當(dāng)?shù)貢r間本周一亞馬遜方面宣布，自今年 9 月 15 日起將上調(diào)歐洲地區(qū) Prime 會員價格，屆時新用戶購買或老用戶續(xù)費(fèi)都將按新價格執(zhí)行。但需要注意的是，歐洲不同國家的漲幅也有所差異，但均在 20% 或以上、最高不超過 43%。

對此亞馬遜方面表示，之所以做出上調(diào)歐洲地區(qū) Prime 會員價格的決定，是因?yàn)槭艿饺找婕觿〉耐ㄘ浥蛎?、運(yùn)營成本增加，以及提高配送速度，和在免費(fèi)視頻套餐中提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生成本增加的影響。同時該公司還強(qiáng)調(diào)，"（漲價后）我們將繼續(xù)努力確保為 Prime 會員提供卓越的服務(wù) "。

據(jù)了解，作為亞馬遜的全球第二大市場，德國的 Prime 會員年費(fèi)將上漲 30% 至 89.9 歐元（約合 91.88 美元）；作為該公司的全球第三大市場，英國的 Prime 會員年費(fèi)將上漲 20% 至 95 英鎊（約合 114.47 美元）；法國的 Prime 會員年費(fèi)將上漲 43% 至 69.9 歐元（約合 71.5147 美元）；西班牙和意大利的 Prime 會員年費(fèi)將上漲 39% 至 49.9 歐元（約合 51.10 美元）。同時，該公司還將在歐洲地區(qū)將 Prime 會員的月費(fèi)提高 1 歐元或 1 英鎊。

對于英國用戶而言，此次是亞馬遜 Prime 會員自 2014 年來的首次漲價。據(jù)市場研究公司 Kantar 方面發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有超過 50% 的英國家庭訂閱亞馬遜 Prime 會員。

對于亞馬遜上調(diào)歐洲地區(qū) Prime 會員價格，有觀點(diǎn)認(rèn)為，鑒于該公司自 2022 年第一季度出現(xiàn)了 7 年來的首次季度虧損，此舉或許是在面臨日益增長運(yùn)營成本的情況下向用戶轉(zhuǎn)嫁壓力，從而尋求利潤增長。事實(shí)上此前在今年 2 月，亞馬遜方面就曾在美國上調(diào) Prime 會員價格，由此前的 119 美元增長 17% 至 139 美元。

據(jù)亞馬遜方面此前發(fā)布的 2022 財(cái)年第一季度財(cái)報顯示，該季度其凈銷售額為 1164.44 億美元、較上年同期的 1085.18 億美元同比增長 7%，為 2001 年來最低，凈虧損 38.44 億美元、而上年同期則為凈利潤 81.07 億美元，該季度其總的運(yùn)營支出為 1127.75 億美元，運(yùn)營利潤為 36.69 億美元。對于凈利潤的大幅下滑，該公司 CEO Andy Jassy 在財(cái)報中表示，主要是通貨膨脹、低生產(chǎn)力以及固定成本高（員工薪資、倉儲成本等）三方面導(dǎo)致。

據(jù)悉，亞馬遜方面將于當(dāng)?shù)貢r間 7 月 29 日公布 2022 年第二季度財(cái)報。而據(jù)其此前的預(yù)測，該季度凈銷售額將在 1160 億美元至 1210 億美元區(qū)間浮動、同比增長 3% 至 7%，運(yùn)營利潤將在 -10 億美元至 30 億美元、同比下降近 50%。

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