互聯(lián)網(wǎng)趨同

文｜陳首丞

編輯｜張友發(fā)

時(shí)間倒回到三四年前，在 B 站的視頻信息流中，偶有一條被不知名網(wǎng)友搬運(yùn)至 B 站的抖音短視頻出現(xiàn)，評論區(qū)必然充滿著厭惡與不屑。在那時(shí)，抖音短視頻中常見的要素，諸如尷尬的背景笑聲，亦或主角拙劣的演技，都讓圈層的碰撞顯得非常不和諧。

圈層化的互聯(lián)網(wǎng)世界鑄就了這種奇觀。但現(xiàn)在，世界悄然發(fā)生了變化。

今年以來，一些根植于抖音的網(wǎng)紅，集體在 B 站找到了舒適圈。他們從抖音到 B 站的遷徙之路，不僅沒有遭到以往那樣強(qiáng)烈的反對情緒，反而受到了相當(dāng)高的禮遇。粉絲的增長極為順暢之外，他們甚至融入了 B 站的文化圈層之中，貢獻(xiàn)著時(shí)下的熱梗，成為了平臺期望且不可多得的新鮮血液。

這種轉(zhuǎn)變或許是必然的?；ヂ?lián)網(wǎng)的擴(kuò)張之路，不僅伴隨著用戶的下沉，還在增量難尋的時(shí)候促成了文化的交流與融合。抖音網(wǎng)紅的 B 站漂流，不僅僅代表著當(dāng)下，更象征著愈來愈趨同的互聯(lián)網(wǎng)的未來。

抖音網(wǎng)紅席卷 B 站

" 妹說就是零卡 "" 追我的男人已經(jīng)排到了宇宙的盡頭 "" 老弟的絕望周末又到了 "。

以上三個(gè)在 B 站流行一時(shí)的視頻或熱梗，有幾個(gè)出自于 B 站平臺的原生 UP 主？

答案是 0。

" 妹說就是零卡 " 的創(chuàng)作者，是一位名叫 " 禿頂吳彥祖 " 的健美博主。" 禿頂吳彥祖 "2017 年就開始在抖音發(fā)布視頻，但其一系列跟健美相關(guān)的視頻并沒有獲得流量。直到一句帶有東北口音，同時(shí)又帶著自欺欺人式戲謔意味的 " 妹說就是零卡 " 問世，才將他送上熱門。

b 站宣傳圖

禿頂吳彥祖非常有梗的視頻也隨后被人搬運(yùn)至了 B 站，在以 " 深海色帶魚 " 為代表的一系列鬼畜 UP 主對其進(jìn)行二創(chuàng)剪輯后，" 禿頂吳彥祖 " 得到了更多的關(guān)注度。不久之后，禿頂吳彥祖降臨 B 站，截至目前漲粉至 128.6 萬，投稿的每條視頻都有近百萬的播放量，已經(jīng)成為 B 站重要的 UP 主新秀。

" 追我的男人已經(jīng)排到了宇宙的盡頭 " 的作者，是 " 王七葉 "。她更為人知的另一個(gè)火爆發(fā)明，是已經(jīng)帶動(dòng)起 tiktok 潮流的 " 躲閃搖 "。王七葉簽約于知名 MCN 機(jī)構(gòu) " 蜂群文化 "，今年 4 月，王七葉開始在抖音投稿，并憑借與眾不同的撩漢視頻迅速成長為 500 萬粉絲抖音網(wǎng)紅。在抖音起量后，王七葉于今年 5 月開始在 B 站同步分發(fā)視頻，截至目前已經(jīng)粉絲超百萬，視頻播放量幾乎均超百萬，躲閃搖更是帶動(dòng)了不少模仿和二創(chuàng)作品的誕生。

而常常度過絕望周末的 " 瘋狂小楊哥 "，在 B 站的粉絲量已經(jīng)來到了 400 萬的量級。作為現(xiàn)抖音一哥，瘋狂小楊哥的入駐多少有點(diǎn)防衛(wèi)的意思。在入駐之前，不少假冒瘋狂小楊哥的賬號搬運(yùn)他的視頻在 B 站并獲取流量收益。小楊哥被迫發(fā)視頻澄清并入駐 B 站。入駐之后，小楊哥的視頻幾乎每條播放量都在 500 萬以上，堪比 B 站原生 UP 主頂流。

以上三個(gè)，也僅僅是眾多成功在 B 站獲取流量的抖音網(wǎng)紅的代表。三人之外，與柳夜熙師出同門的 " 非非宇 "，打造出廣東喜劇故事矩陣的 " 真子日記 "，操著一口川渝味日語的 " 永琪嗎 " 等一系列原產(chǎn)地抖音的網(wǎng)紅達(dá)人，均在 B 站獲得了超出百萬的粉絲，并貢獻(xiàn)了相當(dāng)多的流量和新梗。

一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，B 站老二次元們所期望的純凈的 B 站正在加速離他們而去，取而代之的，是一個(gè)融合了其他社區(qū)文化，更加多元和大眾化的 B 站。

事實(shí)上，僅僅在幾年之前，這個(gè)命題還不能成立。更早之前，抖音的網(wǎng)紅并不被 B 站待見。作為老牌視頻網(wǎng)站的 bilibili，以其發(fā)展快抖音 7 年的資歷，讓其用戶長久以來都對抖音和其用戶有一種文化優(yōu)越感：即，我們所喜歡的，觀看的是更高級的，而抖音的內(nèi)容是更加庸俗的，無腦的。

在當(dāng)時(shí)的語境里，這樣的優(yōu)越感并非沒有道理。新興之秀抖音尚且沉浸于 15 秒的短娛樂之中，而老牌網(wǎng)站 B 站已經(jīng)經(jīng)過了 7 年的沉淀，內(nèi)容質(zhì)量上勝過抖音并非稀奇事。

然而，B 站的發(fā)展，無法只停留在一個(gè) " 小而美 " 的狀態(tài)之中。無論是為了追求更多的用戶還是追求更多的商業(yè)收入，B 站只能轉(zhuǎn)型進(jìn)入另一個(gè)時(shí)代。

豎屏化時(shí)代

B 站進(jìn)入的，是豎屏化時(shí)代。

在以往，普遍橫屏化的 B 站也曾迎來過一些外來的網(wǎng)紅，其中的典型代表，就有憑借影分身舞蹈大火的 " 影流之主 "。影流之主在 B 站最火的一條舞蹈視頻，播放量已經(jīng)達(dá)到了 2600 萬，堪稱入站必看的經(jīng)典。但其本人并未能吃到太多流量的紅利，直到如今也僅在 B 站擁有 39.6 萬粉絲。

其中一個(gè)很重要的原因是，當(dāng)時(shí) B 站的視頻分發(fā)邏輯仍然以橫屏化為主。創(chuàng)作者的內(nèi)容質(zhì)量還是另一回事，視頻流量的權(quán)重給到橫屏還是豎屏才是關(guān)鍵。與之相關(guān)的另一個(gè)典型例子，則是后來成為 B 站 2020 年百大的菲律賓舞團(tuán) " 猛男舞團(tuán) iconx"，當(dāng)年憑借一條極為火爆的 " 新寶島 " 出圈后，猛男舞團(tuán)在 B 站開啟了個(gè)人賬號并保持了更新，而猛男舞團(tuán)的視頻內(nèi)容，恰恰是橫屏的。

B 站的橫屏策略持續(xù)了很久并未改動(dòng)。這不僅由于 B 站擁有許多其引以為豪的優(yōu)質(zhì)中長視頻，乃至觀眾固定的觀看習(xí)慣等等，還由于 B 站作為中國互聯(lián)網(wǎng)元老之一，出身為 PC 端應(yīng)用，基因上就是橫屏的。

但一個(gè)不可避免的趨勢是，移動(dòng)端的流量正在逐漸分食 PC 端。在手機(jī)這樣的互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備上，豎屏相比橫屏擁有天生的觀看優(yōu)勢，跟其相匹配的信息流模式也能帶來更大的沉浸感，在短視頻這一領(lǐng)域，更是能帶來更高的廣告加載量，能夠一定程度上給平臺創(chuàng)收。

在此前的文章中 ( B 站越來越像抖音了），毒眸（ID：DomoreDumou）曾提到過，B 站面臨商業(yè)化變現(xiàn)的難題，其中一條路是學(xué)習(xí) YouTube 加載片頭 15 秒廣告，但因?yàn)榉N種原因無法成為現(xiàn)實(shí)。能夠緩解商業(yè)化之疾的，僅剩下學(xué)習(xí)抖音，增加更多豎屏化內(nèi)容這條路。

據(jù) B 站 3 月份提供的數(shù)據(jù)，目前 B 站的 Story Mode（豎屏模式）的 DAU 滲透率已經(jīng)達(dá)到了 20%，點(diǎn)贊占比更是達(dá)到了 30%。目前來看，這個(gè)數(shù)據(jù)仍在不斷增長中。不少用戶反映，目前在 B 站手機(jī)端每進(jìn)行一次刷新，新出現(xiàn)的視頻中至少有一半為豎屏內(nèi)容。

除此之外，今年 6 月開始，B 站就開始了專有的信息流模式 " 看視頻 " 的內(nèi)測，用戶只要點(diǎn)進(jìn)軟件頁面左上角頭像，亦或者任意一個(gè)豎屏短視頻，就可以進(jìn)入單列信息流之中。如今，該內(nèi)測依然存在。

單獨(dú)模式和更多流量的扶持，都讓豎屏博主迎來了他們的春天。如果說從前，試圖進(jìn)入 B 站的抖音網(wǎng)紅尚且會(huì)心存疑慮，畢竟進(jìn)入 B 站后要面對的是 B 站的老牌網(wǎng)紅，那現(xiàn)在，抖音網(wǎng)紅們可以放下心來了。在一個(gè)單獨(dú)的豎屏模式中，流量的分配不再和橫屏視頻打擂臺。更多的站外網(wǎng)紅可以獲得更多的機(jī)會(huì)。

事實(shí)上，B 站的豎屏化時(shí)代，得到機(jī)會(huì)的也不僅僅是來自抖音的網(wǎng)紅。近期在 B 站大熱的法律科普博主 " 俏佳人 xxx"，其視頻格式也是豎屏。他同樣不是來自 B 站的原生 UP 主，而是最早在小紅書發(fā)布視頻，后來遷徙至 B 站的新人。

豎屏化同樣也改變了不少 B 站原生 UP 主的視頻創(chuàng)作邏輯。例如在 B 站復(fù)興坤流的悠悠球琛總，以及號稱江南四大 ikun 的幾位玩梗博主，其視頻內(nèi)容也幾乎都以豎屏來表示。原因是他們的內(nèi)容都偏向于較為短平快的娛樂，而豎屏與這樣的內(nèi)容更加貼合。

文化融合

將一個(gè) 2009 年的微博用戶放到 2022 年，他或許會(huì)在片刻的疑惑后迅速理解當(dāng)下的微博。但將一個(gè) 2009 年的 B 站用戶放到 2022 年呢？他或許會(huì)發(fā)出疑問，這兩個(gè) B 站，是同一種東西嗎？

作為與微博一同誕生于 2009 年的元老級軟件，B 站的誕生帶有濃厚的圈層屬性。在當(dāng)時(shí)，他幾乎與二次元文化進(jìn)行強(qiáng)綁定，與更早誕生的 BBS 網(wǎng)站虎撲、豆瓣等屬性一樣，B 站更像是一個(gè)集合了共同愛好者的社區(qū)，純凈、小而美。

但這樣的狀態(tài)很快就隨著 B 站的急劇擴(kuò)張被打破，相似的用戶會(huì)帶來更多相似的內(nèi)容。譬如 ACG 中的 G 指游戲，游戲會(huì)帶來電競，電競關(guān)乎直播。緊接著，就是斗魚虎牙等直播軟件的黃金全盛期。在那個(gè)時(shí)候，直播軟件擁有最多的網(wǎng)絡(luò)造梗機(jī)器，以盧本偉、大司馬等人為代表的超級娛樂主播，貢獻(xiàn)了第一波爆梗，隨后，B 站最先吸納了這批梗并將之發(fā)揚(yáng)光大。

在垂類直播軟件的衰退時(shí)代，你仍能這些大主播的 B 站主頁看到往日余輝。在 B 站，大主播們的直播切片到處都是。而正主們的 B 站賬號，也都輕松能突破百萬粉絲?？梢哉f，在文化融合的第一階段，斗魚虎牙等為代表的直播網(wǎng)站最先和 B 站進(jìn)行了聯(lián)合。

相對于抖音，B 站一開始的文化姿態(tài)是更高的。對于那些來自抖快的短視頻，B 站習(xí)慣于對此進(jìn)行二創(chuàng)和視覺重塑。譬如最早毛毛姐在抖音爆火，B 站對此進(jìn)行的一系列鬼畜視頻，觀賞性甚至超過了原版。在這一階段，抖快短視頻本身也缺乏 " 梗 "，某種程度上，來自 B 站的鬼畜和剪輯為此賦予了新生。

但隨著用戶體量的急劇增加，抖音造梗的能力開始迅速變強(qiáng)。某些時(shí)刻，抖音和 B 站共享著相似的亞文化潮流，如東北往事的流行和泛濫。而某些時(shí)刻，抖音甚至是 B 站的梗源泉。不少來自抖快的視頻先行火爆，隨后才被 B 站發(fā)現(xiàn)。其中典型的代表，就是禿頂吳彥祖。

這一階段，來自 B 站的鬼畜視頻也沒能鬼斧神工到能夠重塑文化的地步，更多時(shí)候，代表著 B 站精神的鬼畜，成為了蹭熱度的點(diǎn)綴而非核心。

用戶體量相對更小的 B 站，也在豎屏化之后一定程度上丟失了自己的內(nèi)容自主性。據(jù)自媒體卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從 2021 年下半年開始至今，已經(jīng)少有誕生自 B 站的原生 UP 主能夠大爆。此前因 " 二舅事件 " 而備受爭議的 " 衣戈猜想 " 算一個(gè)。除此之外，更多的流量和漲粉名額，交給了來自于抖音的 " 王七葉們 "。

這點(diǎn)則與 B 站本身作為視頻社區(qū)的屬性有關(guān)，相比于 BBS 的文字網(wǎng)站，更多職業(yè)網(wǎng)紅開始習(xí)慣于將內(nèi)容進(jìn)行全網(wǎng)分發(fā)，這很大程度上促進(jìn)了不同網(wǎng)站的內(nèi)容繁華，但也帶來了一定的同質(zhì)化。而跨平臺進(jìn)行的搬運(yùn)行為，跨平臺用戶的出現(xiàn)，都促成了平臺之間的共榮與趨同。

此時(shí)，無論 B 站的用戶愿不愿意，一個(gè)必然而來的結(jié)局就是，B 站作為一個(gè)海納百川的文化容器，再次吸納了部分抖音網(wǎng)紅的文化。這批文化，一部分來自以劇情號為代表的搞笑博主；另一部分來自擅長做土味的抽象博主，而因豎屏化而受益的，還有早已被 B 站用戶關(guān)注到的抖快顏值網(wǎng)紅。

時(shí)間來到 2022 年，B 站的日活躍用戶已經(jīng)達(dá)到 8350 萬，月活用戶則來到了 3 億，按照董事長陳睿的目標(biāo)，B 站最終要有 4 億用戶。在這個(gè)量級的用戶下，社區(qū)這一種特殊的形態(tài)幾乎可以忽略不計(jì)。事實(shí)上，在 B 站還沒達(dá)到這個(gè)目標(biāo)之前，B 站的用戶就已經(jīng)隨著新生事物的涌入而進(jìn)行了分流。

如今，更多抖音內(nèi)容的加入，一定程度上緩解了 B 站的流量增長焦慮乃至商業(yè)化焦慮，但脫離了純粹的 B 站，愈來愈抖音的 B 站，就一定能變得更好嗎？B 站無法想象。在一個(gè)季度虧 20 億的數(shù)據(jù)面前，B 站也沒有時(shí)間再去想象。