Blackpink 為什么這樣紅？

只要在這幾天時(shí)常翻看微博的文娛熱搜榜，一定不會(huì)錯(cuò)過(guò) Blackpink 世界巡演的消息。

10 月 15 日、10 月 16 日這兩天，BLACKPINK 在首爾開啟了他們世界巡演的首站。四名成員在演唱會(huì)上的名場(chǎng)面、與粉絲的互動(dòng)，都成了熱點(diǎn)話題。不少藝人也出現(xiàn)在她們演唱會(huì)的觀眾席中：演員樸寶劍、 ( G ) I-DLE 的 Minnie，TWICE 的 Mina、樸志效、林娜璉等等。

據(jù)韓媒，BLACKPINK 將以首爾演出為開端，前往北美、歐洲、亞洲、大洋洲等地，進(jìn)行 K-POP 女子組合最大規(guī)模的 150 萬(wàn)名觀眾的世界巡演。

但對(duì)不關(guān)心韓娛的人來(lái)說(shuō)，或許總有一個(gè)問(wèn)題沒能得到解答：BLACKPINK 為什么這樣紅？

這篇寫于兩年前的文章，如今仍然能回答這個(gè)問(wèn)題。

文｜吳喋喋

編輯｜何潤(rùn)萱

誰(shuí)是當(dāng)下全球范圍內(nèi)最具代表性的韓國(guó)女團(tuán)？

"BLACKPINK" 已經(jīng)成為沒有爭(zhēng)議的答案。

2017 年起，失去中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)文娛行業(yè)逐漸將發(fā)展重心西移，且?guī)缀趿⒏鸵娪暗財(cái)孬@了碩果：電影方面，《寄生蟲》橫掃奧斯卡；偶像方面，防彈少年團(tuán)、BLACKPINK 兩支組合在歐美市場(chǎng)大獲成功。

BLACKPINK 在 2018 年末簽約環(huán)球唱片、正式進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，如今她們的 YouTube 頻道訂閱人數(shù)超過(guò) 4830 萬(wàn)，是內(nèi)地第一 YouTuber 李子柒的 3.8 倍。

3 周前，BLACKPINK 發(fā)布了與 " 傻臉娜 " 賽琳娜 · 戈麥斯的合作新歌 MV，現(xiàn)在有 2.7 億點(diǎn)擊量。

BLACKPINK 與 Selena Gomez 合作新歌《Ice Cream》

對(duì)此前的 BLACKPINK 來(lái)說(shuō)，中國(guó)內(nèi)地是她們?nèi)蛴绊懥Π鎴D的一塊缺口——這四個(gè)女孩在 2016 年 8 月出道，恰好錯(cuò)過(guò)了韓國(guó)藝人在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的黃金期。

但在今年，《青春有你第二季》幫助 BLACKPINK 打開了中國(guó)市場(chǎng)：泰國(guó)籍成員 Lisa 在節(jié)目里擔(dān)任導(dǎo)師，為組合帶來(lái)了大量曝光。上半年開始，Lisa、Jennie 等 BLACKPINK 成員的名字頻繁沖上熱搜。

Lisa 擔(dān)任《青春有你 2》導(dǎo)師

近日百事可樂官宣她們?yōu)閬喬珔^(qū)品牌代言人，地廣鋪到了中國(guó)內(nèi)地，微博也有她們的開屏廣告；9 月 22 日下午，奢侈品牌 CELINE 又在官方微博宣布 Lisa 為全球品牌大使——最后一塊拼圖也完整了。

在毒眸（ID：DomoreDumou）看來(lái)，BLACKPINK 式的成功和以往的韓團(tuán)呈現(xiàn)出明顯的區(qū)別：傳統(tǒng)韓流偶像以粉絲經(jīng)濟(jì)為驅(qū)動(dòng)、以本土及周邊國(guó)家地區(qū)為發(fā)展重心，而 BLACKPINK 的路徑是大眾流行和全球性的。

站在 " 巨人 " 的肩膀上

BLACKPINK 由四位 95 后女孩組成，她們?cè)?2011 年左右被 YG 公司遍布全球的練習(xí)生選拔面試所招募，并在 YG 練習(xí)了四到五年。

中國(guó)網(wǎng)友最熟悉的，是頂著標(biāo)志性厚齊劉海的泰國(guó)籍成員 Lisa，而成員 Jennie 是在新西蘭留學(xué)的韓國(guó)人、樸彩英 7 歲時(shí)隨家人移民澳洲，這三人都能說(shuō)流利的英文。

Jennie（圖源：BLACKPINK 官博）

樸彩英（圖源：BLACKPINK 官博）

唯一全程生活在韓國(guó)的成員智秀，擁有典型的清秀韓式美女面孔，成為組合的官方顏值擔(dān)當(dāng)。近日官宣出演 JTBC 大制作韓劇、《天空之城》班底打造的《雪滴花》的女主角。

智秀

單從外部特質(zhì)來(lái)看，很難找到 BLACKPINK 從一代又一代韓國(guó)組合中脫穎而出、被全球市場(chǎng)所接納的原因——

過(guò)去十余年里，韓國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍全球的步伐從未停歇，但無(wú)論是在日本市場(chǎng)風(fēng)生水起的女歌手 BoA，還是 JYP 公司豪擲百億送去闖美的女團(tuán) WonderGirls，都紛紛折戟。

此前 K-POP 在全球市場(chǎng)的成功，更像 " 雪花飄飄 " 式的偶然事件。2012 年，鳥叔（Psy）的《江南 style》突然躥紅，MV 在 YouTube 打破賈斯汀 · 比伯《Baby》所維持的播放量紀(jì)錄，如今已累計(jì)播放達(dá) 37.9 億次。

《江南 style》MV

當(dāng)時(shí)媒體試圖從教育背景歸結(jié)鳥叔在歐美的突然流行：他畢業(yè)于波士頓大學(xué)，又在伯克利學(xué)習(xí)音樂。但《江南 style》過(guò)去 8 年了，鳥叔未能創(chuàng)作出第二首 billboard hot 100 歌曲。

盡管如此，整個(gè) K-POP 工業(yè)體系為進(jìn)軍全球市場(chǎng)所做出的努力，仍然積累了有效的經(jīng)驗(yàn)和受眾基本盤，為 BLACKPINK 的全球走紅打下了不錯(cuò)的基礎(chǔ)。

公認(rèn)并不成功的 Wonder Girls 闖美，其實(shí)刷新了韓國(guó)藝人在 billboard 的最好成績(jī)—— 2009 年，她們的代表作《Nobody》進(jìn)入 Billboard Hot100 單曲榜第 76 位，是首個(gè)入榜的韓國(guó)歌手。

曾經(jīng)風(fēng)靡亞洲的《Nobody》

2010 年左右，開始有韓國(guó)組合在亞洲之外舉辦巡回演唱會(huì)。比如 SM 家族演唱會(huì)在 2010 年啟動(dòng)的世界巡演，將 superjunior 在內(nèi)的旗下偶像們帶到了洛杉磯、巴黎和紐約麥迪遜廣場(chǎng)花園。

2012 年，BLACKPINK 的同門師兄 BIG BANG 登上了格萊美官方網(wǎng)頁(yè)，成為首個(gè)被格萊美介紹的韓國(guó)歌手。到了 2019 年，防彈少年團(tuán)已經(jīng)可以受邀擔(dān)任格萊美頒獎(jiǎng)嘉賓。

圖源：我為韓流狂

除了一代代韓流藝人通過(guò)自身的全球活動(dòng)擴(kuò)大受眾，這些活動(dòng)本身也是重要的經(jīng)驗(yàn)積累。

K-POP 深諳 " 國(guó)際合作 " 的重要性：來(lái)自洛杉磯的編舞師和美國(guó)、歐洲的作曲家大面積滲透進(jìn)了韓國(guó)偶像音樂制作陣營(yíng)。

比如為 BLACKPINK 歌曲《Playing With Fire》《Boombayah》編舞的 Kyle Hanagami 就來(lái)自洛杉磯，他的 YouTube 頻道擁有 400 萬(wàn)粉絲。當(dāng)年少女時(shí)代進(jìn)軍美國(guó)的作品《The boys》，則由邁克爾 · 杰克遜的制作人泰迪 · 萊利擔(dān)任制作人。

進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，韓國(guó)娛樂公司也積極與當(dāng)?shù)氐拇蠊菊归_合作：2018 年末，BLACKPINK 與環(huán)球唱片子公司 Interscope Records 簽下唱片約——少女時(shí)代 2011 年進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)時(shí)，也選擇了與之簽約。

除此之外，認(rèn)真經(jīng)營(yíng)全球社交平臺(tái)如 Facebook、Twitter 和 Instagram、學(xué)習(xí)目標(biāo)市場(chǎng)的語(yǔ)言文化、為每一支新 MV 購(gòu)買 YouTube 廣告 …… 這些 K-POP 的出海經(jīng)驗(yàn)，都能在 BLACKPINK 身上看見端倪。

Lisa 是 Instagram 粉絲數(shù)最多的韓流藝人，如今她坐擁 3900 萬(wàn)粉絲，四名成員加上組合官方賬號(hào)的粉絲總量過(guò)億。

Lisa 在個(gè)人 INS 賬號(hào)官宣與 CELINE 的合作，被點(diǎn)贊 287 萬(wàn)次

相比其他韓流藝人進(jìn)軍某國(guó)市場(chǎng)時(shí)需要賣力學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，BLACKPINK 的成員構(gòu)成已經(jīng)自帶語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)——她們至少能自如地用韓語(yǔ)、泰語(yǔ)、英語(yǔ)與粉絲交流。

" 快時(shí)尚 " 式成功

但 YG 對(duì) BLACKPINK 的運(yùn)作仍然具有開創(chuàng)性的成分。

區(qū)別于傳統(tǒng)韓國(guó)女團(tuán)，她們更破圈、更時(shí)髦、更 " 路人友好型 "。韓流音樂博主 @kudoo 稱她們?yōu)?" 南韓第一個(gè)完全以快消時(shí)尚品牌的思維打造的女團(tuán)。"

Kudoo 認(rèn)為，BLACKPINK 就像快消品牌 Zara 一樣，不是走傳統(tǒng)偶像的 " 吸粉 " 路線，而是成為大眾的消費(fèi)習(xí)慣。通俗地講，BLACKPINK 出圈程度相比一般的偶像團(tuán)體更高，接近大眾流行歌手。

這種 " 大眾 " 屬性或者 " 破圈 " 能量，一方面來(lái)自于四位成員身上鮮明的辨識(shí)度。

圖源：BLACKPINK 官博

如今像 BLACKPINK 這樣只有四位成員的韓流組合越來(lái)越少見了，選秀節(jié)目限定團(tuán)人數(shù) 10 人起跳，SM 旗下男團(tuán) NCT 不斷加入新人，最近人數(shù)達(dá)到了驚人的 23 名。

充足的練習(xí)生儲(chǔ)備和高度流水線化的造星模式，讓韓國(guó)娛樂公司傾向于把寶押在較多人身上。不少韓團(tuán)偶像把這樣的話掛在嘴邊：我們組合有這么多類型的成員，總有一款能滿足觀眾。

相比大型組合，BLACKPINK 顯然對(duì)路人更為友好，尤其是對(duì)歐美粉絲——通常來(lái)說(shuō)他們對(duì)亞洲面孔多少有些 " 臉盲 "。除此之外，Lisa 的外國(guó)人身份、Jennie 的 " 皇族 " 傳說(shuō)、智秀的美貌也為她們進(jìn)一步提供了話題。

" 破圈 " 屬性的另一方面，則來(lái)自于 BLACKPINK 音樂作品的流行。這種流行的一大前提是，她們的音樂作品難度低、易模仿。

在韓圈核心受眾眼中，BLACKPINK 尚且缺乏成為頂級(jí)女團(tuán)的素質(zhì)：打歌舞臺(tái)真唱率低、沒有一位唱功過(guò)硬的 " 韓團(tuán)大主唱 "、Jennie 頻繁的劃水被視為缺乏偶像職業(yè)操守、BLACKPINK 在韓國(guó)本土的唱片銷量，也不如 Twice 等當(dāng)紅女團(tuán)。

但這些缺點(diǎn)在非韓圈核心受眾眼里無(wú)可厚非，甚至反而讓 BLACKPINK 更具可模仿性了——如果要翻跳一首 K-POP 舞曲，BLACKPINK 顯然是第一選擇，畢竟男團(tuán)舞太難，女團(tuán)舞中，又以 BLACKPINK 最為出圈。

被詬病劃水的 Jennie，擁有爆款個(gè)人單曲《Solo》，這首歌的舞臺(tái)合集在 B 站播放量超過(guò)了一千萬(wàn)，幾乎所有偶像訓(xùn)練生、舞者、甚至 K-POP 愛好者都翻跳模仿過(guò)，B 站上最熱門的《Solo》舞蹈教學(xué)視頻被播放了 203 萬(wàn)次。

《Solo》之后，BLACKPINK 又憑借《Kill this love》一炮打響。她們帶著這首新歌登上美國(guó)最具影響力音樂節(jié)科切拉的舞臺(tái)，《Kill this love》MV 發(fā)布時(shí)，還憑借 5670 萬(wàn)的點(diǎn)擊量刷新了 YouTube 上 MV 24 小時(shí)內(nèi)播放量世界紀(jì)錄。

BLACKPINK 相較其他韓團(tuán)具備明顯優(yōu)勢(shì)的地方，還在于她們的時(shí)尚社交屬性。

2018 年，YG 宣布 BLACKPINK 簽約 Interscope Records 時(shí)，董事長(zhǎng) John Janick 說(shuō)過(guò)這樣的話："BLACKPINK 是新一代全球超級(jí)明星，他們的音樂和造型與當(dāng)今流行音樂中的任何一種風(fēng)格都非常不一樣。"

" 造型 " 和 " 音樂 " 成為了并列項(xiàng)，共同構(gòu)成 BLACKPINK 的突圍密碼。Lisa 的發(fā)色、Jennie 的直角肩、BM 風(fēng) ……BLACKPINK 的造型總能輸出很多話題，成員們也擁有令同期女團(tuán)望塵莫及的時(shí)尚資源。

Jennie 在 2018 年就拿到了香奈兒大使 title，Lisa 是寶格麗韓國(guó)區(qū)大使和 CELINE 全球大使，智秀和樸彩英分別與 Dior 彩妝、YSL 品牌深度合作。

不久前，BLACKPINK 集體登上了時(shí)尚雜志 ELLE 美版銀十封面，四人的穿搭都來(lái)自各自深度合作的奢侈品牌。

這一時(shí)尚基因部分來(lái)源于 YG 家族的熏陶，尤其是前輩團(tuán) BIGBANG 的隊(duì)長(zhǎng)權(quán)志龍（G-Dragon）。

權(quán)志龍是韓流偶像中里程碑式的人物，也是首個(gè)拿到香奈兒全球品牌大使 title 的亞洲藝人。一些 Bigbang 的粉絲認(rèn)為，Jennie 之所以出道不久就成為香奈兒大使，多少有權(quán)志龍的關(guān)系。

《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)權(quán)志龍不吝溢美之詞："（他）有綜合表達(dá)音樂的能力，以后如果更努力通過(guò)視覺效果來(lái)傳遞音樂，還會(huì)更進(jìn)一步前進(jìn)。模仿美國(guó)流行音樂的 K-POP 時(shí)代將會(huì)過(guò)去，全世界都會(huì)向 G-Dragon 學(xué)習(xí)。"

但 YG 公司有這么多藝人，" 繼承 " 到權(quán)志龍時(shí)尚感的，似乎只有 BLACKPINK。

以《solo》《kill this love》為明確節(jié)點(diǎn)，BLACKPINK 的形象明確為 " 婊氣 " 而不失甜美，一定程度上契合了在歐美大受歡迎的 ABG（Asian baby girl）風(fēng)格，今年的新歌《how you like that》里，她們又帶火了掛耳染。

圖源：BLACKPINK 官博

Jennie 的粉絲常常指責(zé)市面上一些女明星模仿了 Jennie 的穿搭，這個(gè) " 抄襲 " 名單里甚至包括肯豆、金 · 卡戴珊和張雨綺。盡管頗有 " 宇宙起源 " 的飯圈風(fēng)范，但也側(cè)面說(shuō)明，Jennie 乃至 BLACKPINK 的造型風(fēng)格和美國(guó)名媛、網(wǎng)紅、明星之間不存在次元壁。

這樣的時(shí)尚風(fēng)格也令 BLACKPINK 里歐美娛樂圈更近、離韓國(guó)傳統(tǒng)女團(tuán)更遠(yuǎn)，最終使 BLACKPINK 來(lái)到另一條賽道上。

2019 年 4 月，BLACKPINK 發(fā)布迷你專輯《kill this love》時(shí)，僅在韓國(guó)本土打歌一周，就奔赴美國(guó)進(jìn)行宣傳。而其他當(dāng)紅韓團(tuán)的打歌期常常超過(guò)一個(gè)月，疲于奔命地?zé)o縫錄制所有電視臺(tái)的打歌綜藝。

最后一片拼圖：攻占內(nèi)娛

在 BLACKPINK 和防彈少年團(tuán)的強(qiáng)勢(shì)躥紅下，美國(guó)市場(chǎng)似乎欣然接受了韓流的 " 入侵 "，格萊美、科切拉、billboard…… 諸多高規(guī)格獎(jiǎng)項(xiàng)、榜單向韓流伸出了橄欖枝。

兩周前，歐美最權(quán)威的流行音樂榜單公告牌（billboard）新設(shè)立兩個(gè)重磅子榜單 Billboard Global 200 和 Billboard Global Excl. U.S.，評(píng)選熱門全球音樂。

據(jù) " 新音樂產(chǎn)業(yè)觀察 " 對(duì)首周榜單的統(tǒng)計(jì)，韓國(guó)藝人在這兩項(xiàng)榜單的占比是 3% 和 4.5%，已經(jīng)超過(guò)了除英國(guó)外的所有歐洲國(guó)家地區(qū)，與流行音樂大國(guó)日本僅有微弱的差距。

圖源：微博 @新音樂產(chǎn)業(yè)觀察

9 月 13 日，Jennie 在美國(guó)電臺(tái)節(jié)目 "HITS 97.3 SoFlo Morning Show" 這樣說(shuō)道：" 其他的藝人同樣在海外做我們所做的工作，看著他們，我們也在逐漸成長(zhǎng)，希望我們也能成為一個(gè)為其他外國(guó)藝人鋪路的團(tuán)體。"

和以往最先向中國(guó)、日本市場(chǎng)發(fā)力的韓團(tuán)不同，BLACKPINK 鋪就的一條全球化的道路。如今繼稱霸東南亞和在美國(guó)市場(chǎng)獲得成功后，她們又完成了內(nèi)地這 " 最后一塊拼圖 "。

完成這塊拼圖的方式是：唯一能夠出演中國(guó)綜藝節(jié)目的泰國(guó)籍成員 Lisa，憑借偶像選秀節(jié)目《青春有你 2》收獲了大眾認(rèn)知度，她也是第一個(gè)開通新浪微博的 BLACKPINK 成員。

《青你 2》的選手們看到她，露出的表情就像看到自己的夢(mèng)想——翻看選手資料的環(huán)節(jié)會(huì)發(fā)現(xiàn)，不少選手的偶像一欄寫的都是 BLACKPINK，虞書欣也是她們的死忠粉。

Lisa 與《青你 2》的交集同樣是一次內(nèi)娛和韓流的共贏。憑借 Lisa 的全球影響力，《青你 2》在 YouTube 上獲得了不俗的播放量（內(nèi)地偶像選秀，正在借 K-POP 的東風(fēng) " 出海 "），近日《青你 2》出道團(tuán) THE9 的新歌舞臺(tái)還沖上了泰國(guó)推特趨勢(shì)第五位。

緊隨 Lisa 之后，BLACKPINK 其他三名成員也開通了微博，開始了內(nèi)娛營(yíng)業(yè)之路。

但頻繁上熱搜也令她們沾上 " 買營(yíng)銷 " 質(zhì)疑，據(jù)豆瓣韓式泡菜小組組員統(tǒng)計(jì)，今年 6 月 10 日至 9 月 17 日間，BLACKPINK 共計(jì)登上微博熱搜多達(dá) 46 次——相當(dāng)于頂級(jí)流量王俊凱 2020 年上半年的熱搜總次數(shù)。

在 B 站上，BLACKPINK 的幾個(gè)視頻合集播放量突破了千萬(wàn)，是防彈少年團(tuán)最高播放量視頻的 3 倍——這并不奇怪，是 " 快時(shí)尚 " 式偶像和傳統(tǒng)偶像的區(qū)別，若論粉絲氪金能力，防彈少年團(tuán)又會(huì)是 BLACKPINK 的數(shù)倍了。

此外，BLACKPINK 舞臺(tái)在 B 站的播放量，也高于內(nèi)娛代表性女團(tuán)火箭少女 101、THE9 和硬糖少女 303，成長(zhǎng)中的中國(guó)本土女團(tuán)缺乏高質(zhì)量打歌舞臺(tái)，也是 BLACKPINK 能夠在內(nèi)娛收割流量的重要原因。

流量很快置換成了商業(yè)價(jià)值：BLACKPINK 唱片的中國(guó)粉絲輸入性銷量逐年上漲，這次回歸，后援會(huì)定下 50 萬(wàn)張專輯的 " 中輸 " 目標(biāo)。

Lisa 粉絲曾為偶像的生日應(yīng)援集資過(guò)百萬(wàn)，是韓國(guó)女愛豆之最；Lisa 代言了中國(guó)手機(jī)品牌 vivo，BLACKPINK 的百事可樂廣告鋪到了線下。

當(dāng)然，圍繞 BLACKPINK 的爭(zhēng)議聲也與日俱增，從前不喜歡他們的網(wǎng)友吐槽她們假唱、劃水、實(shí)力差、買 YouTube 廣告 …… 如今則嘲諷她們不自量力 , 自稱韓團(tuán)走向全球的 " 鋪路人 "。

但這些爭(zhēng)議繼續(xù)助推了 BLACKPINK 的出圈——產(chǎn)生爭(zhēng)議與話題，和開拓認(rèn)知度、加速躥紅從來(lái)都是一體兩面。就像快時(shí)尚品牌永遠(yuǎn)被罵質(zhì)量差、抄襲大牌，但門店仍然鋪滿了世界的每個(gè)角落。

正如 BLACKPINK 那句標(biāo)志性歌詞所唱的："BLACKPINK in your area"，" 有你的地方就有 BLACKPINK"，你愿意或不愿意，她們都在那里。