撰文 | 曹雙濤

編輯 | 楊博丞

題圖 | IC Photo

繼字節(jié)旗下 PICO 發(fā)布 PICO 4 并加速進軍國際市場后，近日，Meta 也召開了企業(yè)改名后的首次 Connect 大會，推出了其首款高端 VR 頭顯 Meta Quest Pro，這也是 Meta 首次推出 VR 頭顯第二條產(chǎn)品線，主攻辦公場景。

但值得注意的是，Meta Quest Pro 市場定價為 1499 美元，約為 10741 元，和 Meta Quest2 的 399.99 美元定價相比，足足上漲了幾倍。

雖然按照《科創(chuàng)板日報》此前的報道來看，從去年開始，VR 虛擬現(xiàn)實行業(yè)進入了發(fā)展快車道。2021 年，VR 頭顯的全球出貨量達 1095 萬臺，突破年出貨一千萬臺的行業(yè)拐點。今年一季度，VR 頭顯保持熱銷，全球出貨量同比增長了 241.6%。

而在國內(nèi)，VR 行業(yè)的熱度也正在逐漸提升。數(shù)據(jù)顯示，2022 年上半年，中國 VR 市場零售額突破 8 億元，同比增長 81%，VR 頭顯銷售均價由早期的千元以下拉升至 1740 元左右。

但 Meta Quest Pro 高達上萬元的售價，不管是在我國市場，還是在國外市場，到底會有多少消費者愿意買單呢？

01.Meta Quest Pro 能打嗎？

從硬件水平來看，對比售價 3799 元的 PICO 4 Pro，Meta Quest Pro 在某些方面的表現(xiàn)確實要強于很多。

圖源：產(chǎn)品介紹

首先，在手柄追蹤性能方面，PICO 4 Pro 所采用的 Hyper Sense 手柄，內(nèi)置 IMU 傳感器和 20 顆紅外傳感器，支持全新的 Hyper Sense 振感。和此前的 PICO Neo 3 相比，性能雖有所提升，但若是和 Meta Quest Pro 相比，仍有可優(yōu)化空間。

Meta Quest Pro 去掉追蹤圓環(huán)，在降低互撞幾率的同時，也讓手柄變得更加輕盈。同時，Meta Quest Pro 的控制器采用全新的觸覺傳感器和按壓傳感器，增加由內(nèi)向外的追蹤功能。

其次，在彩色透視功能方面，PICO 4 Pro 和 Meta Quest Pro 均搭載 Pass through 功能，能夠讓用戶隨時觀察周圍真實情況，也讓 VR 頭顯增加 AR，甚至是 MR 體驗的可能。但需指出的是，Quest Pro 前置正面?zhèn)鞲衅鞯姆直媛蕿?1280×1024，但 PICO 4 Pro 并沒有公布此方面的數(shù)據(jù)。

最后，Meta Quest Pro 為首款款使用驍龍 XR2+Gen1 的產(chǎn)品。通過搭載全新的 Gen1 平臺，能夠在不犧牲終端外形設(shè)計的情況下，支持更多并發(fā)多媒體處理和感知技術(shù)以賦能全感官交互。比如，在元宇宙中所創(chuàng)建的表情和形象更加逼真。

但目前來看，Meta Quest Pro 在硬件方面依舊有不少缺陷。在電池的續(xù)航能力方面，專業(yè)人士測評后發(fā)現(xiàn)，Meta Quest Pro 的續(xù)航能力在 2 小時左右。作為一款定位辦公場景的 VR 設(shè)備來說，顯然這一續(xù)航能力明顯不足。

而在顯示屏和光學組件方面，雖然在 Connect 大會上，Meta 表示 Quest Pro 中心銳度、外圍區(qū)域、對比度、分別提升 25%、50%、75%、色域則擴大 30%。但其其基礎(chǔ)分別率并沒有達到單眼 2K，并且仍沿用傳統(tǒng)的 LCD 面板。而 PICO 4 Pro 搭載了單眼 2K 級別 Mini LED 面板。因此，其在這方面的表現(xiàn)可能不如 PICO 4 Pro。

而從軟件生態(tài)來看，在原有 Quest2 的基礎(chǔ)上，Quest Pro 新增多款 IP 游戲，如《鋼鐵俠 VR》等。而 Xbox Cloud Gaming（Beta）也即將登陸 Quest Store。

而在辦公場景方面，Quest Pro Workrooms 加入個人辦公模式，打通 Microsoft Teams、Zoom 等，能夠兼容更多海外視頻會議平臺。同時面向 AR 和 VR 混合辦公模式，推出 Magic Room 項目可以實現(xiàn)多人協(xié)同的虛擬協(xié)作。

同時，Meta 持續(xù)推進和辦公企業(yè)的合作，以完善 Quest Pro 的內(nèi)容生態(tài)圈。比如，微軟把 Mesh for Microsoft Teams，Microsoft 365 應(yīng)用，Microsoft Intune 和 Azure Active Directory 帶到 Quest 系列頭顯之中。

Auto desk 將在明年為 Quest Pro 推出全新的 VR 應(yīng)用，Adobe 也將于明年推出一套 VR 設(shè)計工具，通過 Quest Pro 手柄即可進行 3D 創(chuàng)作。PDF 工具 Adobe Acrobat 也將支持 Quest 平臺。

圖源：Connect 大會

除此之外，面向企業(yè)市場的 Meta Quest for Business 明年也將加入 Quest Pro 機型之中。

優(yōu)越的硬件能力，豐富的內(nèi)容生態(tài)，產(chǎn)品自身具有性價比，是 Meta 旗下產(chǎn)品迅速起量，擴大市場份額的關(guān)鍵。

據(jù) Counterpoint Research 發(fā)布的 2021 年四季度全線 XR 市場份額顯示，Meta、大朋 VR、PICO 的市場份額分別為 80%、8%、5%。而在過去的兩年時間內(nèi)，Meta VR 業(yè)務(wù)子公司 Oculus 市場占有率從 2020 年一季度的 34% 持續(xù)擴大到 2021 年四季度的 80%，遠遠領(lǐng)先于全球其他同業(yè)公司。

但這套打法，對走高路線，定位辦公場景的 Quest Pro 來說，并不適用，這也讓后續(xù) Quest Pro 的銷量充滿了未知。

02.萬元售價，

能帶來多少銷量？

從我國市場來看，按照魔鏡市場情報的數(shù)據(jù)來看，在 2019 年初，國內(nèi) 500 元件以下的低端 VR 設(shè)備（主要為 3D 眼鏡）貢獻了超 30% 的月銷售額，6000 元 / 件以上的高端 VR 設(shè)備（主要為 PCVR）則貢獻了超 20% 的月銷售額。

但自 2019 年至 2022 年 6 月，500 元 / 件以下和 6000 元 / 件以上的價格段產(chǎn)品銷售份額逐漸萎縮，以 VR 一體機為主的中段價格產(chǎn)品逐步成為市場的絕對主力。

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報

其中，Rokid 和 GOOVIS/ 酷睿視在淘系平臺的銷售均價分別為 4052 元和 5180 元，但在 2021 年 7 月到 2022 年 6 月期間，其年銷量只有 2900 臺和 2100 臺，這和銷售均價為 1622 元的 OCULUS 系列產(chǎn)品相比，銷量差距明顯，甚至不及對方零頭。

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報

顯然，Meta Quest Pro 高達上萬元的定價，也完全超過了國內(nèi) VR 愛好者所能接受的價格，其銷量也不會過于樂觀。

除此之外，企業(yè)職工在購買 Meta Quest Pro 辦公時，也不得不考慮很多現(xiàn)實問題。

設(shè)計師婷婷告訴我們，即使在自己條件允許的前提下，也不會花萬元購入 Meta Quest Pro。首先，借助手柄進行藝術(shù)創(chuàng)作，其效率真的會比現(xiàn)在借助鼠標進行創(chuàng)作時的效率高嗎？即使不考慮效率的話，Meta Quest Pro 所創(chuàng)作出來的東西，能夠完全達到客戶要求嗎？恐怕這里還要要打上一個問號了？

其次，由于目前國內(nèi)的 VR 市場仍處在普及階段，企業(yè)內(nèi)部員工、外部客戶均很少使用 VR 溝通具體工作。那么，在這種情況下，若是自己冒然使用 VR 辦公的話，這就導(dǎo)致和同事、外部客戶在工作對接時，非常不順，極大的影響到工作的正常開展。

最后，類似于 Meta Quest Pro 所提出的一些場景，目前國內(nèi)現(xiàn)有的軟件已可滿足。比如，在視頻會議領(lǐng)域，騰訊會議、釘釘?shù)取Ｖ皇沁@些軟件無法像 Meta Quest Pro 那樣在會議中創(chuàng)建一個虛擬形象，但為了一個虛擬形象付費上萬元，顯然并不劃算。

如果說企業(yè)職工更多的是從實用型來考慮 Meta Quest Pro 的話，那么對于企業(yè)高層而言，在公司內(nèi)部大面積推廣 Meta Quest Pro 辦公，則是一筆不得不算的經(jīng)濟賬。

來自北京某家公司的負責人告訴我們，在過去的幾年時間里，在疫情、國內(nèi)消費市場疲軟、國際大宗商品原材料上漲等多方不利因素共同的沖擊下，國內(nèi)民營企業(yè)的日子很難熬。現(xiàn)階段擺在企業(yè)面前最大問題還是如何持續(xù)性的降本增效。

以自己公司為例，當前公司員工總?cè)藬?shù) 150 人，若是批量購入 Meta Quest Pro 的話，這對企業(yè)而言，其設(shè)備購置成本就高達上百萬。但問題是上百萬的投入，它能夠幫助企業(yè)轉(zhuǎn)化為多少實際的經(jīng)濟效益呢？

除此之外，此前 Meta 多次被爆存在隱私安全問題，更讓企業(yè)對 Meta Quest Pro 充滿了擔憂。比如，在剛剛過去的 9 月份，韓國個人信息保護機構(gòu)宣布對 Meta 處罰 308 億韓元，約合 2200 萬美元，原因是 Meta 未經(jīng)用戶同意跟蹤用戶的在線活動并使用他們的數(shù)據(jù)給他們推送廣告。

同樣的道理，若是企業(yè)在使用 Meta Quest Pro 進行視頻會議時，涉及到企業(yè)重大經(jīng)營方針調(diào)整、客戶報價等相對隱私的會議被泄露的話，這對企業(yè)的發(fā)展來說，絕對會帶來一筆不小的損失。因此，對于 Meta Quest Pro 很多企業(yè)也都持觀望態(tài)度。

顯然，企業(yè)職工和企業(yè)高層的這些顧慮，也讓有可能本就銷量不高的 Meta Quest Pro 雪上加霜。而且 Meta Quest Pro 在其他市場所面對的問題，可能比我國還要復(fù)雜。以美國市場為例，伴隨著當下美國不斷上漲的通脹，當?shù)鼐用駥τ谙M電子的需求已逐漸疲軟。

早在今年 7 月份時，美國最大的消費電子零售商百思買下調(diào)二季度及全年的業(yè)績預(yù)測。按照公司下調(diào)財報指引來看，預(yù)計二季度同店銷售額將下滑約 13%，低于 5 月份下調(diào) 8% 的預(yù)測。本財年同店銷售額同時被下調(diào)，目前預(yù)計將下降 11%，較 5 月預(yù)測的下降 3% — 6% 進一步擴大。

圖源：百思買財報

事實上，國內(nèi)外投資者對于 Meta Quest Pro 未來銷量的擔憂，也直接反映在了二級市場上。Meta 發(fā)布會當天，午間交易中下跌約 4.5%。當日收盤，收跌 3.92%。

圖源：谷歌財經(jīng)

對于 Meta 而言，以 Quest Pro 為終端產(chǎn)品，以辦公場景為流量入口，進而提前搶占元宇宙在 B 端的市場份額。這條路雖看起來很清晰，但若是 Quest Pro 沒有過高的銷量，這也意味著 Meta 前期 Quest Pro 設(shè)備上投入的成本很難轉(zhuǎn)化，這無疑增加了企業(yè)的現(xiàn)金流風險。但這只是 Meta 在布局 B 端元宇宙市面上所面臨問題的冰山一角而已。

03.元宇宙 B 端市場，道阻且長

事實上，元宇宙中的 " 虛 " 和現(xiàn)實生活中的 " 實 " 二者或許在某些場景會構(gòu)成沖突。尤其是在當下全球經(jīng)充滿不確定的背景下，和元宇宙中的虛擬場景相比，各類 SaaS 企業(yè)通過對企業(yè)的業(yè)務(wù)洞察，紛紛推出各種工具，進而提高企業(yè)的運營能力，這似乎更加符合企業(yè)現(xiàn)階段的要求。

圖源：Mob 研究院

同時在數(shù)字化進程、疫情、人口代際變化、資本加注等多方因素的共同推動下，未來國內(nèi)外 SaaS 產(chǎn)業(yè)在企業(yè)端的滲透率將會更高。而且對于企業(yè)而言，使用 SaaS 產(chǎn)品試錯的成本也顯然比使用元宇宙中產(chǎn)品試錯的成本要低很多。

那么，在這種背景下，Meta 到底拿什么場景來切中 B 端客戶的痛點？進而讓 B 端客戶對 Meta 的產(chǎn)品產(chǎn)生信任，以提高產(chǎn)品的銷量呢？這對 Meta 而言，估計是需要長期來發(fā)力的事情。

值得注意的問題是，我國不同類別 TOP 級企業(yè)級 SaaS 都處于微利或虧損狀態(tài)，由于其商業(yè)模式特征，發(fā)展初期虧損為行業(yè)普遍現(xiàn)象。而這必然會讓已經(jīng)處在嚴重虧損的 Meta 雪上加霜。

圖源：Mob 研究院

其中，Meta 旗下的 Reality Labs 部門負責為元宇宙開發(fā)各種產(chǎn)品，數(shù)據(jù)顯示，該部門的營收僅為 6.95 億美元。Reality Labs 依然是 Meta 豪賭未來機會的一個燒錢部門。根據(jù) Meta 的財報，2022 年一季度 Reality Labs 虧損 29.6 億美元，比去年同期的 18.3 億美元虧損額有所擴大。

雖然按照扎克伯格的說法來看，元宇宙是個長期投資，短期之內(nèi)不會盈利。但問題是，若是 Meta 業(yè)績始終不及預(yù)期，所押注的元宇宙業(yè)務(wù)巨額虧損，資本市場到底有多少耐心留給 Meta 呢？

04.結(jié)語：

目前 Meta 的營收主要來源于社交工具的網(wǎng)絡(luò)廣告，比如，F(xiàn)acebook Instagram、Whats App。以今年一季度為例，Meta 的廣告營收廣告占到公司總營收的 97.5%。顯然，Meta 持續(xù)布局元宇宙，是能夠讓營收多元化。

但在面向 C 端的元宇宙尚未找到清晰盈利模型，業(yè)務(wù)尚需逐漸完善的情況下，Meta 又在持續(xù)布局 B 端市場。我們有理由相信，未來 VR 辦公或會成為主流，但不知按照 Meta 如今的表現(xiàn)，是否還有足夠的資金來支撐這一天的到來呢？