現(xiàn)代快報(bào)訊（記者 谷偉）7 月 18 日午間，上市公司果麥文化公告，將開展 " 果麥文化股東回饋活動(dòng) "，在其官方公眾號(hào) "2040 書店 " 推出 " 股東專享價(jià) " 產(chǎn)品。今年以來(lái)，已有貝因美、愛朋醫(yī)療、洽洽食品、飛亞達(dá)、萬(wàn)達(dá)電影等十余家公司推出了股東回饋活動(dòng)，從直接送禮到專享優(yōu)惠，各種花樣不斷。

△果麥文化股東優(yōu)惠申領(lǐng)頁(yè)面截圖

果麥文化推 " 股東專享價(jià)購(gòu)書 "

去年 8 月上市的果麥文化，7 月 18 日午間發(fā)布關(guān)于股東回饋活動(dòng)的自愿性信息披露公告。公司表示，2022 年正值公司成立十周年，為了建立長(zhǎng)效、多樣的股東回報(bào)機(jī)制，感謝股東長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)公司的關(guān)心和支持，讓股東更好地了解公司和體驗(yàn)公司產(chǎn)品，公司將開展 " 果麥文化股東回饋活動(dòng) "。

具體而言，公司在活動(dòng)期間準(zhǔn)備了 " 股東專享價(jià) " 產(chǎn)品，從 7 月 18 日至 8 月 31 日，通過關(guān)注果麥文化官方公眾號(hào) "2040 書店 "，通過對(duì)話框輸入 " 股東 " 二字，就可以跳出活動(dòng)專享界面，按照頁(yè)面說(shuō)明進(jìn)行登錄并提交相關(guān)股東身份證明信息進(jìn)行股東認(rèn)證，認(rèn)證通過后即可參加本次回饋活動(dòng)。

△果麥文化股東優(yōu)惠申領(lǐng)頁(yè)面截圖

不過，值得注意的是，參加活動(dòng)的股東范圍為 2022 年 4 月 11 日（公司 2021 年年度股東大會(huì)登記日）15:00 收市后當(dāng)日在中國(guó)結(jié)算登記在冊(cè)的持有公司股票的所有股東。而根據(jù)公司一季報(bào)，果麥文化一季度末股東為 4976 戶，籌碼高度集中。

果麥文化主營(yíng)圖書策劃與發(fā)行、數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)、IP 衍生與運(yùn)營(yíng)等，創(chuàng)始人路金波，曾用筆名 " 李尋歡 "，是國(guó)內(nèi)第一代網(wǎng)絡(luò)作家，與寧財(cái)神、慕容雪村等齊名。2021 年，果麥文化實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 4.61 億元，同比增長(zhǎng) 29.83%；歸屬凈利潤(rùn) 5669.89 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng) 40.09%；扣非后凈利潤(rùn) 5254.58 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng) 37.87%。今年一季度，公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn) 419 萬(wàn)元，同比下滑 43%，主要是因?yàn)橥顿Y韓寒電影《四海》造成了 820 萬(wàn)元的投資虧損。其一季度扣非凈利潤(rùn)則增長(zhǎng) 50.34%。

雖然主業(yè)業(yè)績(jī)表現(xiàn)不錯(cuò)，不過上市以來(lái)，果麥文化股價(jià)表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意。7 月 18 日，其股價(jià)收于 35.35 元，當(dāng)天上漲 1.49%，最新股價(jià)較上市之初的高點(diǎn)下跌約 26%。

從直接送禮到提供優(yōu)惠券、專享價(jià)

近年來(lái)，上市公司回饋股東的熱情越來(lái)越高。今年以來(lái)，已有十余家上市公司推出回饋股東活動(dòng)，值得注意的是，之前上市公司回饋股東多以直接贈(zèng)送相關(guān)產(chǎn)品為主，而如今提供優(yōu)惠券、股東專享價(jià)等形式越來(lái)越多。

比如，從事包裝設(shè)計(jì)與灌裝服務(wù)等業(yè)務(wù)的深市公司奧瑞金，7 月 2 日曾公告，將舉辦股東回饋活動(dòng)，活動(dòng)期間，股東微信掃描活動(dòng)海報(bào)二維碼，提交股東身份信息，領(lǐng)取股東專享優(yōu)惠券。再掃描股東專享優(yōu)惠活動(dòng)頁(yè)面二維碼，進(jìn)入京東 " 快捷健食品飲料旗艦店 " 可享低至 5 折的優(yōu)惠，每件優(yōu)惠產(chǎn)品限購(gòu)五件。

6 月 16 日，手表廠商飛亞達(dá)宣布推出 " 優(yōu)惠價(jià)買表 "。公司股東可通過微信掃描二維碼登記股東信息，經(jīng)核驗(yàn)股東身份后，公司以短信方式發(fā)送專屬購(gòu)買鏈接，股東即可以優(yōu)惠價(jià)購(gòu)買活動(dòng)表款。

從事一次性衛(wèi)生用品業(yè)務(wù)的創(chuàng)業(yè)板公司可靠股份，在 6 月 15 日公告開展 " 上市一周年股東回饋活動(dòng) "，5 月 5 日登記在冊(cè)的股東可領(lǐng)取 188 元感恩股東專屬優(yōu)惠券，參加微信小程序可靠微商城 " 上市一周年慶典 " 活動(dòng)，該券可用于抵扣可靠微商城中任意商品或商品組合的消費(fèi)，并可同時(shí)參與商品的折扣促銷活動(dòng)。

萬(wàn)達(dá)電影則在今年 6 月 24 日第二次推出股東回饋活動(dòng)。活動(dòng)期間內(nèi)符合條件的股東可以以 1 元價(jià)格獲得觀影券禮包一份（平均市場(chǎng)價(jià)值 200 元至 400 元），以及以 200 元專享價(jià)格購(gòu)買公司 400 元至尊儲(chǔ)值卡一張（即買 200 元贈(zèng)送 200 元）。兩項(xiàng)活動(dòng)可同時(shí)參加，也可選擇一項(xiàng)參加。

去年 8 月，萬(wàn)達(dá)電影曾推出過類似活動(dòng)，當(dāng)時(shí)被認(rèn)為是公司應(yīng)對(duì)疫情影響 " 將觀眾拉回電影院 " 的救市之舉。2019 年、2020 年，萬(wàn)達(dá)電影分別虧損 47.29 億元、66.69 億元。2021 年，公司扭虧，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn) 1.06 億元。不過最新公布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，萬(wàn)達(dá)電影今年上半年預(yù)計(jì)再度虧損 5.2 億元至 6 億元。

此外，地板和櫥柜廠商菲林格爾也曾在 4 月推出股東回饋活動(dòng)，向股東贈(zèng)送優(yōu)惠券。股東憑該優(yōu)惠券于公司各門店下單（地板類產(chǎn)品訂單不低于 1 萬(wàn)元，家居類產(chǎn)品訂單不低于 5 萬(wàn)元）并核驗(yàn)通過后即可在原有優(yōu)惠價(jià)格的基礎(chǔ)上再享 95 折的回饋。長(zhǎng)虹美菱也在 4 月宣布推出 " 股東專享價(jià) "。

另一方面，選擇直接送禮的公司仍然不少。貝因美春節(jié)前宣布向股東送出 2022 份限量禮盒；今年 3 月，愛朋醫(yī)療宣布向每位股東贈(zèng)送生理性海水鼻腔護(hù)理噴霧器兩瓶；洽洽食品則連續(xù)第二年向全體股東贈(zèng)送公司產(chǎn)品禮盒；以嶺藥業(yè)也以成立 30 周年為由，向公司股東贈(zèng)送健康產(chǎn)品，每份包含連花清咽抑菌噴劑 1 支、連花口罩爆珠 1 盒。7 月 18 日盤后，安井食品也公告稱，6 月 28 日收市后登記在冊(cè)的公司股東，均可獲贈(zèng)安井食品 " 私享匯 " 小程序會(huì)員資格，同時(shí)每位股東可申領(lǐng)一份公司免費(fèi)贈(zèng)送的產(chǎn)品禮盒。

（網(wǎng)絡(luò)截圖 編輯 陳海靜 吳嫣然）