7 月 29 日，IDC 公布了 2022 年第二季度全球智能手機(jī)市場的調(diào)查報(bào)告。如外界預(yù)期般，手機(jī)市場的寒冬仍在持續(xù)。

數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)市場連續(xù)兩個(gè)季度呈現(xiàn)萎縮，國產(chǎn)廠商中除榮耀外，其他廠商出貨量同比均有下跌。其中小米下跌達(dá) 25.5%，vivo 下跌 21.8%，OPPO 則是下跌 24.6%。三星在全球市場的表現(xiàn)優(yōu)秀，取得 5.6% 的增長，蘋果則是 0.5%。

第二季度的廠商出貨量排名相對穩(wěn)定，三星以 21.8% 的市場份額在歐洲以外都保持健康增長，蘋果以 15.6% 位居第二，小米則是 13.8%，稍微縮小了差距。 vivo 大約以 8.7% 的份額和 OPPO 的 8.6% 成為第四與第五。

IDC 分析認(rèn)為，受到供應(yīng)鏈供應(yīng)限制和成本上漲以及市場整體需求降低的影響，前二季度智能手機(jī)出貨量呈現(xiàn)下跌趨勢。盡管產(chǎn)能在近期得到恢復(fù)，但突如其來的通貨膨脹以及經(jīng)濟(jì)的不確定性又抑制了消費(fèi)者的支出。

今年以來，幾乎所有地區(qū)的智能手機(jī)庫存都有明顯增加，并且廠商已經(jīng)削減了今年剩余時(shí)間的訂單。

IDC 預(yù)計(jì)下半年新機(jī)發(fā)布將可能推動(dòng)第三第四季度銷量有所回升，同時(shí)預(yù)計(jì) 2022 年全年智能手機(jī)銷量約為 13 億部，相比去年 13.55 億的銷量減少了 5000 萬。

國內(nèi)市場方面，日子同樣不好過。

除了去年新機(jī)不足的榮耀取得 88.6% 的增長率之外。其他國產(chǎn)廠商均有不同程度的下跌。其中小米的出貨量跌幅較小，為 -22.1%,OPPO vivo 均下跌達(dá) 30%。

蘋果第二季度在中國出貨量為 950 萬臺(tái)，同比增長 0.1%。

IDC 指出，618 期間在各電商渠道對 iPhone 13 給予了較大幅度的降價(jià)，再加上調(diào)整上一代產(chǎn)品在線上渠道的銷售占比，使得 iPhone 13 成為 " 爆款 " 機(jī)型。第二季度 iPhone 13 占據(jù)蘋果手機(jī)出貨量的 6 成以上，幫助蘋果在市場低迷的背景下貨的同比正增長的表現(xiàn)。IDC 預(yù)測今年中國市場預(yù)計(jì)將出貨 2.8-2.9 億臺(tái)手機(jī)中，iPhone 約占 5000 萬臺(tái)。

IDC 在報(bào)告中提到國內(nèi)安卓中高端市場容量同比去年大幅下滑的問題，一方面核心零部件成本持續(xù)高企，導(dǎo)致今年來首批安卓旗艦機(jī)型在影像、屏幕等上的規(guī)格下調(diào)，用戶換機(jī)意愿不高。

另一方面就是 iPhone 13 成為市場上絕對的主力產(chǎn)品，進(jìn)一步擠占了安卓中高端市場容量。

在近年來新興的折疊屏手機(jī)品類上，盡管受到市場整體低迷的影響，但上半年中國折疊屏手機(jī)出貨量超過 110 萬臺(tái)，同比去年上半年增幅達(dá) 70%。

華為盡管仍受到供應(yīng)限制，但仍依靠其強(qiáng)大的品牌和產(chǎn)品實(shí)力占據(jù)折疊屏市場 63.6% 的份額。OPPO Find N 則透過差異化設(shè)計(jì)和產(chǎn)品競爭力居于第二。

值得一提的是，小米在折疊屏市場份額中跌出前五位居于 "Others"，份額不足 0.9%。

盡管今年是智能手機(jī)市場整體來說非常不理想的一年，但 IDC 認(rèn)為發(fā)展中國家和地區(qū)的智能手機(jī)市場還有大量的發(fā)展機(jī)會(huì)，在部分發(fā)展中國家智能手機(jī)普及浪潮才剛剛開始。

另外，中高端市場的發(fā)展也是前景可觀的，隨著消費(fèi)升級的出現(xiàn)，中高端市場將進(jìn)一步擴(kuò)大。

IDC 預(yù)測 2023 年全球智能手機(jī)市場出貨量約有 6% 的提升，而 2024 年后每年大約保持 3% 的增長。

手機(jī)市場從增量市場逐漸轉(zhuǎn)為存量市場，如何抓住新興市場的新機(jī)遇，以及把握逐漸擴(kuò)大的高端市場，是擺在手機(jī)廠商們面前的時(shí)代考卷。相比過去盲目堆砌硬件以性價(jià)比取勝，現(xiàn)在更加考驗(yàn)的是廠商在生態(tài)上的綜合創(chuàng)新能力，以及硬件性能之外的軟實(shí)力。

ZAKER 科技出品

文 / 實(shí)習(xí)生 陳澤鈞

編輯 / 劉凡