前幾天，FaceBook 的母公司 Meta 舉辦了一場發布會，發布了一款全新的 VR 頭顯—— Meta Quest Pro，售價 1500 美元，折合人民幣超萬元。

如此昂貴的頭顯，瞄準的當然不是什么普通消費者，Meta CEO 扎克伯格表示，售價 399 美元的 Quest 2 針對的是那些喜歡健身、游戲和其他娛樂活動的用戶群，而 1500 美元的 Quest Pro 的目標用戶是那些能夠承擔更高價格的企業用戶與專業人士。

而與這款頭顯同時宣布的，則是 Meta 大手一揮，收購了 Camouflaj、Armature Studio 和 Twisted Pixel 這三家游戲開發商，給 Quest Pro 的生態做準備。

另外，微軟也給這場發布會站了臺，微軟 Teams、微軟 365 辦公全家桶和 Xbox 云游戲都會登陸 Quest 設備，給足了 Meta 的面子。

但資本市場對這場發布會卻是一片唱衰之意，周二午盤交易中，Meta 股價下跌約 4.5%，今年以來 Meta 的市值更是蒸發了 60%，大致回到了 2017 年的水平。

要知道，Meta 可是迄今為止最成功的 VR 硬件廠商，說是掌握了元宇宙的入口也不過分，Quest 系列累計出貨量達 1770 萬臺，占據了市場 90% 以上的份額，光是今年上半年，Quest 2 就賣了 590 萬臺，其他廠商加一塊都沒它的一半多。

賣這么好，還推出了新的旗艦設備，怎么股價還狂跌不止呢？實際上，Meta 旗下的 FaceBook、Instagram、WhatsApp 等產品，由于蘋果新隱私政策和 TikTok 的興起，不僅用戶量增長陷于停滯，連最核心的廣告業務也不斷衰退。

更致命的是，Meta 負責元宇宙業務的 Reality Labs 部門在 2019 年、2020 年、2021 年虧損分別為 45 億美元、66 億美元和 102 億美元，今年上半年就虧損了超過 57 億美元，在可預見的未來，這個部門就是一個燒錢的無底洞。

而砸錢砸出來的軟件呢，除了像生化危機 4 VR 這樣的獨占 VR 游戲收獲了不少好評外，推出元宇宙社交網絡應用 Horizon Worlds，連 Meta 自己的員工都不用，之前 CEO 扎克伯格所發布的 Horizon Worlds 自拍更是成為了推特的眾嘲對象。

硬件賠錢外加軟件拉跨，也怪不得資本市場唱衰 Meta 了。

即使有這樣的例子在前，但我們的老朋友蘋果也盯準了這個市場，還準備和 Meta 來一場正面膠粉。

實際上，過去幾年時間里蘋果要發布 VR/AR 設備的傳言不絕于耳，不論國內外，都有一堆相關爆料消息，而蘋果早在 2015 年就組建了 AR/VR 團隊，CEO 庫克也在多次采訪中透露自己對 AR 的重視，將它視作一項面向未來的技術。

分析師郭明錤曾表示，蘋果計劃最快在 2023 年 1 月發布其首款 AR / VR 設備，硬件細節包括兩塊 4K mini OLED 屏幕，配備 15 個光學模塊，搭載兩個主處理器，支持 Wi-Fi 6E、眼球追蹤、對象跟蹤和手勢控制，定價可能會在 3000 美元（約 20760 元人民幣）左右。

Mark Gurman 也表示，蘋果正在開發至少三款 ( AR ) 增強現實和 ( VR ) 虛擬現實設備，其中第一款命名為 "Apple Reality Pro"，對標的就是 Meta Quest Pro，定位高端市場。

講了這么多，蘋果做 AR/VR 的優勢又在哪里呢？

先來講硬件吧，正如郭明錤的消息，蘋果首款頭顯配置拉到頂，價格也拉到頂，不過和 Meta 不同的是，按照蘋果在手機電腦上表現出來的強大議價能力，這款高端頭顯在單純物料成本方面，不僅不會虧錢，還能賺不少錢。

在公司層面，這當然是好事，如果要貼著成本賣的話，那么對硬件部門會造成非常大的壓力，還可能導致后續產品研發的停滯，但對普通消費者來說，數千美元的昂貴售價直接消除了大部分人的購買欲望，只有企業和專業用戶才會有興趣購買，最后銷量可能更接近蘋果 Mac Pro 電腦和 Pro Display XDR 顯示器，想要達到百萬級別的銷量都有些困難，想要接近 Quest 系列的千萬級別更是天方夜譚。

再來講軟件，蘋果的 iOS 和 macOS 可以說是蘋果的最大資本，這兩個系統不僅凝聚蘋果工程師數十年的心血，也牢牢吸引了無數蘋果用戶，我們當然有理由相信，靠著強大的軟件研發實力，蘋果的頭顯在剛發布時，就有一個相當完善的系統，甚至可能實現傳聞中的 AR/VR 一鍵切換。

但系統中所填充的內容就很讓人擔心了，雖然目前蘋果擁有包括視頻類的 Apple TV+、游戲類的 Apple Arcade 和健身類的 Apple Fitness+ 這些訂閱服務，但是這和 AR/VR 的應用內容完全是兩碼事，不是靠著簡單適配就能在蘋果頭顯上有良好體驗的，需要大量的第三方開發者去開發支持。

這就又走回到了 Meta 的老路，買斷部分游戲的獨占，收購游戲工作室，自己建立團隊研發游戲與應用，想要讓用戶體驗到所謂的生態，需要長時間的積累磨合，絕非一朝一夕之功，考慮到目前蘋果自研 ARM 芯片的 MacOS 生態以及 iPadOS 生態，名為 "realityOS" 的蘋果頭顯生態不容樂觀。

這兩年，蘋果的創新能力一直飽受質疑，而 AR/VR 市場的再度繁榮，讓蘋果看到了另一種可能性，相較于復雜的電動汽車與自動駕駛，小巧精致的頭顯造起來顯然容易得多。

只不過，Meta 燒掉的幾百億美元都沒濺起太大的浪花，蘋果又準備燒多少億美元呢？