以下文章來源于桃氣 Lab ，作者月月

作者 / 月月

編輯/一夏

金秋送爽，換季剁手，豈不快哉？

據(jù)桃叨叨統(tǒng)計(jì)，2022 年以來，有超 260+ 個(gè)品牌，官宣了新藝人合作。

光這一周，就有王一博喜提 BOTTLEDJOY 、Moncler 的全球代言人；

肖戰(zhàn)在牽手 " 心相印 " 后，也火速官宣了 "RIO 全球品牌代言人 "；

今天，王鶴棣正式加入雅詩蘭黛大家庭，成為護(hù)膚大使，引得粉絲迅速下單、激情曬單～

此前，叨叨曾統(tǒng)計(jì) 2022 上半年藝人代言成績單（戳原文回顧）

到了 Q3，品牌出手更猛了。從數(shù)量看，男星中肖戰(zhàn)和王一博都拿到 4 個(gè)新增代言，成功領(lǐng)跑，檀健次、蔡徐坤、吳磊等人新增了 3 個(gè)代言，王鶴棣則解鎖了 1 代言，2 個(gè)品牌大使。

在女星中，頭部流量楊紫、迪麗熱巴表現(xiàn)突出，90 花代表白鹿、95 后花虞書欣周也、00 花趙今麥潛力巨大。所謂 " 劇綜捧人 "，從藝人項(xiàng)目、流量、熱度、口碑看，金主的選擇迭代了嗎？

王鶴棣 3 個(gè)月解鎖 4 個(gè)品牌，

成新頂流？

在 85 后男星中，羅云熙、任嘉倫數(shù)量最多，都解鎖了 3 個(gè)代言。其中，任嘉倫的《請君》正在愛奇藝熱播，他也從 ETRO 品牌大使升級品牌代言人，可喜可賀。

" 好爸爸、好老公 " 標(biāo)簽加持下的張若昀，官宣了 EKO 的品牌代言人，和他過去解鎖的追覓、雙虎家居一樣，屬家居家電類。

9 月 17 日，路易威登官宣了朱一龍為品牌新代言人。從 2019 年 7 月的品牌好友，到品牌摯友、品牌大使、代言人，路易威登首位中國籍的男性品牌代言人的 title，含金量不言而喻。

在 90 后男星，肖戰(zhàn)、王一博，最受品牌喜愛。

從 7 月到 9 月，肖戰(zhàn)成功新增 4 個(gè)代言，YSL、安熱沙、心相印和 RIO，品牌種類很豐富。

據(jù)桃叨叨不完全統(tǒng)計(jì)，肖戰(zhàn)身上有超 34 個(gè)代言。

今年新簽代言 12 個(gè)，續(xù)約 15 個(gè)，人氣和商業(yè)價(jià)值在一眾流量中也是妥妥的 TOP1。

這段時(shí)間，王一博新劇《冰雨火》順利上線并收官，如今綜藝《這！就是街舞》第五季正在熱播。七十年沒有找過明星代言的 Moncler 盟可睞官宣王一博為全球代言人，排面十足！

此外，王一博還官宣了自然堂面膜全球代言人、噸噸 bottledjoy 品牌全球代言人、林氏家居品牌全球代言人三個(gè)商務(wù)。叨叨的朋友圈已被這些品牌的廣告占領(lǐng)。

檀健次新劇《你安全嗎》豆瓣開分 7.3，另外還有《沸騰吧校園》等綜藝在上，熱度、口碑均不錯(cuò)。近期拿下 3 個(gè)代言——適樂膚品牌潔面代言人、弗瑞希品牌代言人、MARUBI 丸美眼部護(hù)理代言人，還成了上汽大眾朗逸品牌大使，全面覆蓋了日化、食品、出行三大種類。

楊洋新增 3 個(gè)，分別是——?dú)W萊雅男士代言人、可口可樂品牌代言人和金塵茶品牌代言人。有意思的是，楊洋 2018 年 6 月開始代言百事可樂，合作結(jié)束后算得上 " 無縫銜接 " 可口可樂。

最近正在和劉詩詩拍《一念關(guān)山》的劉宇寧，巴黎歐萊雅摩登代言人，升級美發(fā)護(hù)膚雙線。

當(dāng)然，今年火爆的《蒼蘭訣》的演員們，表現(xiàn)也很突出。

王鶴棣曾在一周實(shí)現(xiàn)漲粉 100 多萬，目前微博粉絲超 1500 萬，成為了百事可樂勁爽代言人，還拿到了卡詩大中華區(qū)品牌大使、雅詩蘭黛護(hù)膚大使兩個(gè) title；

另一邊，近期剛和白鹿拍完《寧安如夢》的張凌赫，也喜提了百事可樂無糖品牌大使。

另一部暑期爆款劇《星漢燦爛》，男主吳磊在快消品方面表現(xiàn)很好，解鎖了明治佰樂益優(yōu)品牌、格力高百奇品牌等 3 個(gè)代言。u1s1，這樣的品牌，選擇國民度、好感度高的吳磊確實(shí)契合。

再往前看，質(zhì)量上乘、好評不斷的《夢華錄》男女主陳曉、劉亦菲幾乎零新增，只有陳曉接了無 title 推廣。好劇捧人不假，但劇集熱度轉(zhuǎn)為演員自身的熱度，其實(shí)是一個(gè)巨大的工程。

憑借超強(qiáng)帶貨力

蔡徐坤、范丞丞表現(xiàn)突出？

除了有優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目加持，品牌也很看重藝人的人氣、粉絲、帶貨力。

蔡徐坤深受品牌的青睞，新增了 3 個(gè)代言，一口氣成為了泰格豪雅中國區(qū)品牌代言人、璣妍之光品牌代言人、CPB 肌膚之鑰中國區(qū)品牌代言人。此外，憑借劇綜或音樂等領(lǐng)域的強(qiáng)曝光，王子異、朱正廷、李汶翰、周震南、翟瀟聞、劉也、左林杰等人，也握有新代言。

當(dāng)叨叨把目光從愛豆個(gè)人轉(zhuǎn)移到了男團(tuán)成員身上時(shí)，發(fā)現(xiàn)他們的品牌資源，同樣給力～

九周年的 TFBOYS 中，易烊千璽官宣了 2 個(gè)代言——九號電動(dòng)品牌全球代言人和匯源果汁品牌代言人，王俊凱官宣 PIAGET 伯爵品牌代言人，王源成 Clinique 倩碧亞太區(qū)品牌代言人。

時(shí)代峰峻旗下的二代團(tuán)——時(shí)代少年團(tuán)，上半年成為康師傅冰紅茶品牌代言人、伊利優(yōu)酸乳品牌代言人和路易威登品牌大使。Q3 新增了 2 個(gè)，分別是卡詩和大中華區(qū)品牌形象代言人和 Guerlain 法國嬌蘭時(shí)代代言人，目前以團(tuán)資為主。

今年的偶像團(tuán)里，C 位出道的 INTO1 劉宇和 IXFORM 羅一舟分別在各自團(tuán)體中穩(wěn)穩(wěn)領(lǐng)跑。

羅一舟成為資生堂安肌心語亞太區(qū)品牌代言人和浪琴表品牌好友，劉宇則拿到了 DanielWellington、ElemisUK、ELEMIS 艾麗美的品牌大使、施華洛世奇的心動(dòng)大使。此外， INTO1 米卡、林墨、尹浩宇、周柯宇等人都有平臺 s 級綜藝在播，品牌方面各有成績。

白鹿虞書欣越戰(zhàn)越勇

趙今麥成 00 后領(lǐng)頭人

在女星的賽道里，品牌搶人同樣戰(zhàn)況激烈。

在 90 后小花里，楊紫、白鹿一直穩(wěn)占前排位置。

楊紫的《沉香如屑》剛播完沒多久，《長相思》剛殺青，熱度持續(xù)高漲，這幾天也官宣成為了國民方便面品牌康師傅新晉代言人、奇瑞汽車全球品牌代言人，國民度再次得到了認(rèn)證。

再以白鹿為例，目前她的常駐綜藝《跑男》在播，新劇《寧安如夢》剛殺青。她也從 OLAY 品牌大使升級為面部護(hù)理品牌代言人、MICHAEL KORS 中國區(qū)珠寶腕表代言人升級中國區(qū)代言人、新增寶潔碧浪云感系列代言人。2022 年白鹿新增代言超 15 個(gè)，稱得上她的爆發(fā)年。

迪麗熱巴表現(xiàn)依舊好，在成為華倫天奴美妝亞太區(qū)香氛代言人后，還拿下了德施曼智能鎖。

在 95 后女星中，憑《星漢燦爛》大爆的趙露思，新劇《胡同》也在熱播。除了官宣了自然堂洗護(hù)發(fā)全球代言人、OLAY 活力代言人、嬌蘭香水及護(hù)膚代言人，同時(shí)還成為了寶格麗品牌大使。

《蒼蘭訣》剛播完就上線了《兩個(gè)人的小森林》的虞書欣，在七夕當(dāng)天官宣成為了紀(jì)梵希品牌大使，此外還新增 PIAGET 伯爵 Possession 系列大使和 FARFETCH 發(fā)發(fā)奇品牌摯友身份。

看劇被圈粉的網(wǎng)友高呼 " 沒有人能拒絕得了小蘭花和虞美人 "，是她受年輕品牌青睞的原因。

當(dāng)然，或甜或颯的 " 姐姐們 " 也成為了品牌們瞄準(zhǔn)的目標(biāo)。

以《浪姐》這個(gè) IP 為例，今年浪姐冠軍王心凌新增了 6 個(gè)商務(wù)。除了成為了膜法世家的代言人，還與可口可樂、希思黎、急護(hù)美人、老金磨方、馥蕾詩等多個(gè)品牌合作，做短期推廣。

" 拽姐 " 于文文成為了雅芳小黑裙奢寵代言人，奧運(yùn)冠軍、社牛選手徐夢桃也拿下德芙甜蜜大使和安爾樂安心守護(hù)官兩個(gè)合作。

《花少》《蜜桃》中的楊冪，拿下了百事飲品全類代言人。想喝百事可樂？想喝美年達(dá)？想喝七喜？想喝純果樂？都樂？全是姐代言的！后續(xù)她的新劇《狐妖小紅娘》期待值也很高！

00 后小花也在默默發(fā)力，趙今麥官宣七度空間青春代言人，歐陽娜娜官宣橘朵品牌代言人，文淇則拿到雅詩蘭黛護(hù)膚大使，來自時(shí)代峰峻、剛剛從女團(tuán)身份轉(zhuǎn)回演員的張藝凡成為味全乳酸菌活力大使，在硬糖少女 303 解散后，她和希林娜依高，在品牌商務(wù)表現(xiàn)上均還不錯(cuò)。

虛擬偶像、體育明星成香餑餑

下一個(gè)趨勢是什么？

從 Q3 的整體表現(xiàn)看，品牌市場恢復(fù)了活力，藝人代言也支棱起來了。

我們也從中發(fā)現(xiàn)了一些趨勢。

首先，" 爆款劇綜 " 中突圍而來的藝人，優(yōu)勢更加明顯。

其次，多起 " 藝人塌房 " 事件爆發(fā)后，品牌選藝人，估計(jì)不會(huì)那么輕易給 " 代言人 " 的身份了，品牌對藝人的觀察和考察，會(huì)變的更謹(jǐn)慎，周期也會(huì)變長。

以李某峰為例，他原本的 12 個(gè)代言和今年五月剛新增的一個(gè)代言，像 PRADA、巴黎歐萊雅、六福珠寶、京都念慈菴、蒙牛真果粒等品牌，在尋找下一任這件事上，必定萬分小心。

第三，像虛擬偶像、體育明星、喜劇人、脫口秀藝人，在品牌合作上，會(huì)迎來更大的增長。

一來，頭部現(xiàn)象級虛擬偶像的代言費(fèi)遠(yuǎn)低于頂流明星，性價(jià)比更高。

二來，這樣的合作，容易引起關(guān)注和討論，營銷效應(yīng)強(qiáng)。

艾媒數(shù)據(jù)顯示，2021 年中國虛擬人核心市場規(guī)模為 62.2 億元，預(yù)計(jì)到 2025 年能達(dá)到 480.6 億元。2022 年官宣虛擬偶像代言的品牌比 2020 年增長了 4 倍。

早在 2013 年，初音未來和路易威登就已上演過一場跨次元合作。

到了 2021、2022 年，樂華虛擬女團(tuán) A-SOUL、阿喜 Angie、許星悠、柳夜熙、孔襄都受到了不少品牌的青睞：keep 已經(jīng)和頭部虛擬偶像女團(tuán) A-SOUL 合作長達(dá)一年時(shí)間、斯凱奇選擇孔襄為潮流主理人、中國首位超寫實(shí)虛擬人翎上半年新增了統(tǒng)一青梅綠茶和雅芳兩個(gè)代言、老品牌清風(fēng)首次與業(yè)內(nèi)頂流洛天依作為品牌虛擬代言人 ......

當(dāng)然，虛擬偶像代言并不毫無風(fēng)險(xiǎn)。A-SOUL 一出道便收獲了不少人的關(guān)注，5 月的珈樂的勞資風(fēng)波揭露了虛擬偶像產(chǎn)業(yè)殘忍的一面，也撕掉了虛擬偶像不會(huì)塌房的行業(yè)標(biāo)簽。

流量在哪里，錢就在哪里，但這個(gè)流量給品牌帶來的，必須是正面效應(yīng)。也因此，不管是什么類型的藝人，先通過短期合作檢驗(yàn)帶貨能力，再升 title 進(jìn)行長期合作，是最佳解決方案。

叨叨看到，品牌對肖戰(zhàn)王一博、蔡徐坤檀健次、楊紫迪麗熱巴等頭部頂流的需求依然旺盛，對王鶴棣張凌赫、白鹿趙露思、周也等新生勢力也非常歡迎。那么，有光環(huán)加持或自帶內(nèi)容生產(chǎn)力的體育明星、喜劇演員、kol 及虛擬偶像能否分得一杯羹？最終還是憑效果說話。

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