你有多久沒去電影院看電影了？

2022 年是影視行業(yè)極具挑戰(zhàn)性的一年，疫情下行業(yè)寒冬延續(xù)。當(dāng)前大多數(shù)人腦海中的電影畫面依稀停留在年初的賀歲檔中，《水門橋》《這個殺手不太冷靜》等經(jīng)典橋段似乎還被人們掛在嘴邊。

而當(dāng)下時間卻早已來到了 7 月。隨著疫情影響日漸消退，行業(yè)也迎來解凍期。在暑期黃金檔這個重要時間關(guān)口，影視業(yè)能否打一場漂亮的 " 翻身仗 "？

01

《八佰》式 " 黑馬 "

還在后面

2022 年的電影行業(yè)，有點難。

與 2020 年年初突襲的疫情影響不同，今年的電影行業(yè)能明顯感受行業(yè)低迷，由于疫情和經(jīng)濟大環(huán)境帶來的行業(yè)下行。

一邊是大量明星面臨無戲可拍的窘境，一邊是 " 底層 " 橫店群演轉(zhuǎn)行直播短視頻。同時，影視公司的日子也不好過，業(yè)績上盡顯疲態(tài)。

影視業(yè)的下滑并不是從今年才開始。雖然 2021 年呈現(xiàn)復(fù)蘇行情，但依舊是冰火兩重天。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在今年 1 季度的 21 家 A 股影視類上市公司中，能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的只有 9 家，且凈利潤增幅為正的只有 3 家，而在 2021 年這組數(shù)據(jù)分別為 10 家和 18 家。

出人意料的是，今年 1 季度市場便重回低潮期。隨后在疫情影響下，全國電影行業(yè)基本處于半封閉狀態(tài)。清明、五一檔國產(chǎn)電影集體撤檔，同時清明端午僅超過 1 個億的票房再次凸顯了行業(yè) " 冰冷 " 的現(xiàn)實。

而隨著疫情在全國范圍內(nèi)得到控制，電影行業(yè)也迎來解封時刻。此時恰逢暑期黃金檔，對行業(yè)復(fù)蘇的重要性不言而喻。

2020 年 7 月，全國電影院線復(fù)工，隨后的《八佰》憑借 2 天超 6 億的票房業(yè)績，成為季度黑馬，拯救行業(yè)于水火。今年能否出現(xiàn)相關(guān)潛力股仍值得期待。

回看今年暑期檔，整體行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢明顯，多部影片出現(xiàn)逆跌狀況。

截至 7 月 22 日 19 時 35 分，全國暑期檔票房大盤已達(dá) 39.82 億。其中朱一龍出演的劇情類影片《人生大事》票房達(dá)到 15.03 億，《侏羅紀(jì)世界 3》超過 10.25 億，劉青云主演的犯罪懸疑類港片《神探大戰(zhàn)》票房達(dá) 5.02 億。另外黃渤主演的《外太空的莫扎特》票房也達(dá)到了 1.62 億。

但當(dāng)下仍有頭部影片余量不足，市場反饋低于預(yù)期的聲音。綜合來看，該觀點十分片面。

出現(xiàn)該說法的主要原因在于暑期檔票房的排片數(shù)量。但電影市場從不以數(shù)量論英雄。去年暑期檔用了三個多月才實現(xiàn)了兩部影片票房突破 10 億的成績，今年暑期檔僅用了一個多月就達(dá)成了這個目標(biāo)。同時依據(jù)過往經(jīng)驗，暑期檔冠軍普遍出現(xiàn)在下半場。如 2015 年《捉妖記》、2017 年《戰(zhàn)狼 2》、2019 年《哪吒》等。

當(dāng)前暑期檔已經(jīng)進入到下半場。從排片影片和用戶口碑可以看出，最為值得關(guān)注的，無疑是本周剛剛定檔 7 月 29 日，由沈騰瑪麗主演的《獨行月球》。

電影《獨行月球》，講述沈騰飾演的 " 月盾計劃 " 維修工獨孤月，在全員撤離時意外被留在了月球，作為 " 最后的人類 " 展開了一場爆笑的 " 騰 " 痛歷險記。據(jù)悉，劇組使用了 15 個共計超 4 萬平方米的攝影棚，95% 的鏡頭涉及特效，同時為了模擬真實月面，劇組更在 6000 平方米的影棚中鋪設(shè) 200 噸砂石模擬月面粉塵，100% 實景搭建月球基地，視效場面震撼。該片不僅是沈騰和馬麗時隔 7 年再次合作的劇情長片，更因大段篇幅描繪沈騰的月球獨居生活而被觀眾稱為 " 含騰量百分百大片 "。

作為開心麻花團隊暑期檔重頭戲的《獨行月球》，由張吃魚執(zhí)導(dǎo)，" 神馬組合 " 的加持，又將科幻設(shè)定、航天題材與喜劇類型相結(jié)合，市場期待值瞬間拉滿。

截至 7 月 22 日，《獨行月球》在淘票票平臺單周新增想看人數(shù) 7.15 萬，累計達(dá) 54.05 萬，并且數(shù)字還在不斷增長。7 月 22 日下午，預(yù)售開啟僅僅兩天，影片就達(dá)成了 1000 萬的預(yù)售票房，引發(fā)行業(yè)熱議。

在票房預(yù)期上，從《夏洛特?zé)馈返?14.4 億、《羞羞的鐵拳》22.13 億、《西紅市首富》25.47 億，再到《這個殺手不太冷靜》26.28 億，開心麻花爆款不斷。同時作為團隊的首部科幻喜劇類電影，有《流浪地球》的珠玉在前，市場平均給出超過 40 億的票房預(yù)測，上映后有望激活整個市場信心。

結(jié)合市場的排片預(yù)期，整體達(dá)到 80 億票房，超過去年暑期檔的 73.78 億并不是難題。如果市場有超預(yù)期表現(xiàn)，則可能沖擊 100 億票房大關(guān)。

02

涅槃重生，

中國影業(yè)的未來引領(lǐng)者

近年來，疫情無疑是電影行業(yè)發(fā)展的一個重要轉(zhuǎn)折點。盡管 2021 年出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，但從票房的走勢來看，行業(yè)整體發(fā)展仍有待觀望。

行業(yè)轉(zhuǎn)暖之際，這個暑期檔意義格外重大。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，目前全國影院營業(yè)率已經(jīng)超過了 80%。從影片供給看，各大影視公司也在積極備戰(zhàn)本次暑期黃金檔。

在已上映的影片中，如萬達(dá)電影主投的，于 7 月 15 日上映的家庭奇幻喜劇《外太空的莫扎特》；于 7 月 1 日上映的劇情類電影《你是我的春天》，截至 7 月 20 日累計票房 2910.2 萬。

還有由光線傳媒主投和發(fā)行的科幻動畫類題材《沖出地球》，已于 7 月 16 日上映，截至目前累計票房 647 萬。

而當(dāng)前的票房冠軍《人生大事》，由聯(lián)瑞影業(yè)、橫店影視、萬達(dá)電影、淘票票等聯(lián)合出品，對上半場黃金檔也起到了一定帶動作用。

此外，中國電影作為《侏羅紀(jì)世界 3》的發(fā)行方，還參與出品了《外太空的莫扎特》。

待映電影中，由開心麻花、中影、阿里影業(yè)出品的《獨行月球》關(guān)注度最高。同樣由阿里影業(yè)出品的還有《外太空的莫扎特》，以及聯(lián)合出品的《神探大戰(zhàn)》。

影視行業(yè)回暖，行業(yè)投資機會也在逐步升溫。疫情影響下，行業(yè)呈現(xiàn)票房向頭部作品不斷集中的趨勢。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從 2018 年到 2021 年，前三名頭部電影票房占比從 16.65% 提升至 33.25%。

因此隨著《獨行月球》《神探大戰(zhàn)》等重磅題材作品上映，對影片背后的相關(guān)出品方業(yè)績也將有明顯帶動作用。

而在萬達(dá)電影、中國電影、光線傳媒、阿里影業(yè)等幾大影視公司中，阿里影業(yè)增長較為亮眼。在 2021/22 財年，阿里影業(yè)實現(xiàn)凈利潤 1.54 億，首次實現(xiàn)扭虧為盈。

從收入構(gòu)成來看，作為互聯(lián)網(wǎng)影企，阿里影業(yè)收入構(gòu)成更加均衡，更加注重全產(chǎn)業(yè)鏈打造，利于業(yè)務(wù)增長的多元性和穩(wěn)定性。

當(dāng)前，阿里影業(yè)構(gòu)建了從內(nèi)容到宣發(fā)，再到 IP 衍生的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)閉環(huán)。通過行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施打造，如燈塔和云智已經(jīng)位列內(nèi)容宣發(fā)和影院管理系統(tǒng)細(xì)分行業(yè)市占率第一 , 淘票票位列票務(wù)平臺市占率第二，行業(yè)地位可見一斑。

在內(nèi)容制作領(lǐng)域，阿里影業(yè)同樣具有較強的市場影響力。報告期內(nèi)公司共計發(fā)行了 44 部影片，其中 8 部進入了同期票房前 10 名，總票房超過 260 億，占全國總票房收入的 71%。

經(jīng)過疫情的洗禮，影視行業(yè)邁入頭部時代。在本次暑期檔的帶動下，隨著大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，中國電影行業(yè)必將觸底反彈，實現(xiàn)涅槃重生，行業(yè)保持良好發(fā)展趨勢的格局不會改變。