iPad 變得

更像 PC

iPad 10 發(fā)布之前，蘋果 iPad 產(chǎn)品線經(jīng)過這幾年的調(diào)整，其實已經(jīng)足夠清晰，定位區(qū)分也十分明確。

入門級，也可以說是針對教育市場的 iPad 9（329 美元），小屏愛好者專屬的 iPad mini 6（499 美元），面向普通大眾的 iPad Air 5（599 美元 ），以及 iPad 的門面擔(dān)當(dāng)、未來的 PC，iPad Pro（799 美元）。

iPad 9

縱使入門級 iPad 9 有著不那么現(xiàn)代的設(shè)計，和非貼合屏幕、Lightning 接口、一代 Apple Pencil 等等特性，但它 329 美元的售價，要低于 Surface Go 3 和一些 Chromebook。

在一些市場內(nèi)，這個價格有著相當(dāng)?shù)墓袅Γ苍跐撘颇赜绊懼嗌倌甑氖褂昧?xí)慣。

即便在學(xué)校課堂上，Chromebook 由于有著傳統(tǒng)的 PC 樣式，有著教學(xué)優(yōu)勢，學(xué)生們也會在 Chromebook 上提交作業(yè)等學(xué)習(xí)任務(wù)，但除此之外，他們還更鐘情于 iPad，直覺的操控方式，更豐富的娛樂項目，和更為便攜的體積。

曾經(jīng)在許多外媒的評價當(dāng)中，Chromebook 可以說是贏得了當(dāng)下，但 iPad 卻在未來有著更多的籌碼。

教育市場其實有著較為一定的容量，且利潤率其實也不太高，但都說青少年是未來的花朵，潛移默化的影響著他們的使用習(xí)慣，其實也是在培養(yǎng)他們未來的消費傾向。

鑒于此，iPad 顯然要領(lǐng)先于 Chromebook。

但 iPad 10 的出現(xiàn)，一下子打破了 iPad 的平衡。

卡在中間的 iPad 10

在前幾天的蘋果超小型發(fā)布會中，iPad Pro 例行更新屬于計劃之內(nèi)，而 iPad 10 則有些出乎意料。

意料之外的并非是發(fā)布 iPad 10，而是在代際區(qū)分上有許多的不合理之處。

整體的設(shè)計轉(zhuǎn)向直角邊風(fēng)格，整體的尺寸也接近于 iPad Air，算是個大勢所趨。

但屏幕沒有用上全貼合，并少了所謂的眩光涂層，屏幕素質(zhì)也砍了一刀（不支持 P3 色域）。

另外，接口轉(zhuǎn)向 USB-C，iPad 全系列開始告別 Lightning 接口，但在接口速度上也做出了一點區(qū)分。

圖片來自：theverge

但最令人迷惑的其實還是不支持二代 Apple Pencil，僅支持 Lightning 接口的初代 Apple Pencil，在充電、收納上都略顯違和。

iPad 10 的機(jī)身觸點被設(shè)計在邊框，并且為此蘋果重新推出了一款售價 1999 元的鍵盤夾，以讓它生產(chǎn)力大開。

有點混亂的 iPad 產(chǎn)品線

倘若這些硬件上的「刻意」區(qū)分，只不過是為了與 iPad Air 拉開系列差距，但 iPad 10 的 449 美元（3599 元）的定價以及與 iPad 9 一同銷售的做法，幾乎就是將原來 iPad 入門級的產(chǎn)品線劃分為兩條。

在 iPad、iPad Air 的價位區(qū)間，細(xì)分出了一個新產(chǎn)品線出來。

iPad 10 有些類似于今年的 iPhone 14 Plus 產(chǎn)品，有了新的設(shè)計、接口（iPhone 則是新尺寸、續(xù)航），順便提升售價，提升整條產(chǎn)品的「客單價」，甚至也有一點價格錨點的意味。

iPhone 14 與 iPhone 14 Plus 圖片來自：appleinsider

在看到 iPad 10 或者 iPhone 14 Plus 較高的定價，甚至有點越級，也讓許多人轉(zhuǎn)頭去選擇 iPad Air 或者 iPhone 13 Pro（iPhone 14 Pro）。

價格錨點一直是成熟商業(yè)公司所擅長來提升利潤率的一個公開秘密，從星巴克的超大杯，到手機(jī)廠商的超大杯策略，再到近年來 iPhone 分化出的四條產(chǎn)品線，以及現(xiàn)在的 iPad 也開始步入后塵。

僅供娛樂

但也正如此，有著許多消息都表明，由于銷量受阻，蘋果也正在重新審視 iPhone 14 Plus 的定價定位。

至于卡在 iPad 9 與 iPad Air 之間的 iPad 10 是否也會出現(xiàn)這種銷量低潮，可能還需要時間去檢驗，但從外媒批評的評論里，也似乎預(yù)示著如此的 iPad 10 很難逆勢取得一個不錯的成績。

更像一臺 PC 的 iPad

其實不光是 iPad，Mac、iPhone 的產(chǎn)品線最近也在調(diào)整，也出現(xiàn)了一些越級的存在。

比如，M2 MacBook Pro 與 M2 MacBook Air，以及 iPhone 14 Plus 與 iPhone 13 Pro（14 Pro），不同的產(chǎn)品序列的定價正在打破蘋果曾經(jīng) Pro 系列即是高價、旗艦的傳統(tǒng)。

不那么 Air 的新 MacBook Air

產(chǎn)品線調(diào)整無非是更精準(zhǔn)的卡位與市場細(xì)分。近幾年從蘋果的財報來看，利潤率的增長勢頭有所放緩，對于一個成熟的上市科技企業(yè)來說，維持利潤率理所應(yīng)當(dāng)。

無論是 iPhone、iPad 還是 Mac 產(chǎn)品線的重新定義，最終的結(jié)果都是在提高客單價，維持原有的利潤率。

從以往的 Apple Watch 規(guī)格和定價來說，它很像是蘋果的實驗田，新技術(shù)、新趨勢一般都會先從 Apple Watch 開始。

術(shù)業(yè)有專攻的 Apple Watch Ultra，但也是拔高定位的好方法

像是 LTPO 屏幕，息屏顯示，以及將來可能被用在 iPhone 上的鈦合金。今年推出的 Apple Watch Ultra 系列，或許可能也會是將來 iPad、iPhone 旗艦款再次拔高的一個新系列。

回到 iPad 系列，恰好卡在 iPad Air 與 iPad 9 之間的 iPad 10，極有可能會融合 Air 與基礎(chǔ)款成為 iPad 系列的入門系列，而 iPad Pro 以及后續(xù)可能會推出更大屏幕的 iPad 則可能會被附上 Ultra 的新后綴。

iPad 10 其實有個很細(xì)節(jié)的改動，前置攝像頭從短邊移動到長邊，意味著 iPad 也從一個大號的豎屏設(shè)備轉(zhuǎn)變成了橫屏設(shè)備。

iPad 初始就是一臺大屏幕的手機(jī)，除了看視頻，人們更多是以豎屏形態(tài)使用。而隨著 iPad 的定位逐步轉(zhuǎn)向生產(chǎn)力，加上配上鍵盤鼠標(biāo)等外設(shè)，它也越來越像一臺傳統(tǒng)樣式的 PC，橫向使用也成為常態(tài)。

在 iPad Pro 中，面容 ID 的模塊依然與 iPhone 類似放在短邊，每當(dāng)解鎖仍然需要翻轉(zhuǎn)屏幕，雖然后續(xù)通過 OTA 支持了雙向識別，但相對于 PC 來說仍舊有點違和。

圖片來自：theverge

此次，iPad 10 改進(jìn)了攝像頭的位置，配合幾乎滿配的鍵盤，可以說除了系統(tǒng)，它就是一臺 PC 的樣子（很像 Surface）。

根據(jù)外媒消息，蘋果似乎也在為 iPad 準(zhǔn)備一個精簡的 macOS，以備后面為 iPad 解鎖更多的功能。

直到 iPadOS 16.1 推送，iPadOS 配合 iPad，仍舊不是當(dāng)下一套普適的「生產(chǎn)力」設(shè)備，仍然屬于一些特定工作特定需求的領(lǐng)域。

蘋果一直與 Google 所爭奪的教育市場，配上鍵盤的 iPad 10 也正變成類似 Chromebook 式的傳統(tǒng) PC 樣子，但在系統(tǒng)功能上仍然維持著原來的樣子。

這也是 iPad 產(chǎn)品線不斷調(diào)整的同時，外觀形態(tài)和功能性上 iPad 也在朝著傳統(tǒng) PC 的樣子在調(diào)整，至于一直被詬病的系統(tǒng)，蘋果也留了一個后手。

或許對于 iPad 到底能否取代 Mac 或者 PC，蘋果的策略也在不斷調(diào)整與變化，待當(dāng) iPad 真正用上 macOS 之時，iPad 則會變成蘋果一個全新的電腦系列。