Rakuten與JD.com和Amazon非常相似。這家日本電子商務(wù)公司在日本經(jīng)營著一個面向大品牌的在線商城，但它在其他國家（包括美國，法國，巴西和英國）也擁有一些電子商務(wù)業(yè)務(wù)，這些國家是天貓，eBay等更無品牌的市場。 ，或沃爾瑪?shù)氖袌觥?/p>

樂天將重點放在其交付網(wǎng)絡(luò)上，于去年啟動了“一次交付”計劃。Rakuten希望通過依靠自己的網(wǎng)絡(luò)和第三方，以與美國亞馬遜類似的方式，以較低的成本提高交貨速度。得益于Prime的增長及其運輸優(yōu)勢，亞馬遜本身在日本市場取得了長足進步。據(jù)一些估計，亞馬遜是日本最大的在線零售商。

為了對抗亞馬遜的增長，樂天也在不零售和物流領(lǐng)域進行投資。它經(jīng)營日本最大的互聯(lián)網(wǎng)銀行和第三大信用卡公司。它最近開始建立無線網(wǎng)絡(luò)，以提高其MVNO業(yè)務(wù)的盈利能力。它還在60多家其他企業(yè)中擁有旅行社，保險公司，婚介服務(wù)和高爾夫預(yù)訂系統(tǒng)。它也是Lyft和Pinterest的主要投資者，并且擁有Viber 100％的股份。目標是創(chuàng)建一個服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，可以提供客戶所需的一切以提升其品牌。

樂天最近的巨額投資損害了它的利潤，GMV的增長不及該榜單上其他公司的強勁。2018年第二季度，國內(nèi)GMV同比僅增長11.1％。此外，由于其在物流業(yè)和其他方面的投資，亞馬遜的核心零售業(yè)務(wù)的盈利能力正在下降。盡管收入略有提高，但來自國內(nèi)電子商務(wù)的營業(yè)收入正在下降。

樂天的全球交易量，包括其國際業(yè)務(wù)以及信用卡支付，數(shù)字交易和其他零售業(yè)務(wù)，增長速度較快，達到16.4％。盡管如此，樂天的增長仍然相對緩慢。