沒想到，由沈騰、馬麗主演的《獨行月球》，勢頭還在繼續。

上映 37 天后，《獨行月球》的票房累計 29.13 億，位列中國影史票房榜第 15 名。

圖源：新浪娛樂

然而，與高漲的票房不同的是，片子的評分一跌再跌。

盡管相比于以前拿沈騰做營銷的電影，《獨行月球》是實打實的沈騰主演的電影。

含騰量，100%。

但不少觀眾評價說：" 一件昂貴而蹩腳的 A 貨。"

圖源：新浪微博

這一次，似乎 " 含騰量 " 決定作品質量的定律也失效了。

她姐不免感到可惜。

表面看，只是 " 含騰量 " 這個所謂指標逐漸失效。

實際上，這背后反應的是，近兩年花樣頻出的 " 自殺式營銷 " 已經開始反噬。

最近還有一個更典型的 " 翻車 " 例子——古天樂。

古天樂監制的電影《明日戰記》，上映 10 天，票房僅 5 億。

而片方想回本，保守估計票房起碼要達到 12 億。

這讓片方有些慌了，開始在各大平臺賣力吆喝：

" 古校長 " 嘆過氣；

圖源：抖音

流過淚 ......

很多自稱 " 古天樂粉絲 " 的網友，甚至攻陷了華仔個人賬號的評論區。

" 還不站出來幫幫國產科幻電影嗎？"

" 華哥，幫幫古天樂宣傳下，他太難了！"

圖源：抖音

說實話，她姐一直很喜歡古天樂，也希望大家多支持他。

但這種花樣百出的、自殺式營銷，換來的是什么呢？

是古天樂的風評被害。

而這絕不會是個例。

當反噬開始，一切好作品的 " 標桿 " 都開始失效，等待我們的會是什么呢？

或許，從沈騰身上，我們可以窺一斑而知全貌。

薛定諤的「含騰量」

眾所周知，如今的 " 含騰量 "，早已成為一個 " 符號 "。

它是衡量一部喜劇電影票房的標尺。

即沈騰在一部電影中的出場時間越長，票房號召力越高。

而「含騰量」越少的片子，口碑就會越差。

它也是諷刺喜劇電影中含沙射影的娛樂現象。

這背后是急功近利的營銷，一次又一次擊穿大家的底線。

其中，以麻花系為最。

在《夏洛特煩惱》實現口碑和票房雙豐收后，沈騰，就成為了開心麻花的金字招牌。

要說沈騰這張喜劇王牌，打好了就是王炸。

《羞羞的鐵拳》里，沈叔叔只用四個字，就貢獻了唯一出圈的笑點，輕松拿下 22.14 億的票房。

" 你過來啊！"

圖源：電影《羞羞的鐵拳》

可，事實證明，不是所有的電影，都有《羞羞的鐵拳》這般好運。

此后的大部分情況下，多是沈騰這張好牌，在各個電影里被打得稀巴爛。

《李茶的姑媽》，沈騰以" 特別出演 "的身份，出場僅 3 分鐘， 票房高達 6.4 億。

成績很可觀，豆瓣評分卻只有 4.6，還獲得了當年的金掃帚獎。

圖源：電影《李茶的姑媽》

" 特別出演 "，說好聽點是老人帶新人，友情客串。

說難聽點，是除了沈騰之外，演員表里的其他人都還不夠能打。

而片方硬拉沈騰出來當宣發噱頭，借此實現對電影熱度和票房的加持，無異于 " 掛羊頭賣狗肉 "。

結果也顯而易見，沈騰也救不了開心麻花。

在過去一年，" 麻花出品 " 的電影幾乎包攬了金掃帚獎半壁江山。

圖源：《新浪微博》

麻花系之外，用一張牌吃遍天下的國產喜劇電影，同樣也已經快把沈騰的 " 羊毛 " 薅禿了。

早在《夏洛特煩惱》大紅后，王晶就邀請沈騰 " 特別出演 "《王牌逗王牌》。

從實際出場時間來算，沈騰在里面只是個十番開外的角色。

但片方直接把他和劉德華、黃曉明兩位主演放在同一張海報里，制造一種 " 偽主演 " 的假象。

圖源：豆瓣

細數沈騰的 " 客串宇宙 "，評分不高，但常在宣發中強調沈騰的例子，比比皆是。

韓寒導演的《四海》。

預告片含騰量可觀，各種宣發都顯示沈騰戲份吃重。

結果到了正片，沈騰所有戲份基本上都在預告片跟海報里了。

《日不落酒店》更是將 " 宣發詐騙 " 手段運用到了極致。

在上映前的宣傳中，鋪天蓋地宣傳沈騰，在海報中甚至是僅次于男女主演的存在。

最后，沈騰僅僅以 " 紙片人 " 的形式，在電影里 " 客串 " 了一把。

" 含騰量 " 幾乎為零。

盡管沈騰這張牌好使，但如此操作沒下線，可就真拿觀眾當 " 傻子 " 了 ......

片子最終被打上 " 詐騙片 " 的烙印，載入中國爛片的史冊。

圖源：豆瓣

如果說，此前造成的僅僅是大家開始警惕 " 麻花式喜劇 " ——

" 開心麻花出品，凡是沈騰主演的，就可以一看，別的暫時不用。"

那如今，隨著拿沈騰這個招牌營銷范圍變廣、詐騙次數變多，已經開始讓觀眾對 " 沈騰牌 " 喜劇也逐漸持懷疑態度——

" 沈騰好笑，但沈騰的電影可能不一定。"

「溺愛」沈騰

發現了沒？

盡管不少人被薛定諤的 " 含騰量 " 忽悠了一次又一次。

但不少人依然愛沈騰愛得深沉。

原因無他。

像沈騰這樣的喜劇人，在當今影視圈，再也找不到第二個。

尤其在觀眾緣這一塊，沈騰已經贏麻了。

" 郝建 "，幾乎是所有人認識沈騰的開始。

圖源：網絡

這個有點雞賊、有點慫，后腦勺頭發還翹起的中年小男人。

總是一臉標志性 " 賤笑 "，卻長在了全國人民笑點上。

" 郝建 " 演久了。

就算他站在臺上不動，觀眾都能哈哈哈笑得停不下來。

當然，作為地表最好笑的男人，沈騰并不單靠 " 觀眾緣 "。

韓寒曾評價，沈騰的表演有一種 " 不怒自威，不笑自喜，不鬧自嗨，不苦自悲 " 的獨特魔力。

從《夏洛特煩惱》里的夏洛，到《西虹市首富》中的王多魚，再到《飛馳人生》里的張弛 ......

圖源：上《夏洛特煩惱》；下《飛馳人生》

以上這些角色，不高大、不完美、不得志，有點慫，賤嗖嗖的，時常雞賊，又總是心軟。

但，總有一種讓人代入日常生活中那種錯位、尷尬所帶來的笑點。

圖源：《西虹市首富》

但，這些還不夠觀眾一見沈騰就笑的理由。

更重要的原因，或許是——

他在戲里戲外都擁有一個無孔不入的完整的喜劇形象。

和沈騰差不多好笑的黃渤、徐崢，出了戲，他們或嚴肅或謹慎。

相比之下，沈騰似乎完全沒有思想包袱和苦難烙印。

成名之后，媒體想從他身上挖出這種故事，沈騰很坦誠，" 沒有什么苦可訴的 "。

圖源：《魯豫有約》

以至于人們都認為，沈騰的幽默感是渾然天成的，是流淌在血液里的。

幽默，當然跟天賦有關。

但數十年如一日 " 長在全國人民的笑點上 " 背后，多的是沈騰不為人知的殫精竭慮。

對于喜劇，沈騰有種 " 不瘋魔不成活 " 的執著。

喜劇的包袱，要不斷推陳出新。

沈騰就常常幾十個小時不睡覺，通宵達旦地創作。

" 我對笑有一種要求，第一步觀眾有 500 次笑，那這次你必須有 600 次，甚至 700 次，你不能比以前低。"

即使早已經不是默默無聞的小演員，他還是愿意拼命去博觀眾一笑。

很多人不知道，沈騰有嚴重的腰傷。

在他還不火的時候，有一次被掛在天花板上的道具砸傷了。

為了不錯過表演，他只是簡單處理了一下。等表演結束完，也錯過了最佳的治療時間。

直到現在，他的腰每逢陰天下雨，都會疼得直不起來。

拍攝《獨行月球》時，在腰傷復發的情況下，沈騰依舊頂著 40 斤重的工作服不斷吊威亞奔跑。

雖曾被醫生建議 " 暫時中止拍攝 "，但沈騰還是堅持在各種設備中懸空折騰。

豆瓣上有一個影迷這樣描述沈騰：

" 我覺得沈騰更像 " 泡騰片 "，投入杯中，呼嚕呼嚕冒起一堆氣泡，有所消耗。但最終，也為這杯水，帶來了些許亮色。"

當然，這里的 " 消耗 "，并非 " 消費 "。

沈騰說過，曾有電影真的拿錢狠狠 " 砸 " 他。

即便如此，他還是拒絕了不夠滿意的劇本。

他反復提醒自己：

「我不可以消費 " 沈騰 "。我不能消費我的職業生涯。」

對他來說，逗笑觀眾，是一個喜劇人的宿命，更是一種「責任」。

只要舞臺上能夠帶給觀眾快樂，只要無愧于心，就夠了。

而像沈騰這樣認真且優秀的喜劇人，太稀缺了。

這，也是很多人喜愛沈騰的另一個重要原因。

欠沈騰的拿什么還

稀缺性，讓沈騰獲得了別人無法企及的票房成績和觀眾緣。

也正是因為這種稀缺性，正在肉眼可見地消耗沈騰。

比如這次《獨行月球》。

上映前，片方宣傳的噱頭是：" 開心麻花出品 "" 含騰量 100%"" 沈騰馬麗時隔 7 年再次聯手 "" 科幻喜劇 ".....

結果呢？

" 沈馬 CP"，含糖量幾乎為零不說，還被 " 沈鼠叔 CP" 取代了。

" 科幻喜劇 "，科幻有了，喜劇卻被硬塞煽情。

如此這般，下一次 " 含騰量 100%"，沈騰是否還能保持現在這樣的票房號召力，或許要打一個問號。

當然，她姐并非想要針對某一部電影或者某一個演員。

而是想說，這種 " 自殺式營銷 " 橫行和失效的過程，并不是可以一笑而過的。

這是一個劣幣驅逐良幣的過程。

" 自殺式營銷 " 見效時，惠及的是一批勇于舍棄底線，或者說，本就沒有底線的投機主義者。

不論是什么類型的作品，方法都如出一轍：

夸造型、吹演技、營銷 CP、賣情懷 …… 花樣諸多。

《愛情公寓》大電影，玩的是情懷，賣的是噱頭

" 道德綁架式營銷 "" 乞討式營銷 "…… 層出不窮。

只要觀眾信了，進了影院，就是資本和市場的雙贏。

至于后續的口碑，無人在意。

但與之相反的是，值得被看見卻不屑通過這種方式獲得關注的、真正優秀的作品，則無法獲得與作品質量相匹配的曝光。

比如《隱入塵煙》。

在宣發期間，沒有刻意借助有口碑的演員作為宣傳，更沒有 " 掛羊頭賣狗肉 " 的誤導性營銷和夸大營銷。

最終，票房也只能無奈地 " 隱入塵煙 "。

上映 57 天，目前票房不足 6000 萬。

圖源：網絡

這對于真正優秀的作品，顯然是非常不公平的。

但，這還不是事情的全貌。

長此以往，" 反噬 " 的不僅是作品，更是演員。

沈騰，也面臨這樣的困境。

《獨行月球》上映期間，另一則有關沈騰的新聞爆了：

第 36 屆大眾電影百花獎，入圍最佳男主角的沈騰獲得 0 票。

一時間，無數網友替沈騰打抱不平：" 憑什么沈騰 0 票？"

對此，官方的回應是，" 沈騰沒有突破以往的演技 "。

但這樣的說辭，顯然不能服眾。

要知道，迄今為止，沈騰主要作品電影票房高達 231 億元，僅次于吳京，位居中國演員第二位，其中不乏大獲好評的角色。

而無論是 0 票，還是過往 0 提名，其實背后都反映了一個事實：

資本圍獵下，已經讓沈騰這張名牌整體呈現疲軟趨勢。

這種疲態不只反應在影視作品上，綜藝亦是如此。

在開心麻花團綜《麻花特開心》里，看得出沈騰盡全力玩梗，打上了回憶殺 + 情懷牌。

但，最終依然帶不動口碑。

就連沈騰的老牌綜藝，評價也遭到滑鐵盧。

這疲態背后，是沈騰這張王牌不行了？

說到底，其實是喜劇演員沈騰，正在被透支。

沈騰的喜劇價值，也正在以一種肉眼可見的速度被榨干。

一個優秀的喜劇演員，不該被如此消耗和透支。

因為這種做法，無異于殺雞取卵。

有更好的做法嗎？

當然有。

賈玲執導的《你好，李煥英》，就是一次很好的示范。

圖源：《你好，李煥英》

因為人情，沈騰主動要求到賈玲新片里客串。

賈玲不僅把沈騰的「友情客串」變成主演之一，還絞盡腦汁把劇本改了又改。

人家說有沈騰還用費那勁嗎？

畢竟沈騰是一個不用說話都渾身笑點的人。

賈玲回答說：

"我不想消耗他，把人家曾經為自己建立得那么豐厚的羽毛拔了。"

賈玲始終在用一種真誠的態度對沈騰，對作品，也是對觀眾。

而這才是該有的態度。

這個世界上從來就沒有什么萬能的票房靈藥。

一次又一次的失望，只會不斷消耗觀眾的耐心和信任。

這是不可逆的。

無論是對中國電影，還是對沈騰。

這也是我們不愿意看到的。

點個「在看」，希望可以善用 " 沈騰 "，而非濫用 " 沈騰 "。

圖源：電影《瘋狂外星人》

監制 - 她姐

作者 - 可楽鍋