燃次元（ID:chaintruth）原創(chuàng)

作者丨謝中秀 馮曉亭

編輯丨謝中秀

與華為 Mate 50 系列發(fā)布僅隔一天，蘋果發(fā)布了 iPhone 14 系列。

9 月 8 日凌晨 1 點(diǎn)，2022 蘋果秋季發(fā)布會(huì)亮相，發(fā)布了 Apple Watch 系列、AirPods Pro 2 以及 iPhone 14 系列。

從整場(chǎng)發(fā)布會(huì)以及各社交平臺(tái)的討論來看，本次蘋果秋季發(fā)布會(huì)給人印象最深的是針對(duì)極限運(yùn)動(dòng)者的 Apple Watch ultra，以及 iPhone 14 Pro 系列的 Dynamic island （靈動(dòng)島）交互設(shè)計(jì)。

在微博、B 站等平臺(tái)上，燃次元看到不少用戶表示 " 本來不覺得‘藥丸’（iPhone 手機(jī)頂端的屏幕切口，從原來的‘劉海屏’變動(dòng)為‘藥丸屏’）好，但這動(dòng)畫效果絕了 "，以及 " 靈動(dòng)島的呈現(xiàn)形態(tài)，有被驚艷到 "。

但整體而言，最受關(guān)注的 iPhone 系列，除了 iPhone 14 Pro 的 Dynamic island （靈動(dòng)島）交互設(shè)計(jì)，其他的乏善可陳。

在硬件方面，iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 采用了 iPhone 13 Pro 的 A15 仿生芯片，iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro max 則用上了最新的 A16 仿生芯片。至于其他新功能，則是 iPhone 14 系列與剛剛發(fā)布的華為 Mate 50 系列一樣，支持衛(wèi)星通信，還有就是拍照、攝影功能的提升。

對(duì)此，消費(fèi)者似乎滿意度不高。在 iPhone 14 及 iPhone 14 Plus 發(fā)布后，有用戶直言 "iPhone 14 用 iPhone 13 Pro 同款 A15 仿生芯片，這是在清庫存嗎 "，以及 " 一臺(tái)手機(jī)發(fā)布兩年 "。對(duì)于 iPhone 14 Pro 與 iPhone 14 Pro max，用戶則是表示 " 藥丸過渡不錯(cuò)，其他都是擠牙膏"。

不過在顏色方面，iPhone 14 可以說是穩(wěn)定發(fā)揮。發(fā)布會(huì)顯示，iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 有淺藍(lán)色、粉紫色、黑色（午夜色）、白色（星光色）、紅色五種顏色，iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro max 則是暗紫色、金色、銀色、黑色四種顏色。

圖 /iPhone 14 及 iPhone 14 Plus 產(chǎn)品圖

來源 /2022 蘋果秋季發(fā)布會(huì) 燃次元截圖

在發(fā)布會(huì)之前，大眾對(duì)于 iPhone 14 系列的顏色就有諸多猜測(cè)，包括淺藍(lán)色、粉紫色、紫色均在猜測(cè)之列。就發(fā)布會(huì)來看，iPhone 14 的主打色為紫色。

這是一個(gè)頗受爭(zhēng)議的顏色，因?yàn)樵谡桨l(fā)布之前，就有用戶表示，"14 Pro max 如果新色只有紫色就省錢了，討厭紫色。" 但正式發(fā)布之后，也有用戶表示 " 真香 "，" 蘋果的配色還是頂，那個(gè)紫色一眼看上去，就是很貴氣很高級(jí)的感覺。"

從某種程度上來說，這是一場(chǎng)顏值有余，硬件不顯的發(fā)布會(huì)。回看 9 月 6 日華為 Mate 50 系列的發(fā)布，似乎也有這種感受，" 高價(jià)低配沒啥好聊的，（Mate 50）不如 Mate40。"9 月 6 日，在華為 Mate 50 系列發(fā)布后，有用戶如此說道。

這也是當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)所共同面臨的窘境，新手機(jī)的功能 " 新 " 得并不明顯，在吸引用戶買單方面也有些乏力。

反映在數(shù)據(jù)上，則是手機(jī)市場(chǎng)的不振。根據(jù)中國信息通信研究院最新發(fā)布的 "2022 年 6 月國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告 "，2022 年 1-6 月，國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì) 1.36 億部，同比下降 21.7%。

調(diào)研機(jī)構(gòu) CINNO 的數(shù)據(jù)則為，2022 年上半年中國市場(chǎng)智能機(jī)銷量約 1.34 億部，同比下降 16.9%。CINNO 直言，"（這是）2015 年以來最差的上半年銷量成績(jī)。"

在發(fā)布會(huì)結(jié)束后，9 月 8 日凌晨 3 點(diǎn)，燃次元看到 iPhone 14 系列已在 Apple 官網(wǎng)顯示，但還未開售。根據(jù)發(fā)布會(huì)信息，iPhone 14 將于 9 月 9 日開始預(yù)訂，iPhone 14 Plus 則于 10 月 7 日上市，iPhone 14 Pro 系列于 9 月 16 日上市。

資本市場(chǎng)似乎對(duì)于蘋果秋季發(fā)布會(huì)表示了看好。美東時(shí)間 9 月 7 日，蘋果（AAPL.US）股價(jià)盤中隨著震蕩不斷走高，發(fā)布會(huì)召開后，股價(jià)依舊小幅走高，尾盤一度漲至 156.67 美元 / 股，收盤漲幅有所收窄，截至北京時(shí)間 9 月 8 日美股收盤，蘋果報(bào)收 155.96 美元 / 股，最新市值為 2.51 萬億美元。

只是疲弱的手機(jī)市場(chǎng)，伴隨著華為、蘋果先后發(fā)布新產(chǎn)品，能否注入活力，可能還得等待市場(chǎng)給出答案。

誰會(huì)買 iPhone 14？

在發(fā)布會(huì)之前，市場(chǎng)對(duì)于 iPhone 14 就有諸多期待。

整個(gè) 8 月和 9 月初，蘋果都不時(shí)登上微博熱搜，"iPhone 14 漲價(jià)或低于預(yù)期 ""iPhone 14 Pro 嘆號(hào)孔可顯示為藥丸形 ""iPhone 14 顏色 ""iPhone 14 Pro 將配置更大電池 "…… 各式話題花樣占據(jù)熱搜榜單。

在發(fā)布會(huì)前一日，# 蘋果將捐款支持四川救援和重建 # 的話題也吸引了諸多討論。

用戶對(duì)于 iPhone 的期待和關(guān)注可見一斑。

在發(fā)布會(huì)之前，燃次元在社交平臺(tái)看到，不少用戶在討論即將發(fā)布的 iPhone 14 系列手機(jī)顏色，以及如何 " 搶首發(fā) "。

" 我是換手機(jī)有癮，所以想搶首發(fā)。" 有用戶告訴燃次元。還有用戶表示，" 因?yàn)轳R上要出國留學(xué)，所以想搶首發(fā)，趕在出國前拿到。"

但也有 " 老果粉 " 對(duì)新款 iPhone 并不心動(dòng)。

9 月 8 日凌晨的發(fā)布會(huì)被戲稱為 " 科技界的春晚 "，燃次元在微博平臺(tái)看到，不乏有用戶在實(shí)時(shí)發(fā)布微博討論發(fā)布會(huì)情況，B 站 " 影視颶風(fēng) " 等 UP 主也開啟了發(fā)布會(huì)直播。

但果粉阿添果斷拒絕了熬夜看本次的蘋果發(fā)布會(huì)，" 因?yàn)榫W(wǎng)上已經(jīng)早就將手機(jī)的配置規(guī)格扒得差不多了，而在看過市面上 iPhone 14 系列配置的阿添，也并沒有產(chǎn)生要下單的沖動(dòng)。"

" 我算是蘋果老用戶了，用著蘋果全家桶就不說了，僅是蘋果手機(jī)，從 iPhone 4s 起，除了沒買 iPhone 12 系列外，其余的系列都買了，現(xiàn)在用的是 iPhone 13 Pro max，因?yàn)殡姵剌^之前系列進(jìn)步很大，所以目前還沒有很強(qiáng)烈的換機(jī)需求。" 阿添表示。

不過阿添也補(bǔ)充說到，自己還是會(huì)等第一批產(chǎn)品上線后，看用戶的反饋再?zèng)Q定是否購買。

對(duì)于多數(shù)人來說，此次 iPhone 14 系列的性能提升并不算太大。

iPhone 14 及 iPhone 14 Plus 硬件配置基本與 iPhone 13 Pro 無異。iPhone 14 Pro 與 iPhone 14 Pro max 則用上了 A16 仿生芯片，并且因?yàn)?Dynamic island （靈動(dòng)島）交互設(shè)計(jì)讓人十分心動(dòng)。

" 如果我選擇 iPhone 14 Pro，一定是因?yàn)檫@個(gè)靈動(dòng)島。" 有用戶直言。

新增的 "Dynamic island （靈動(dòng)島）" 功能，即將前置鏡頭的挖槽位置，增加新的交互方式，在前置鏡頭部分展示通知、音樂播放、通話等信息。

來源 /Apple 支持官方微博 燃財(cái)經(jīng)截圖

觀看了全場(chǎng)發(fā)布會(huì)下來的蘋果用戶陳平便表示，全場(chǎng)最打動(dòng)自己的便是 " 靈動(dòng)島 " 和 " 藥丸屏 " 的交互優(yōu)化，" 之前看網(wǎng)上的圖，覺得‘藥丸屏’和‘劉海屏’相比丑到爆，但沒想到和‘靈動(dòng)島’一結(jié)合，以及全天候的息屏顯示，反倒讓我眼前一亮。"

另一位職業(yè)為探店博主的青竹則告訴燃次元，iPhone 14 最吸引她的地方是攝像系統(tǒng)的升級(jí)，" 我現(xiàn)在用的是 13 Pro max，拍照效果就很不錯(cuò)，但看發(fā)布會(huì)介紹，14 Pro 版本攝像頭增加到了 4800 萬像素，感光器也比 13 Pro 要大。除了電池外，各方面的配置也有不錯(cuò)的提升，關(guān)鍵是也沒漲價(jià)，我覺得自己還是有必要升級(jí)一下我的‘工具’。"

在顏色方面，蘋果這次也穩(wěn)定發(fā)揮。

這些年，蘋果的發(fā)布會(huì)和創(chuàng)新一直被嘲作 " 炒冷飯 " 和 " 擠牙膏 "，唯一的長處在于 " 換顏色，換顏色，還是換顏色 "。從最初的黑白色，到 iPhone 5S 的土豪金、iPhone 6S 的香檳金，以及后來的紅色、紫色、綠色 …… 蘋果可以說是 " 色卡 " 玩得最好的手機(jī)廠商。

" 色卡 " 戰(zhàn)略也給蘋果帶來銷量的提振。比如 2015 年 iPhone 6s 玫瑰金推出的時(shí)候，有消息顯示，新一代 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 推出三天后銷量高達(dá) 1300 萬臺(tái)，創(chuàng)下了新紀(jì)錄，其中玫瑰金色在包括中國在內(nèi)的多地市場(chǎng)都賣斷貨。

但此后，蘋果也曾推出多種顏色，銷量都難創(chuàng)此佳績(jī)。比如 2022 年上半年推出的 iPhone 13 蒼嶺綠特別版，甚至 " 遇冷 "，有文章指出，據(jù)溫州多家手機(jī)店負(fù)責(zé)人表示，新款配色的 iPhone13 已經(jīng) " 破發(fā) "，低于官網(wǎng)價(jià)銷售。

剛剛發(fā)布的 iPhone 14 由紫色擔(dān)當(dāng) C 位，在 " 擠牙膏 " 式的創(chuàng)新下，以及消費(fèi)疲弱的大環(huán)境下，能否給 iPhone 銷量帶來驚喜，還不一定。

能否提振手機(jī)市場(chǎng)？

今年的手機(jī)市場(chǎng)，可以說是 " 慘淡 "" 凜冬 "。

除了信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)，以及 CINNO 直言的 "2015 年以來最差的上半年銷量成績(jī) "。來自 Counterpoint 的數(shù)據(jù)也顯示，2022 年第二季度中國智能手機(jī)銷量同比下降 14.2%。

該季度的銷量比遭受第五波新冠疫情影響的第一季度還低 12.6%，不及 2016 年第四季度歷史銷量峰值的一半。上一次銷量低于本季度是在近十年前 iPhone 5 剛剛上市的 2012 年第四季度。Counterpoint 在報(bào)告中寫到。

手機(jī)廠商的中報(bào)數(shù)據(jù)，以及實(shí)體門店的經(jīng)營情況也佐證了這一情況。

8 月 19 日，小米集團(tuán)公布 2022 年第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，報(bào)告顯示，2022 年上半年小米實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 1435.22 億元（人民幣，以下未注明則同），同比下降 12.8%；凈利潤 8.35 億元，同比下降 94.8%；經(jīng)調(diào)整凈利潤 49.4 億元，同比下降 60.1%。

營收與利潤的下降與小米的收入貢獻(xiàn)主力——智能手機(jī)業(yè)務(wù)銷量下滑密不可分。根據(jù)小米集團(tuán) 2022 年 Q1 與 Q2 數(shù)據(jù)，2022 年上半年，小米智能手機(jī)在全球的出貨量為 7760 萬臺(tái)，較去年同期減少 24.1%。

在 2022 年第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，小米集團(tuán)合伙人及總裁王翔也提到 " 由于疫情的反復(fù)，中國市場(chǎng)需求方面出現(xiàn)困難與疲軟 "，以及 " 由于市場(chǎng)需求不旺，我們肯定會(huì)采取更多手段來清理庫存 "。

9 月 7 日 18 時(shí)，燃次元曾前往北京市朝陽區(qū) SOLANA 藍(lán)色港灣國際商區(qū)，在商區(qū)停留了大概 45 分鐘，該商區(qū)的華為智能生活館、小米之家、三星授權(quán)體驗(yàn)店三家門店，除華為智能生活館持續(xù)有 1-3 組客人在店里，上手剛發(fā)布的 Mate 50 系列手機(jī)之外，小米之家、三星授權(quán)體驗(yàn)店均人跡寥寥。

值得一提的是，8 月 22 日，三星也剛發(fā)布新品 Galaxy Z Fold4 與 Galaxy Z Flip4，并在藍(lán)色港灣搭建了三星 Galaxy 折疊屏新品快閃體驗(yàn)店。但 9 月 7 日燃次元經(jīng)過時(shí)，快閃店內(nèi)并無客人到訪。

手機(jī) " 賣不動(dòng)了 " 的背后，是 " 不換手機(jī)的年輕人 " 以及 " 缺乏吸引力的新手機(jī)"。

" 我現(xiàn)在用這款手機(jī)是去年買的。" 北京的薇薇告訴燃次元，" 當(dāng)時(shí)換手機(jī)是因?yàn)樯弦徊渴謾C(jī)的前后屏都被我摔碎了。"

成都的舟舟則表示，" 我是去年 2 月份買的手機(jī)，因?yàn)槭謾C(jī)被偷了。"

至于是否會(huì)買新出的 iPhone 14，薇薇和舟舟都表示了否定。

" 現(xiàn)在基本上除了非常必要，比如手機(jī)實(shí)在壞得不能用了，或者手機(jī)丟了、沒了，我是不會(huì)想買新手機(jī)的。" 薇薇直言，" 新手機(jī)讓我心動(dòng)，但我成熟了，清楚地知道，我的錢包不允許。"

用著兩年前買的 iPhone 12 的倪倪也直言，" 沒錢。"

數(shù)據(jù)或許來得更為直觀。2022 年 2 月，Counterpoint Research 研究副總監(jiān) Ethan Qi 在接受媒體采訪時(shí)表示，目前用戶的平均換機(jī)周期已超過 31 個(gè)月。而同樣來自 Counterpoint Research 的數(shù)據(jù)顯示，2018 年用戶平均換機(jī)周期為 22 個(gè)月，2019 年初則為 24.3 個(gè)月。

vivo 執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營官胡柏山之前在接受采訪時(shí)也曾說到，" 我記得最早（手機(jī)更換周期）是 16-18 個(gè)月，之后是 20-24 個(gè)月，最近是 36 個(gè)月了。"

"年輕人不換手機(jī) " 除了消費(fèi)行為的變化，也有新手機(jī)吸引力下降的因素在。胡柏山也提到，" 產(chǎn)品沒有創(chuàng)新，吸引不了用戶，用戶換機(jī)的速度就延長了。"

" 如果換手機(jī)的話，我想試試華為的折疊手機(jī)。蘋果從 10 到現(xiàn)在的 13，換了跟沒換差不多，沒什么區(qū)別，感覺沒有必要買。" 舟舟表示，" 不過我現(xiàn)在的手機(jī)用著挺好的，暫時(shí)不會(huì)考慮買新手機(jī)。"

" 現(xiàn)在手機(jī)內(nèi)置都差不多了，就看個(gè)顏色和價(jià)格。" 有用戶直言。從這一點(diǎn)來看，蘋果的 " 色卡 " 戰(zhàn)略，也許選得有其正確性。

至于提振手機(jī)市場(chǎng)，華為 Mate 50 系列及 iPhone 14 系列的發(fā)布或許會(huì)給手機(jī)市場(chǎng)帶來一點(diǎn)新鮮感。

比如 9 月 7 日燃次元在藍(lán)色港灣的探店中就看到，沖著 Mate 50 系列前來上手新手機(jī)的消費(fèi)者就不少。而在 iPhone 14 系列發(fā)布前夕，圍繞 iPhone 14 的討論也頗多，熱搜上了一個(gè)又一個(gè)，可見市場(chǎng)對(duì)兩款新手機(jī)還是充滿熱情的。

但具體能轉(zhuǎn)化為多少購買力，還不得而知。畢竟 9 月 7 日，有博主曬出排著長隊(duì)預(yù)約華為 Mate 50 系列手機(jī)的圖片，但燃次元在藍(lán)色港灣華為體驗(yàn)店雖然看到了陸續(xù)前來的客人，但遠(yuǎn)未到火爆。

另外，微博用戶 @老板聯(lián)播 于 9 月 1 日在平臺(tái)發(fā)起的 " 你會(huì)買 iPhone14 嗎？" 調(diào)查中，截止 9 月 8 日凌晨 1 時(shí)共有 5.2 萬人參與投票，其中 2.6 萬人選擇了 " 不會(huì) "，占比達(dá) 50%，另有 1.3 萬人選擇 " 會(huì) "，還有 1.3 萬人選擇了 " 出來再看 "。

手機(jī)之外，蘋果還有什么？

國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)不振，但蘋果所在的高端市場(chǎng)稍微輕松些許。

Counterpoint Research 數(shù)據(jù)顯示，2022 年第二季度中國高端智能手機(jī)份額前六位分別為蘋果（46%）、vivo（13%）、華為（11%）、榮耀（ 9%）、小米（ 8%）、OPPO（ 8%）。

而同據(jù) Counterpoint Research 數(shù)據(jù)，與整體市場(chǎng)的 14% 同比下降相比，高端市場(chǎng)的銷量（包括準(zhǔn)高端、高端和旗艦高端細(xì)分市場(chǎng)）僅下降了 10%，600-799 美元的高端（約合人民幣 4100-5470 元）和 1000 美元及以上的旗艦高端（約合人民幣 6850 元）的細(xì)分市場(chǎng)在 2022 年第二季度均錄得增長。

但蘋果也并非高枕無憂。

9 月 6 日下午 15 時(shí)，燃次元在北京市朝陽區(qū) Apple 零售店（朝陽大悅城店）停留了大概 20 分鐘，這 20 分鐘里，手機(jī)區(qū)僅偶有一兩位客人到訪，而電腦和平板區(qū)則聚集著較多顧客。

也許是正值新 iPhone 發(fā)布之際，大眾仍在等待 iPhone 14，并無選購店內(nèi) iPhone 13 的熱情。

此外在今年 618，一向 " 高冷 " 蘋果也加入了促銷陣營，似乎也顯現(xiàn)了蘋果的急迫。蘋果亟需新的產(chǎn)品來刺激消費(fèi)者的熱情，持續(xù)銷售。

然而，智能手機(jī)市場(chǎng)終究已經(jīng)發(fā)展為一個(gè)成熟市場(chǎng)，隨著市場(chǎng)飽和以及消費(fèi)者更換手機(jī)速度變緩后，必然導(dǎo)致蘋果的高增長難以維持。蘋果顯然需要 iPhone 以外業(yè)務(wù)，維持自身的高市值。

但從蘋果所公布的數(shù)據(jù)來看，顯然除了 iPhone 業(yè)務(wù)外，還沒有能夠挑起公司大梁的業(yè)務(wù)。2022 財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，iPhone 以外的其他硬件，均出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)。特別是可穿戴業(yè)務(wù)，同比下滑 7.7%，這也是可穿戴業(yè)務(wù)首次錄得同比下滑。

圖 / 蘋果零售店（北京朝陽大悅城店）

來源 / 燃次元拍攝

另一方面，隨著軟件服務(wù)營收占比正越來越高，軟件服務(wù)也逐漸成長為蘋果硬件以外的第二增長曲線。蘋果 2022 財(cái)年第三季度數(shù)據(jù)顯示，軟件服務(wù)營收同比增長 12.2% 至 196 億美元，盡管該業(yè)務(wù)表現(xiàn)與市場(chǎng)所預(yù)期的 197 億美元相持平，但并沒能繼續(xù)保持著高增長的神話，增速已經(jīng)回落至了歷史低位。

在這次秋季發(fā)布會(huì)上，雖然庫克沒有和外界所盛傳那般介紹蘋果的 AR 新產(chǎn)品，但是 AR 產(chǎn)品的重要性也不言而喻。

2021 年底，庫克接受采訪時(shí)所反常地對(duì)外透露了公司的 "3A 未來 " 計(jì)劃，" 我們非常關(guān)注 AR，我們非常關(guān)注 AI，我們非常關(guān)注自動(dòng)駕駛。" 庫克還將這些描述為 " 核心技術(shù) "，將以 " 各種不同的方式 " 應(yīng)用。

盡管蘋果要發(fā)展的 AR（頭顯和眼鏡）、人工智能（AI）和自動(dòng)駕駛（汽車），都是業(yè)內(nèi)尚未公開的秘密，但實(shí)際早在 2015 年便被外界報(bào)道中找到過一些蛛絲馬跡。彼時(shí)，蘋果開始秘密測(cè)試汽車項(xiàng)目，同時(shí)通過收購企業(yè)來組建自身的 VR/AR 項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。

但接近十年時(shí)間過去，項(xiàng)目進(jìn)展依舊緩慢。蘋果造車團(tuán)隊(duì)自 2018 年以來便經(jīng)歷了多次更迭，如今整車上市計(jì)劃仍遙遙無期。相比之下，AR 項(xiàng)目表現(xiàn)要好一些，早在 2019 年便傳出產(chǎn)品要面市的消息，但截止剛舉辦完的發(fā)布會(huì)，依舊沒有見到與 AR 相關(guān)的產(chǎn)品。

不過，在季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，庫克倒是回應(yīng)了分析師所提到的 "AR" 相關(guān)問題，盡管庫克的回答只是列舉 AR 應(yīng)用的數(shù)量，并沒有就公司接下來發(fā)展 AR 的路線問題進(jìn)行正面回答。與此同時(shí)，據(jù)媒體近日?qǐng)?bào)道，蘋果已經(jīng)開始陸續(xù)注冊(cè) Reality 相關(guān)的商標(biāo)，包括 Reality One、Reality Pro 以及 Reality Processor。

很顯然，盡管庫克提出了未來三大方向，但將砝碼壓在了其中的 AR 上。2021 年，記者 Mark Gurman 便對(duì)蘋果 CEO 的未來有過預(yù)測(cè)，表示庫克特別關(guān)注蘋果的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡，" 蘋果的硬件 AR/VR 努力很可能成為庫克監(jiān)管的最后一個(gè)主要的產(chǎn)品類別，而不是更長遠(yuǎn)的汽車項(xiàng)目。"

AR 能否成蘋果新產(chǎn)品類別？就這一個(gè)問題，或許可以從發(fā)布會(huì)最后留下的 " 彩蛋 " 中得到答案。發(fā)布會(huì)的最后，給到一位女生在地鐵面前突然消失了的畫面，這仿佛給人留下了有關(guān)虛擬現(xiàn)實(shí)的想象空間。

而且，從蘋果 iPhone 業(yè)務(wù)逐漸疲弱的表現(xiàn)，以及其他硬件同比下滑的背景來看，AR 也極有可能成為接過 iPhone 的神話大旗。

* 題圖來源于視覺中國。

* 文中阿添、陳平、青竹、薇薇、舟舟、倪倪為化名。