題圖 / 風(fēng)都偵探

東映賺錢大法

隨著 " 來(lái)細(xì)數(shù)你的罪惡吧 " 臺(tái)詞喊出、變身音效響起，許多《風(fēng)都偵探》的觀眾難掩激動(dòng)，紛紛在評(píng)論、彈幕寫下 " 味兒對(duì)了 "" 好帥 " 等語(yǔ)句 。這部作品由《假面騎士 W》的同名續(xù)作漫畫改編而成，也是該特?cái)z系列 TV 動(dòng)畫化的首次嘗試。

近年來(lái)，日本國(guó)民級(jí)特?cái)z IP 的新動(dòng)作不斷。與《假面騎士》同屬 " 日本三大特?cái)z " 范疇的《奧特曼》，也授權(quán) Netflix 打造出了 3DCG 動(dòng)畫《機(jī)動(dòng)奧特曼》，高質(zhì)量的戰(zhàn)斗場(chǎng)景、對(duì)英雄身份的探討，收獲了許多成年觀眾認(rèn)可；與漫威的合作漫畫，同樣試圖為特?cái)z IP 拓展更多可能性。

對(duì)于這些陪伴觀眾幾十年的經(jīng)典特?cái)z IP 而言，維護(hù)、拓展受眾群體是永恒的命題。早在上世紀(jì) 90 年代，出于社會(huì)經(jīng)濟(jì)、輿論等考量，以及創(chuàng)作者理想與 IP 方對(duì)創(chuàng)新的追求，《假面騎士》正篇內(nèi)容暫停開(kāi)發(fā)，推出了不同于過(guò)往形象的 OV、劇場(chǎng)版作品，其中高投入的《真 · 假面騎士》便是明顯的成人化內(nèi)容。現(xiàn)如今，為了滿足更多觀眾群體的需要，《假面騎士》依舊進(jìn)行著跳出 " 特?cái)z片 " 安全區(qū)的嘗試。

正在更新中的《風(fēng)都偵探》動(dòng)畫，距離《假面騎士 W》開(kāi)播的 2009 年，已經(jīng)間隔十余年時(shí)間，新作也融入了許多高齡觀眾喜愛(ài)的元素。

新登場(chǎng)的女性角色時(shí)芽，身著的吊帶上衣、透明下擺將曲線顯露無(wú)疑，噴泉沐浴等片段令不少觀眾發(fā)出 " 好澀哦 " 的感慨；

當(dāng)菲利普向翔太郎說(shuō)出 " 我無(wú)法置之不理，想要保護(hù)你 "，則讓一些網(wǎng)友好奇為什么兩位男主的相處氛圍 " 給里給氣 "。

與此同時(shí)，將主題曲改寫的新版《W-G-X ~W Goes Next~》，以及酣暢淋漓的機(jī)車戰(zhàn)、經(jīng)典技能 " 分尸踢 " 登場(chǎng)，對(duì)《假面騎士 W》情懷滿點(diǎn)的致敬則讓觀眾們驚呼 " 風(fēng)都的風(fēng)回來(lái)了 "。

從另一角度看，風(fēng)都的新故事仍然具備十足吸引力，也包含著老觀眾們對(duì)《假面騎士 W》的信任。

畢竟《假面騎士 W》被視為該系列平成新十年的起點(diǎn)，首次采用了半吊子硬漢左翔太郎 + 天才少年菲利普的雙男主設(shè)定，以單元?jiǎng)〉哪Ｊ街v述案件、串聯(lián)起主線，因?yàn)槲枧_(tái)定格在風(fēng)都、并不需要提前了解太多系列作品的世界觀及設(shè)定，而且主創(chuàng)陣容豪華，整體劇情簡(jiǎn)單不拖沓，故事也并非沉重、暗黑的基調(diào)，所以成為了許多小朋友、成年觀眾的 " 入坑作 "。

當(dāng)年《假面騎士 W》在本土電視臺(tái)平均收視率為 10.2%，最高達(dá) 12.5%，更重要的是，自《假面騎士 W》之后，該 IP 商業(yè)成績(jī)突飛猛進(jìn)。

兩位主角 " 兩位一體 " 的設(shè)定，讓變身可以切換十幾種形態(tài)，蓋亞記憶體更是數(shù)量繁多，周邊玩具花樣百出。根據(jù)維基百科假面騎士詞條的商品化銷量統(tǒng)計(jì)，《假面騎士 W》開(kāi)播完結(jié)、《假面騎士奧茲》開(kāi)播的 2010 年，IP 銷量暴漲至 230 億日元。即便是平成前十年收視率最高的《假面騎士 Agito》，其銷量?jī)H為 94 億日元；像是內(nèi)容口碑良好的《假面騎士空我》《假面騎士龍騎》《假面騎士電王》依舊距離 200 億日元的門檻有著不小差距。

《假面騎士 W》能夠在商業(yè)層面大獲成功，除了高質(zhì)量的內(nèi)容因素外，東映變更播出時(shí)間也是原因之一。該作調(diào)整為下半年開(kāi)播，以至于圣誕、新年這樣的玩具消費(fèi)重要節(jié)點(diǎn)，粉絲們?nèi)詫?duì)作品及衍生產(chǎn)品抱有熱情。不過(guò)更重要的一點(diǎn)，當(dāng)傳統(tǒng)媒體受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊時(shí)，《假面騎士》雖無(wú)法避免收視率的下滑，但它在《假面騎士 W》之后顯然找到了 " 財(cái)富密碼 "。

內(nèi)容方面，比起 IP 誕生之初極具悲情色彩的昭和騎士，《假面騎士空我》及之后 " 平成舊十年 " 的作品進(jìn)行了調(diào)整設(shè)定、探索連續(xù)劇敘事等諸多嘗試，《假面騎士 W》開(kāi)啟的 " 平成新十年 "，不少作品風(fēng)格則越來(lái)越傾向輕松歡快的氛圍。國(guó)內(nèi)許多資深粉絲便表示，近年來(lái)《假面騎士》設(shè)計(jì)越來(lái)越 " 花里胡哨 "，重點(diǎn)放在 " 皮套大戰(zhàn) "，劇情愈發(fā) " 子供向 " 了。

其原因也不難尋找，像《假面騎士》這樣跨越幾個(gè)時(shí)代的特?cái)z IP，不斷發(fā)展的過(guò)程中，始終面臨著商業(yè)和內(nèi)容的拉扯。

對(duì)于小孩子來(lái)說(shuō)，角色多樣化的造型、道具玩法，標(biāo)志性動(dòng)作、臺(tái)詞以及輕松易懂的劇情，才是最具吸引力的事物，劇情邏輯和深度是次要的、甚至是被忽略的要素——這為 IP 的商業(yè)化開(kāi)發(fā)提供了更廣泛的空間，能夠通過(guò)大量的玩具、服裝、文具、游戲等衍生開(kāi)發(fā)全力發(fā)掘 IP 價(jià)值。

而已經(jīng)長(zhǎng)大的粉絲或因優(yōu)質(zhì)作品入坑的 " 大友 "，則給內(nèi)容質(zhì)量與深度提出了更高的期望標(biāo)準(zhǔn)。受到放送檔期限制、相關(guān)政策影響，成人化內(nèi)容的商業(yè)開(kāi)發(fā)能夠涉及的領(lǐng)域更加垂直，且同樣需要滿足粉絲對(duì)高品質(zhì)的追求。其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手圓谷的《奧特曼》昔日在日本本土數(shù)次進(jìn)行新風(fēng)格嘗試卻以失敗告終，原因也是如此。

像《假面騎士 W》這樣老少皆宜、內(nèi)容商業(yè)兼顧的作品，難以悉數(shù)復(fù)制其成功。因此，為保證收益、擁抱市場(chǎng)，在 TV 正劇的開(kāi)發(fā)方面，東映將求穩(wěn)放在了首位。系列后續(xù)作品進(jìn)入了多元化的時(shí)代，在多形態(tài)、多道具玩法上更進(jìn)一步，幾乎每年 IP 收益均能超過(guò) 200 億日元。如今的《假面騎士》已然沿用著這套成熟的內(nèi)容打造、商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，根據(jù)萬(wàn)代 2022 年 4-6 月最新財(cái)報(bào)，IP 衍生品銷售額方面，《假面騎士》位列第五，排在《奧特曼》之前。

當(dāng)然，這并不意味著《假面騎士》不再關(guān)心成年觀眾的內(nèi)容需求。

正劇主演持續(xù)選擇帥哥美女，不論男女觀眾都會(huì)對(duì)東映打出的 " 顏值 " 王牌感到受用。此外官方也通過(guò)劇場(chǎng)版、網(wǎng)劇、漫畫、動(dòng)畫、游戲等作品打造，完善世界觀和劇情設(shè)定，夯實(shí)核心粉絲、吸納更多的潛在觀眾。

例如 2016 年網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的《假面騎士 Amazons》單集內(nèi)容變長(zhǎng)，種族生存、爭(zhēng)斗等沉重議題融入暴力元素和深度思考，是難得的 " 成人向 " 內(nèi)容。而此次的動(dòng)畫《風(fēng)都偵探》，不僅讓粉絲感慨 " 這感覺(jué)對(duì)味 "，也可以令普通動(dòng)畫愛(ài)好者看到制作的精良。

今年 3 月，《風(fēng)都偵探》漫畫發(fā)行量已經(jīng)突破 210 萬(wàn)部，伴隨動(dòng)畫的宣發(fā)預(yù)熱、正式開(kāi)播，商業(yè)層面勢(shì)必會(huì)將再次喚起《假面騎士 W》的能量，手辦、日用品、食玩周邊等相應(yīng)販?zhǔn)塾?jì)劃早已提上日程。前段時(shí)間，《風(fēng)都偵探》版 CSM 腰帶套裝公開(kāi)，以 2019 年銷售的 "CSMW 驅(qū)動(dòng)器 ver.1.5" 為基礎(chǔ)，加入了新作元素，收錄兩位男主 60 種以上的臺(tái)詞音效，新的 6 根記憶體也可以聯(lián)動(dòng)此前 1.0 或 1.5 版 CSM 腰帶。

足以得見(jiàn)，像《假面騎士 W》這樣內(nèi)容商業(yè)雙豐收的高人氣作品，時(shí)隔數(shù)年依舊能夠探索出新的商業(yè)潛力。如果《風(fēng)都偵探》動(dòng)畫商業(yè)回報(bào)效果尚可，在未來(lái)，想必我們會(huì)見(jiàn)證更多《假面騎士》動(dòng)畫誕生。