攝影：IT 時(shí)報(bào) 沈毅斌

蘋(píng)果每年發(fā)布新品都會(huì)引人關(guān)注，今年也不例外，加上華為搶先發(fā)布帶有 " 捅破天技術(shù) " 的 Mate50 系列手機(jī)，使得 iPhone14 備受關(guān)注。

9 月 9 日晚上 8 點(diǎn)，iPhone14 系列開(kāi)啟預(yù)售，" 果粉 " 的力量果然強(qiáng)大，蘋(píng)果官網(wǎng)甚至出現(xiàn)癱瘓情況。《IT 時(shí)報(bào)》記者第一時(shí)間登錄蘋(píng)果官網(wǎng)，明顯感到不如以往順暢，第一次甚至因?yàn)槌瑫r(shí)沒(méi)有登錄成功。隨后，記者在京東商城蘋(píng)果旗艦店進(jìn)行搶購(gòu)，僅過(guò)了 20 分鐘，iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max、iPhone14 Plus 等機(jī)型均告售罄，只有 iPhone14 還能購(gòu)買(mǎi)。

京東平臺(tái)預(yù)約數(shù)據(jù)顯示，24 小時(shí) iPhone14 系列預(yù)售量近 200 萬(wàn)臺(tái)。而這只是京東單平臺(tái)的預(yù)約量。

雖然整體火熱，但目前來(lái)看，iPhone14 系列新機(jī)內(nèi)部已經(jīng)呈現(xiàn)出兩極分化的現(xiàn)象，iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 更受歡迎。

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最晚 11 月才能發(fā)貨

臺(tái)風(fēng) " 梅花 " 來(lái)襲，上海風(fēng)雨交加，卻沒(méi)有澆滅消費(fèi)者的熱情。

9 月 14 日上午 10 點(diǎn)，環(huán)球港 Apple 直營(yíng)店已經(jīng)人滿為患。這里還沒(méi)有 iPhone14 樣機(jī)展示，無(wú)法親自上手體驗(yàn)的消費(fèi)者只能向店員咨詢(xún)關(guān)于 iPhone14 的一切，與 iPhone13 比較優(yōu)劣。

店內(nèi)，一位年輕女孩告訴《IT 時(shí)報(bào)》記者，自己看中了 iPhone14 Pro 紫色款，但遺憾的是，沒(méi)有搶到預(yù)售，"9 月 16 日上市時(shí)，需要再次搶購(gòu)，即使搶購(gòu)成功，等待發(fā)貨的時(shí)間又太長(zhǎng)。"

蘋(píng)果官網(wǎng)顯示，不同配置的 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 預(yù)計(jì)發(fā)貨時(shí)間為 5 周至 6 周不等。淘寶蘋(píng)果官方平臺(tái)顯示，iPhone 14 Pro 發(fā)貨時(shí)間為 50 天，而 iPhone 14 Pro Max 發(fā)貨時(shí)間則達(dá)到 60 天。

環(huán)球港 Apple 直營(yíng)店店員告訴記者："iPhone 14 Pro 最晚發(fā)貨時(shí)間為 10 月中下旬，而 iPhone 14 Pro Max 發(fā)貨時(shí)間則要等到 11 月，就連線下取貨都已經(jīng)排到 9 月 19 日。"

既然線上發(fā)貨時(shí)間太久，為何不選擇線下購(gòu)買(mǎi)呢？

"iPhone14 沒(méi)有線下預(yù)約，線下到店不可能買(mǎi)得到 iPhone14 系列。" 南京東路 Apple 直營(yíng)店店員告訴記者，消費(fèi)者只能通過(guò)官網(wǎng)或其他網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)下單，但無(wú)論在哪個(gè)平臺(tái)都需要 " 拼手速 "。

運(yùn)氣好最快半小時(shí)送到家

為了 iPhone 14，美團(tuán)和京東也行動(dòng)起來(lái)，提供 " 外賣(mài) " 服務(wù)，消費(fèi)者無(wú)需線下排隊(duì)、無(wú)需預(yù)約等待，躺在家中騎手便會(huì)送貨上門(mén)。但前提是，手速要快，搶到 iPhone 14 才可以。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年 1 至 8 月，美團(tuán)外賣(mài)平臺(tái)上蘋(píng)果產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 437%，其中，iPhone 銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 850%。美團(tuán)公關(guān)部陳蘭告訴《IT 時(shí)報(bào)》記者，2020 年開(kāi)始美團(tuán)就與 Apple 授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店展開(kāi)合作，拿到 100% 授權(quán)，今年拓展至全國(guó) 200 多城，共 1000 多家門(mén)店。9 月 16 日 iPhone 14 發(fā)售當(dāng)天，用戶(hù)在美團(tuán)上搜索 "iPhone"，便可以進(jìn)入 Apple 授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店，線上搶購(gòu)成功后，騎手最快 30 分鐘送達(dá)。

圖源：美團(tuán)外賣(mài)

作為目前唯一獲得 Apple 品牌預(yù)售資格的即時(shí)零售平臺(tái)京東到家，這次也鉚足勁。

京東方面的數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)已有 2600 多家 Apple 授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店上線京東到家和小時(shí)購(gòu)，覆蓋了 1700 多個(gè)市區(qū)縣。9 月 16 日當(dāng)天，用戶(hù)在京東 App 首頁(yè) " 附近 " 中，選擇附近 3 至 5 公里的 Apple 授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店，或者選購(gòu)帶有 " 小時(shí)購(gòu) " 標(biāo)識(shí)的 iPhone 14 產(chǎn)品，下單后便可享受小時(shí)級(jí)甚至分鐘級(jí)送達(dá)服務(wù)。

圖源：京東

京東方面人士告訴記者，即時(shí)零售已經(jīng)成為各品類(lèi)線下門(mén)店獲取線上增量不可或缺的渠道。

內(nèi)部 " 兩極分化 " 嚴(yán)重

整體來(lái)看來(lái)，iPhone 14 系列行情火熱，但是內(nèi)部卻存在嚴(yán)重的兩極分化現(xiàn)象。從京東平臺(tái)預(yù)約數(shù)據(jù)來(lái)看，iPhone 14 Pro 系列顯然更受歡迎，而在發(fā)布之前被看好的 iPhone 14 Plus，反而 " 無(wú)人問(wèn)津 "。

天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤表示，iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 的預(yù)購(gòu)結(jié)果 " 糟糕 "，表明蘋(píng)果對(duì)這兩款新標(biāo)準(zhǔn)機(jī)型的定位可能已經(jīng)失敗。而 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max，與 iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 相比，預(yù)購(gòu)結(jié)果呈現(xiàn) " 中性 " 和 " 良好 " 態(tài)勢(shì)。

郭明錤還預(yù)測(cè)稱(chēng)，若在發(fā)售后需求沒(méi)有改變，蘋(píng)果可能會(huì)在數(shù)周內(nèi)下調(diào) iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 這兩款機(jī)型在 11 月與之后的出貨量。iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 的預(yù)售結(jié)果不代表蘋(píng)果會(huì)立即增加 Pro 機(jī)型的訂單，蘋(píng)果將視 Pro 機(jī)型的強(qiáng)勁需求在經(jīng)濟(jì)衰退期間能持續(xù)多久來(lái)做出決定。據(jù)目前預(yù)售結(jié)果，Pro 機(jī)型的強(qiáng)勁需求將至少持續(xù)到 11 月。

iPhone 14 系列為何會(huì)出現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象？從參數(shù)對(duì)比中，能找到部分原因。

以 iPhone 14 為例，依然搭載上一代芯片，除了運(yùn)行內(nèi)存增加 2GB，CPU 多了 1 個(gè)核心外，外觀、電池和攝像頭較 iPhone 13 幾乎沒(méi)有變化。而且，iPhone 14 還不支持高刷新率，充電速度也較慢。這些因素致使 iPhone 14" 不受歡迎 "。

具有 " 靈動(dòng)島 " 設(shè)計(jì)的 iPhone 14 Pro 機(jī)型，不但搭載了蘋(píng)果最新版芯片 A16，大幅提升了攝像功能，還一改 iPhone X 以來(lái)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，辨識(shí)度更高，使得消費(fèi)者對(duì) iPhone 14 系列的升級(jí)有直觀感受。

而在價(jià)格方面，和 iPhone 13 Pro 系列發(fā)布時(shí)的起售價(jià)一樣，iPhone 14 Pro 起售價(jià)也是 999 美元，iPhone 14 Pro Max 起售價(jià)為 1099 美元。性能升級(jí)了，價(jià)格卻不變，進(jìn)而激發(fā)出消費(fèi)者更強(qiáng)烈的換機(jī)需求。

難道 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 真的 " 無(wú)力回天 " 了嗎？

郭明錤認(rèn)為，在營(yíng)銷(xiāo)策略上，蘋(píng)果應(yīng)將 A16 芯片命名為 A16 Pro，將兩款 iPhone 14 標(biāo)準(zhǔn)機(jī)型使用的 A15 芯片命名為 A16 或 A15Plus。此外，蘋(píng)果還應(yīng)該指出 A16 Pro/A16 是由 N4 Pro/N4 Plus 制程制造，蘋(píng)果未來(lái)幾年將停留在 3nm 制程，因此開(kāi)始命名高級(jí)節(jié)點(diǎn)可能對(duì)營(yíng)銷(xiāo)有幫助。