在 2019 年年初，字節(jié)跳動(dòng)躊躇滿志地推出了 "APP 工廠 " 的新成員多閃，寄希望靠它來(lái)撕開騰訊的社交護(hù)城河，當(dāng)時(shí)再加上王欣的馬桶 MT、羅永浩的聊天寶，頗有種 " 三英戰(zhàn)微信 " 的既視感。然而，騰訊只用了一招禁止分享，就斷了字節(jié)跳動(dòng)在社交賽道速勝的念想。

繼此前用獨(dú)立 APP 做社交的嘗試被狙擊后，自去年開始，字節(jié)跳動(dòng)方面選擇了以自家王牌產(chǎn)品抖音為載體，再次切入到了這一賽道。

在抖音 APP 陸續(xù)增加了諸如聊天室、同城圈子、興趣匹配，乃至視頻通話等功能后，日前有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，抖音又加入了新的功能 " 抖音仔仔 "。目前，用戶進(jìn)入抖音 " 消息 " 頁(yè)面即可開啟 " 抖音仔仔 "，該功能提供了打造 3D 虛擬人物形象的玩法，擁有捏臉、服飾，以及心情三大模塊。而通過(guò)自定義的捏臉和服飾搭配，用戶即可定制專屬虛擬形象，同時(shí)還能設(shè)置包括聽歌、干飯、運(yùn)動(dòng)打卡、玩游戲等即時(shí)狀態(tài)。

值得一提的是，在完成抖音仔仔提供的虛擬形象定制后，用戶點(diǎn)擊 " 我——頭像 " 還可選擇將其作為動(dòng)態(tài)頭像。不過(guò)，目前抖音仔仔的功能還相當(dāng)簡(jiǎn)陋，只提供了虛擬形象創(chuàng)建、好友添加，以及好友間相互合照三個(gè)功能，并不能與 QQ 一樣與好友用虛擬形象聊天。但從整體來(lái)看，抖音仔仔頗有 QQ 秀迭代產(chǎn)品超級(jí) QQ 秀的神韻。

要知道，騰訊當(dāng)年的第一桶金就是來(lái)自 QQ 秀，作為字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化的先鋒，抖音當(dāng)然也不會(huì)放過(guò)抖音仔仔這一 " 聚寶盆 "。目前，在抖音仔仔提供的裝扮選項(xiàng)中就有明顯的廣告痕跡，比如其中就有來(lái)自合作伙伴可口可樂(lè)的相關(guān)元素。顯而易見，在網(wǎng)絡(luò)中追求標(biāo)新立異、想要將自己虛擬形象打造地更加精致的用戶是海量的，而這一點(diǎn)從《英雄聯(lián)盟》的皮膚、《劍網(wǎng)三》的外觀等只有觀賞價(jià)值的虛擬商品，卻成為兩者的營(yíng)收支柱就不難發(fā)現(xiàn)。

毫無(wú)疑問(wèn)，可定制化的 3D 形象就是抖音仔仔的本質(zhì)。但這種模式其實(shí)并不新奇，早在 2018 年末，來(lái)自韓國(guó)的社交軟件 ZEPETO 就曾憑借這一功能引發(fā)熱潮。當(dāng)時(shí)，ZEPETO 在全球 30 余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 App Store 登陸社交榜榜首，#zepeto# 以及 #zepeto 打不開 # 這兩個(gè)相關(guān)話題的閱讀量，更是曾在短時(shí)間就超過(guò) 1 億。

而 ZEPETO 的核心功能，就是用戶在上傳了自己的照片后，能夠針對(duì)虛擬形象進(jìn)行全面的改造，并通過(guò)捏臉、穿搭、解鎖表情包等進(jìn)行個(gè)性化定制，同時(shí)也有合照功能。

對(duì)比 ZEPETO 與抖音仔仔不難發(fā)現(xiàn)，后者除了無(wú)需照片作為虛擬形象的基礎(chǔ)外，二者的差異顯然并不算大。只可惜，ZEPETO 就像轉(zhuǎn)瞬即逝的流星，并未擺脫月拋的命運(yùn)。但 ZEPETO 的問(wèn)題是其所能夠承載的內(nèi)容極為匱乏，用戶可以展示給外界的就是一個(gè)精心打扮的虛擬形象和一段文字介紹，可以說(shuō)是單純?yōu)榱松缃欢缃弧?/p>

在諸如微信、QQ、陌陌、Facebook、Instagram 等這類極為成熟的產(chǎn)品面前，ZEPETO 的內(nèi)核就顯得非常空洞了。可抖音仔仔的幸運(yùn)之處在于，其它背后有著一個(gè)日活數(shù)億的超級(jí) APP。抖音本身先是一款短視頻 APP，其社交路徑是從內(nèi)容延伸到興趣、再到社交，抖音仔仔只是平臺(tái)培育社交氛圍的一個(gè)組成部分。

至于說(shuō)，為什么抖音要推出一個(gè)類似超級(jí) QQ 秀的功能，考慮到 " 頭騰大戰(zhàn) " 至今并未告一段落，因此其更像是一個(gè)防御性的功能，也就是 QQ 有的、抖音也要有。

除此之外，虛擬形象社交同時(shí)也是社交賽道未來(lái)發(fā)展的方向。事實(shí)上，做虛擬形象功能的好處非常明晰，用戶通過(guò)自由定制虛擬形象，就可以在虛擬世界中打造一個(gè)更好的自己，同時(shí)基于豐富的搭配來(lái)呈現(xiàn)自己的興趣和品味，也是吸引陌生人關(guān)注的不二法寶。

之所以說(shuō)以虛擬形象作為載體、進(jìn)行社交更加先進(jìn)，這其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)廠商從 MMORPG 網(wǎng)游中得到的經(jīng)驗(yàn)。排除 MMORPG 網(wǎng)游附帶的社交功能，傳統(tǒng)社交平臺(tái)其實(shí)都是面對(duì)文本、圖片來(lái)進(jìn)行，用戶憑什么相信隔著屏幕的 " 人 " 能成為自己的好友，是需要用戶的想象力和信念，但就像哪位谷歌研究員在與 AI 聊天中認(rèn)為后者產(chǎn)生了 " 人格 " 一樣，這般超強(qiáng)的腦補(bǔ)能力卻顯然很稀缺。

當(dāng)然，抖音做虛擬形象最核心的原因，可能也是其與當(dāng)下最熱的元宇宙概念息息相關(guān)。元宇宙成立的基礎(chǔ)就是 " 化身 "，這也是現(xiàn)實(shí)世界中人類在虛擬世界中的投射，用戶在元宇宙中重新定義自己，也就是在虛擬世界中再造現(xiàn)實(shí)的第一步。

在目前的技術(shù)條件下，為了避免恐怖谷效應(yīng)，卡通化的虛擬形象就成為了各有志于元宇宙社交的廠商共同的選擇。當(dāng)用戶塑造了屬于自己的化身后，由于人類的社會(huì)屬性早已刻在了基因里，因此在元宇宙里自然也會(huì)發(fā)生社交行為。而騰訊方面也已經(jīng)用 QQ 與微信的成功告訴了所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，占據(jù)社交賽道就相當(dāng)于擁有了立于不敗之地的資本。

并且需要注意的是，字節(jié)跳動(dòng)此前還推出了一款名為 " 派對(duì)島 " 的產(chǎn)品。這款 APP 就是一個(gè)實(shí)景化的實(shí)時(shí)線上活動(dòng)社區(qū)，用戶可隨時(shí)以自己的虛擬形象化身與朋友一起閑逛，還能夠?qū)崟r(shí)進(jìn)行聊天互動(dòng)、共同參與線上活動(dòng)。未來(lái)如果抖音仔仔能與派對(duì)島聯(lián)動(dòng)，在虛擬形象 + 虛擬實(shí)境的組合下，沉浸感自然也就產(chǎn)生了。

當(dāng)然，虛擬形象助力社交盡管確實(shí)是契合當(dāng)下潮流的發(fā)展方向，但同樣也伴隨著風(fēng)險(xiǎn)。騰訊為了在 QQ 中實(shí)現(xiàn)超級(jí) QQ 秀，可是為其內(nèi)置了虛幻引擎 4 模塊，直接導(dǎo)致了應(yīng)用體積的空前膨脹。在目前的實(shí)際體驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，即便是 iPhone 13 或搭載驍龍 8+ 的安卓旗艦機(jī)型，在抖音仔仔選擇裝扮頁(yè)面依然會(huì)出現(xiàn)一定的卡頓現(xiàn)象。

作為一款國(guó)民級(jí) APP，過(guò)于高的性能要求勢(shì)必將會(huì)造成用戶體驗(yàn)的下降。畢竟抖音不是游戲，期望手機(jī)廠商像優(yōu)化游戲一樣去優(yōu)化抖音，顯然是不太現(xiàn)實(shí)的。

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