50 年前，在電影《蒂凡尼的早餐》中，奧黛麗 · 赫本站在 Tiffany 玻璃大櫥窗駐足凝望的經典一幕，讓 Tiffany&CO. 這個珠寶品牌成為了全世界無數女生的憧憬。

自從去年 LV 集團的二公子、90 后的 AlexandreArnault 出任 Tiffany 的產品與傳播副總裁之后，Tiffany 開始在潮流圈里動作不斷，不斷拓展自己更年輕的時尚第二曲線。

最近，Tiffany 也搞起了時下最火的 NFT。此次，Tiffany 從圈內頂流 CryptoPunks 切入進行了一場成功的饑餓營銷，把 NFT 變成真實珠寶的操作，也讓 Tiffany 在珠寶業、時尚界、Web3 圈子里吸睛無數，并再次把 NFT 的 CC0 版權模式推向了風口浪尖。

很多人都調侃，看來未來不僅只是女孩們憧憬 Tiffany 小藍盒了，男孩們也要為它搶破頭。

越來越潮的 Tiffany， 34 萬一條的 NFT 項鏈被瘋搶

上周初，Tiffany 正式宣布正式踏足 NFT 領域，并推出了品牌首個項目 "NFTiff"， 即 "NFT" 和 "Tiffany" 的組合。這套 NFTiff 系列以 CryptoPunks 為主題，限量 250 組，每組定價為 30 個以太坊（約 34 萬人民幣）。

此次 NFTiff 最大的特點是 " 虛實結合 "，購買了 "NFTiff 通行證 " 的用戶，不僅可以獲得一款獨一無二的 Tiffany 定制版實體吊墜，同時還可以獲得該吊墜的 NFT 數字藏品。

在官方發布的 NFTiff 項目宣傳片中，Tiffany 一改往日精致優雅的路線，小藍盒變成了像素風，音樂變成了電子版，再配以 CryptoPunks 的吊墜示例，給人一種突然變身成了潮牌的感覺。

視頻來自 Tiffany 官方

但需要注意的是，此次的 NFTiff 并不是你有錢就可以買得到。除了限量發售之外，此次的 NFTiff 的銷售對象被限定在了 CryptoPunks 的持有者之中，且每位用戶限購三個"NFTiff通行證 "。

作為 NFT 市場上最早和最火的系列數字藏品，CryptoPunks 系列作品中百萬美元級別的頭像比比皆是，甚至最高賣出價超過了 2000 萬美元。因此 Tiffany 的這波操作，可以說是完全把目標客戶聚焦在了高凈值人士身上。

為了高品質還原 CryptoPunks 頭像原貌，Tiffany 設計團隊將 CryptoPunks 系列 1 萬個頭像中所曾出現的 87 種屬性和 159 種顏色，一一轉換為了顏色最為相近的寶石和琺瑯，再在 18K 玫瑰金或 18K 黃金底盤上進行彩繪與鑲嵌。

每個實體項鏈的尺寸長約 3 厘米、寬約 2-3 厘米，至少使用 30 顆寶石或鉆石鑲組完成，附帶 1 條可調節式的項鏈。吊墜背面還會刻上 CrytoPunk 頭像的號碼以及 TIFFANY & Co. 標志，

區塊鏈公司 Chain 的創始人的項鏈實物，圖片來自 Deepak.eth 推特

Tiffany 在美東時間 8 月 3 日上午開啟了 100 個 NFTiff 通行證的預售，很快被一搶而空，剩下的 150 個 NFTiffs 在 5 日正式發售，僅僅開賣 20 分鐘左右就宣告售罄。買家中也不乏一些大家都熟悉的身影，比如林俊杰、Moonbird 的創辦人 Kevin Rose 等等。

統計顯示，此次 Tiffany 僅用這 250 個通行證就順利籌集了超過 1250 萬美元。Tiffany 表示，首批 NFT 藏品交付時間預計在今年 12 月，而配套的定制項鏈交付時間預計為 2023 年 2 月。

但硅星人注意到，目前 NFTiff 在二級市場的交易地板價已經跌破了 30 個以太坊的發行價。

90 后 " 高富帥 " 總裁掌舵，Tiffany 布局 Web3 消費生態

實際上，從去年 NFT 開始爆火至今，包括 Gucci、Burberry、巴黎世家等很多奢侈品品牌都曾試水搞過 NFT，Tiffany 并不是第一個。

但此次項目最大的特點就在于 Tiffany 并沒有依托 Opensea 或其他交易平臺來發行或售賣自家的 NFTiff，而是攜手區塊鏈技術創新企業 Chain，來打造了自家面向全球的 NFT 平臺 nft.tiffany.com。

從中也可以看出，Tiffany 此次進軍 NFT 并不只是一次玩票那么簡單，而是有著更加長遠的計劃。接下來，Tiffany 可能還會跟更多的 NFT 系列作品進行合作，復制和升級此次 CryptoPunks 的玩法，通過 NFT 開發、數字版與實體版相互轉換、交易和轉賣等多個環節，打造一個全新的 NFT 業務生態。

Tiffany 此次高調進軍 Web3 的轉型嘗試，可以說跟它如今的產品和營銷副總裁 Alexandre Arnault 息息相關。

2020 年 10 月，LV 集團以 158 億美元的價格收購了 Tiffany，創下了奢侈品行業歷史上的最大交易。而 Alexandre Arnault，就是 LV 集團掌門人 Bernard Arnault 的二兒子。出生于 1992 年、身高 1 米 9 的 Alexandre 被業內認為是 LV 集團最具潛力的接班人之一，他以年輕化的行事風格聞名，對于近年來 LV 集團的數字化轉型、年輕客戶拓展做出了很大貢獻。

比如他在 25 歲的時候出任了百年行李箱品牌 Rimowa 的 CEO，革新了品牌營銷策略，推進了 Rimowa 與年輕品牌 Supreme、Off-White 等的合作，此外他還牽頭打造了 LV 的電商平臺 24 Sevres。

圖片來自 Alexandre Arnault 的個人 Instagram

接手 Tiffany 之后，Alexandre 也是 " 年輕化革命 " 動作不斷。而作為一個自詡為 " 科技宅 " 的 Alexandre，對時下火熱的 Web3 也是興趣盎然。

今年一月，Alexandre 就將自己的 Twitter 和 Instagram 的頭像都換成了 CryptoPunks，緊接著 4 月就在推特上曬出了以自己 CryptoPunks 為藍本做的 Tiffany 飾品，當時就讓外界猜測 Tiffany 會在 NFT 上有所動作。但與此同時，他的父親、LV 掌門人 Bernard Arnault 也曾公開表示對于低價出售品牌的虛擬產品沒有興趣。

而此次，Alexandre 顯然是找到了一個將數字產品和實體產品結合的好方法。不僅沒有削弱 Tiffany 作為奢侈品的調性，同時還為日后 NFT 和實體商品的轉換找到了一個很好的路徑。

圖片來自 Alexandre4 月份的推文 NFT 版權問題再成為焦點，CC0 模式究竟如何運行？

Tiffany 此次將 NFT 實體化的玩法，可以說是給各個品牌商打開了新世界的大門。既然可以把熱門 NFT 變成珠寶飾品，那是不是也可以如法炮制將其變成奢侈品包包、衣服和配飾？于是，NFT 的版權問題如何界定、NFT 的稀缺性如何保證、收益的歸屬問題就成為了大家非常關注的問題。

實際上，此次 Tiffany 的 NFT 項目雖然是以 CryptoPunks 為基礎，但卻與 CryptoPunks 的項目方并沒有什么直接關系。用 CryptoPunks 官方的說法就是，Tiffany 的此次嘗試為它們即將發布的版權許可協議做了一個很好的案例詮釋。

今年 3 月，無聊猿的母公司 YugaLabs 宣布收購了 CryptoPunks 的所有知識產權，并宣布將計劃授予所有 CryptoPunk 持有人以商業權利。也就是說，當你擁有一個 NFT 時，你不僅擁有它的所有權，同時也擁有它的版權，你可以決定用你的 CryptoPunk 做什么，并圍繞它建立什么樣的 IP。

放在 Tiffany 此次的例子中，本質上來說，此次并不是 Tiffany 賣了產品給客戶，而是 CryptoPunks 頭像的持有者們委托 Tiffany 基于他們所持有 NFT 來創造新的 IP，而這個新的 IP 就是 Tiffany 的 CryptoPunks 吊墜和一個新的 NFT。

這背后涉及到的其實是一個近期 NFT 業界內的討論焦點，一種名為 CC0 版權形式。

CC0 是非營利性組織 CreativeCommons ( 知識共享組織，CC ) 于 2009 年推出的一款專門用于放棄版權、將作品投入到公共領域的版權數字授權許可。如果一個 NFT 項目聲明了 CC0 許可，意思就是任何人都可以都可以通過多種方式將 NFT 用于商業或非商業用途，無需注明原始 NFT 的創作者、也無需經過任何申請。

簡單來講，CC0 可以看作是一種開源 IP。也就是說即使你不持有一個 NFT，你也可以基于那個 NFT 作品來進行二次創作并從中獲利。目前，有很多新興 NFT 項目都轉向 CCO 模式，比如 Mfers、Moonbirds、Blitmap、Nouns 等。

當然，目前業界對于 NFT 項目是否應該采用 CC0 協議也仍然充滿爭議。

支持方認為，CC0 能夠快速擴大項目的知名度和擴大整個 NFT 市場的邊界和規模，當人們都在使用 NFT 來創造更多創意型產品時，NFT 市場會快速繁榮。同時這種不把版權掌握在項目方手里的做法，顯然也更符合 Web3 去中心化的精神。

反對方認為，CC0 協議會導致 NFT 作品的濫用，從而削弱原始 NFT 項目的影響力和稀缺性。同時很容易造成版權和創意的糾紛，損害 NFT 持有者們的自身權益。

在這樣的情況下，目前包括無聊猿、Meebits、CloneX、Azuki 等頭部項目便采用了一種比較折中的辦法，就是授予限制性的許可。比如無聊猿就允許持有者使用自己擁有的 NFT 去創作和售賣衍生產品，但要求不能使用 BAYC 的品牌 LOGO 和名稱；Meebits 要求持有者獲取的商業利益每年不超過 10 萬美元等等。

李寧就曾用持有的無聊猿頭像進行商業化，圖片來自李寧官方微博

在這種模式下，NFT 作品的版權仍然歸項目方所有，但項目方將權力在某些約束性的條件之下免費授予給了持有者。因為并不是面對所有人開放使用，從而也能保證項目的稀缺性。

在被 Yuga 收購之前，CryptoPunks 其實采用的是完全封閉的版權形式，持有者們除了能將購買的作品用作頭像、交易買賣之外不具備其他任何權益。這也是導致為 CryptoPunks 作為最早的 NFT，但后期發展卻不如無聊猿等后起之秀的重要原因。而 Tiffany 的此次試水，顯然是為 CryptoPunks 打開了一個全新的商業通道。

目前來看，在 NFT 退潮的大環境下，項目轉向限制性許可或完全 CC0 化或許是大勢所趨。而伴隨著 NFT 的版權問題的日漸明晰，接下來，我們可能也會看到更多帶有 NFT 元素的實體商品出現在我們的日常生活中。

* 注：封面圖背景來自 Tiffany 官方，版權屬于原作者，如不同意使用清盡快聯系我們。