又會迎來哪些變數(shù)，B 站游戲會不會再次落后于時(shí)代，這才是市場的憂慮之處。