作者 | 楊陽(yáng)（頂尖廣告主筆）

來(lái)源 | 頂尖廣告

名字取得好，是一種怎么樣的體驗(yàn)？

那可能就像旺旺一樣，一夜之間變得太旺了，直接拿下多個(gè)熱搜。

圖源：微博熱搜

而起因就是臺(tái)灣事件，旺旺是臺(tái)企，一下子被網(wǎng)友盯上了。

后來(lái)又被扒到原來(lái)旺旺家的二公子，一直在默默給臺(tái)灣事件發(fā)聲，于是引發(fā)全網(wǎng)報(bào)復(fù)性圍觀。

誰(shuí)看了不說(shuō)一句：旺旺，真是活該你旺。

這事還要從一條微博說(shuō)起，疑似旺旺員工哭訴，因?yàn)槭桥_(tái)企被抵制，還讓大家前往二公子微博，字里行間都是委屈巴巴。

這求生欲可以說(shuō)很強(qiáng)了。

圖源：@今天來(lái)愛(ài)哪個(gè)哥哥

多少人第一次圍觀旺旺二公子 @Matt 旺家，還以為是旺旺的官方運(yùn)營(yíng)？

但這可是旺家二公子的私人號(hào)，二公子是真能處，有話是真敢說(shuō)。

化身白雪公主，先是形容某人為老巫婆，二次穩(wěn)定發(fā)揮暗示酒店鬧鬼，搭配頭像一起看，在內(nèi)涵誰(shuí)我不說(shuō)。

圖源：@Matt 旺家

如果還有人沒(méi)看過(guò)，旺旺形容美麗國(guó)是豬這事，我也會(huì)傷心的 OK？

圖源：@Matt 旺家

第一次覺(jué)得懟人蠻好。當(dāng)然旺旺不是因?yàn)椴錈岫炔虐l(fā)聲，而是一直把 " 中國(guó)旺旺 " 刻進(jìn) DNA 里。

旺旺是臺(tái)企，但 2008 年在港股上市時(shí)，名字就是：中國(guó)旺旺！

圖源：河圖洛書呀

旺旺在旗下的刊物《旺報(bào)》表達(dá)立場(chǎng)時(shí)，三觀都很正。

圖源：圈內(nèi)妹妹

早些年的時(shí)候，鐵頭旺旺的老總還舉過(guò)大喇叭，跟 TD 對(duì)抗。

圖源：娛七叔叔

會(huì)哭的孩子有奶吃。為了保護(hù)我方旺旺，網(wǎng)友人狠話不多，反手就是一個(gè)野性消費(fèi)，直接沖進(jìn)直播間，剁手下單曬訂單。

圖源：微博網(wǎng)友評(píng)論

就在大家怒買旺旺時(shí)，還出現(xiàn)戲劇化的一幕，一同上熱搜的還有士力架。

更有網(wǎng)友開(kāi)始化身旺旺公關(guān)，幫助旺仔發(fā)掘巧克力棒的新商機(jī)，還能把士力架的蛋糕直接搶過(guò)來(lái)。

圖源：微博網(wǎng)友評(píng)論

二公子趕緊起來(lái)接活了，沒(méi)有比這更合適的時(shí)機(jī)了。名字大家都給你想好了，就叫旺仔巧克力棒。

看到這兒只想單方面宣傳：旺旺是最大贏家。

言行如一、表里如一，始終如一，你不上熱搜，誰(shuí)上熱搜？

下單哪里過(guò)癮，大家反手再來(lái)一個(gè)關(guān)注。

沒(méi)錯(cuò)，說(shuō)的就是關(guān)注@Matt 旺家。前面也說(shuō)了這個(gè)旺仔是真 · 旺崽，據(jù)說(shuō)旺旺 IP 的原型就是二公子。

圖源：@Matt 旺家 / 食品商

突然想起之前今年發(fā)布的《2022 家大業(yè)大酒 · 胡潤(rùn)全球富豪榜》，蔡衍明家族以 510 億元人民幣財(cái)富名列第 356 位。

所以身家 510 億的微博，是我不花錢就能看的嗎！？

但人家的微博接地氣得很，一點(diǎn)兒都不像總裁少爺，讓我一度以為是假號(hào)。

植入行不行不知道，但 8g 沖浪第一名。

圖源：@Matt 旺家

吐槽上班和開(kāi)會(huì) ... 終于找到我和豪門公子的相似之處了。

圖源：@Matt 旺家

每天早上 8 點(diǎn)多打卡，總算見(jiàn)識(shí)了人肉鬧鐘。

圖源：@Matt 旺家

文案憋不出，也要把硬廣打到底，只為讓你覺(jué)得真香。

圖源：@Matt 旺家

官方、弟弟的粉絲 KPI 怎么完成？終究是二公子默默扛下了一切。

圖源：@Matt 旺家

圍觀完二公子微博，瞬間心情極度舒適。。。

就是說(shuō)咱們的旺旺二公子，是有點(diǎn)幽默細(xì)胞和社交牛逼癥在身上的。

要是換了別家的豪門公子，每天被全網(wǎng)那么多雙眼睛盯著，一定要時(shí)時(shí)刻刻注意總裁形象。

但二公子偏偏本色出演搞怪達(dá)人，把微博做成了粉絲后援會(huì)。如果企業(yè)里有這么一個(gè)天然的代言人，每天給網(wǎng)友制造快樂(lè)源泉，承包一天的笑點(diǎn)，豈不是比鋪天蓋地打廣告強(qiáng)得多。

別看二公子微博日常好像顧著沖浪，別以為旺旺只是賣零食的。

旺旺家族那個(gè)業(yè)務(wù)多的 ...... 看完都要感慨一句：它是一家被食品耽誤的巨型淘寶公司！

旺旺有多大膽，業(yè)務(wù)就有多寬，是時(shí)候安利下它的業(yè)務(wù)冷知識(shí)。

圖源：@七百里加急送煎餅

湖南旺旺醫(yī)院，這不是跨界開(kāi)著玩的，那可是正兒八經(jīng)的三甲醫(yī)院?？催@個(gè)設(shè)計(jì)像極了大型旺旺周邊，目及之處都是熟悉的旺仔形象。

圖源：@飯圈安利鵝

醫(yī)院算什么，旺旺還有養(yǎng)老院。雖然才成立 6 年時(shí)間，但一條龍服務(wù)已經(jīng)很成熟，營(yíng)養(yǎng)午膳、香薰午休應(yīng)有盡有，看完我都想去養(yǎng)老了。

圖源：窮游網(wǎng)

神旺大酒店，聽(tīng)聞前臺(tái)也好多雪餅和仙貝，打開(kāi)房門就能看到安全感滿滿的旺旺零食，出遠(yuǎn)門也能實(shí)現(xiàn)零食自由。

圖源：王太弱

旺旺就連航空業(yè)務(wù)也不放過(guò)，看這旺旺私人飛機(jī)多精神，讓你從坐下開(kāi)吃到下機(jī)。

圖源：@喜氣洋羊子

哦對(duì)了，旺旺還有個(gè)中國(guó)旺基金會(huì)。之前汶川、地震、玉樹發(fā)生地震，中國(guó)旺基金會(huì)都向?yàn)?zāi)區(qū)捐款捐物。

難怪說(shuō)旺旺老少皆宜，原來(lái)不只是吃，而是吃喝玩樂(lè)一條龍。從出生到養(yǎng)老，旺旺是要做大家的飯友和驢友，把你的一生都安排得明明白白。

不過(guò)旺旺看似不務(wù)正業(yè)，但一點(diǎn)都不影響做產(chǎn)品專業(yè)。

據(jù)說(shuō)真實(shí)的旺旺工廠，就像一座游樂(lè)園，沒(méi)有冷冰冰的流水線，每一個(gè)零食的前世今生都肉眼可見(jiàn)。匠心滿滿的制作流程，真不是說(shuō)說(shuō)而已。

圖源：好奇心實(shí)驗(yàn)室 / 不相及研究所

所以旺旺一夜爆紅，再次說(shuō)明了民族企業(yè)實(shí)誠(chéng)做人，踏實(shí)做事，終究會(huì)被消費(fèi)者看在眼里記在心里，這才是企業(yè)最好的廣告。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

圖源：豆瓣

還記得旺旺前后拍了三年六班的廣告，演繹圓潤(rùn)的李子明，變成了油膩的李子明老師，堪稱是時(shí)間跨度最長(zhǎng)的續(xù)集了。

圖源：旺旺 b 站賬號(hào)

現(xiàn)在想想這個(gè)創(chuàng)意不簡(jiǎn)單。因?yàn)橥母鞣N故事和產(chǎn)品，確實(shí)陪伴了我們的成長(zhǎng)。

想起小時(shí)候就曾幻想去旺旺上班，一邊干活一邊吃零食，簡(jiǎn)直不要太爽。

但扒完二公子的微博，就想問(wèn)二公子還招運(yùn)營(yíng)小編嗎，我覺(jué)得我可以。

更何況，旺旺的好日子還在后頭呢。