女團盛世的號角，又一次吹響了。

文｜龍承菲

編輯｜周亞波

8 月 13 日，韓國綜藝《認識的哥哥》播出，少女時代以 8 人組完全體登場，穿著制服短裙，再跳出道曲《再次重逢的世界》。

這組集體舞蹈片段在微博輕松收獲百萬播放，淚目的粉絲們趕來評論轉發(fā)區(qū)：" 最偉大的出道曲 "" 時代的眼淚 "" 我的青春回來了 "。

" 青春 " 確實回來了。2011 年少女時代憑借第三張正規(guī)專輯《The Boys》登頂銷量年榜；11 年后的 8 月，少女時代攜新的正規(guī)?！禙OREVER 1》" 八人完全體 " 回歸，主打歌在韓國最大的音源網站 MelOn 空降實時第 4 名。

少女時代曾經代表了韓國歌謠界一代 " 女團盛世 "，里程碑意義在于：在以男團奠定偶像體系文化的韓國，女團終于可以站出來從音源、專輯銷量等領域超越男團。

就在 " 女帝 " 回歸的 2022 年夏天，KPOP 歷史的車輪像是轉了一個圈：四代女團 BLACKPINK、TWICE 相繼回歸，五代女團（G）I-DLE、ITZY 紛紛回春，出道不久的新人 IVE、NewJeans 勢頭兇猛 ……

打開 MelOn 周榜，除了 MBC 綜藝節(jié)目《玩什么好呢》的衍生企劃 WSGWannabe 以外，TOP10 已經被女團和女歌手洗榜。

夏天歷來是女團大戰(zhàn)的舞臺，而在今年這個夏天，女團盛世序曲的號角，也又一次吹響了。

今年的女團大戰(zhàn)之所以精彩紛呈，也是因為這份榜單橫跨了 " 二代 " 到 " 六代 " 的多個女團，生命力足夠頑強。

所謂的 " 六代 " 是中國娛樂論壇約定俗成的算法。按照韓國的規(guī)則，偶像團體迭代應該到某一個團體超越前輩 " 登頂 " 才能開啟新的時代，而國內的算法則是按照團體的出道時間，以 4-5 年為一代，2022 年則是 " 六代團 " 的第一年。

縱觀今年這場 " 大戰(zhàn) " 的始末：除了大隊回歸、回饋粉絲的少女時代和作為 solo 歌手發(fā)行《INVU》的金泰妍，資歷最老的 " 當紅 " 女團，仍然是 " 三大 " 公司的四代女團 " 三巨頭 " —— TWICE、Red Velvet 和 BLACKPINK（這里先按中國粉絲的算法計算代際）。

2015 年出道的 TWICE，在韓專銷量暴漲之前，曾經是唯一能達到全年 100 萬銷量的女團，還手握過去十年以來唯一的女團年冠曲《Cheer up》。在經歷了成員戀愛風波以后，韓國本土音源有所下滑，但今年 TWICE 宣布了全員續(xù)約，人氣成員林娜璉也發(fā)布了首張 soloEP，主打歌《POP！》至今仍在 MelOn 榜單前列。

SM 公司旗下的 Red Velvet 在 2014 年出道，近年來的音源成績也比較穩(wěn)定，2019 年年底回歸的《Psycho》還是當年唯一達成實時榜單 AK（ALL KILL）的女團歌曲。只是在年末時，成員 Wendy 在 SBS 歌謠大戰(zhàn)彩排途中從 2.5 米高臺上摔落受傷，組合活動一度停滯，中途也曝出人氣成員裴珠泫的 " 職場霸凌 " 疑云。所幸 Wendy 歸隊之后，2021 年組合的回歸曲《Queendom》空降 MelOn 實時一位，今年 3 月回歸的新歌也能空降第三，至今仍保持在日榜的 TOP40。

BLACKPINK 則是當下在全球語境當中內最紅的 KPOP 女團。這次時隔兩年的正式回歸時間定在 9 月，數據顯示專輯預售量在不到兩周的時間里已經突破 200 萬，成為 KPOP 歷史上第一個 "200 萬女團 "。已經發(fā)布的《PINK VEMON》只是先行曲，仍然獲得了 MelOn 實時空降第一的成績，MV 的 YouTube 播放量在 30 小時內突破 1 億，打破了此前由《How you like that》保持的記錄。

來源：@YG_BLACKPINK_OFFICIAL

四代女團正值當紅時，而隨后的五代、六代女團，也在今年真正開始發(fā)力，交出了足夠出色的成績單。

最為突出的，是當下正在競爭年榜第一的（G）I-DLE、IVE 與出道曲就有三首牢牢占據 MelOn 實時榜單 TOP10 的 NewJeans。

在國內的韓飯圈，五代初期最亮眼的三個女團（G）I-DLE、ITZY 和 IZONE 被稱為 "3i"：非 " 三大 " 出身的（G）I-DLE 出道曲就進了年榜，ITZY 出道 9 天就拿了首個一位，選秀出身的 IZONE 也數次刷新了女團的銷量記錄。

在過去的一年，限定團 IZONE 走到解散，ITZY 音源成績屢屢下滑，（G）I-DLE 在 2021 年曝出徐穗珍校園霸凌事件、成員退團，并且之后的 aespa 等組合來勢洶洶，"3i" 的時代一度被認為 " 開始沒多久就已經結束 "，今年的回歸成績也被認為至關重要。

萬幸的是，（G）I-DLE 和 ITZY 在這場 " 成敗在此一舉 " 的回歸中都實現了逆勢翻盤。

（G）I-DLE 的《TOMBOY》目前排在 MelOn 年榜實時第一，達成 167 次 PAK（所有實時榜單和周榜的第一名），位列歷代女團第 2 名。同時，這張正規(guī)專也是今年網易云音樂銷售額最高的 KPOP 數字專輯。ITZY 的《SNEAKERS》受到之前音源失利的影響，空降成績并不亮眼，但音源現在已經隨著打歌效應一路走高，目前穩(wěn)定在 MelOn 日榜 TOP10。

"3i" 剩下的 IZONE 因為限定團的原因已經解散，比她的前輩 I.O.I 更進一步地實現了 " 散是滿天星 "，一定意義上成為了如今 " 女團大戰(zhàn) " 的重要供給源。

張元英、安宥真回歸原生公司 Starship，隨新女團 IVE 在去年 12 月出道，目前三首回歸主打歌成績都非常亮眼，8 月底回歸的《AFTERLIKE》現在已經登頂 MelOn 日榜，上一首《LOVE DIVE》更是在和《TOMBOY》競爭年榜第一。

宮脅咲良、金采源加入 HYBE 旗下廠牌 SOURCE MUSIC，隨新女團 LE SSERAFIM 在今年 5 月出道，雖然一度經歷了成員金佳藍的 " 校園霸凌風波 "，但出道曲的成績至今穩(wěn)定在年榜中段。

更為橫空出世的，是 HYBE 旗下廠牌 ADOR 于今年 7 月推出的女團 NewJeans。她們出道就因由前 SM 創(chuàng)意總監(jiān)閔希珍一手打造、一首歌拍了足足 4 個 MV 引發(fā)了話題討論，出道曲拿下了當月 MelOn 的月冠——上一個以出道曲拿下月冠的組合，還要追溯到 BLACKPINK。

此外，aespa 近期雖然因為 Giselle 的舞臺表現備受爭議，但仍然不能掩蓋她們穩(wěn)定的音源和銷量成績；知名作曲家黑眼必勝旗下公司推出的女團 STAYC，音源能空降 MelOn 前十；音源曾經殺入年榜前列的 OH MY GIRL 沒有完全退出競爭，JYP 和 YG 的新女團緊隨其后 ……

從目前的收聽數據來看，今年的年冠曲幾乎就將在《TOMBOY》和《LOVE DIVE》兩者之中，而無論是誰最終將 " 年歌 " 收入囊中，也都將成為既 Tara 的《roly poly》之后首個拿下年冠的非 " 三大 " 女團——這也意味著，女團進入 " 百花齊放 " 的時期，歌謠界的競爭會變得更加激烈。

來源：@Tara_official

這種 " 女團盛世 " 的局面背后，肯定存在競爭者的 " 低谷 "。

今年 6 月，韓國當下最火的男團防彈少年團宣布暫停組合活動，專心發(fā)展個人事業(yè)。而韓國男團的本土音源成績一直不具優(yōu)勢，在最具統(tǒng)治力的 BTS 離開競爭者隊列之后，很少有音源、銷量、YouTube 播放量均在頭部的男團，國內的相關飯圈中甚至有 " 誰能 in 年榜誰就是第二男團 " 等戲謔的說法。

" 男團靠銷量，女團靠音源 " 已經成為長久以來的共識，而所謂的 " 銷量 "，其實指代的是死忠粉絲群體的規(guī)模。

但早在 2020 年，MelOn 網站就宣布修改榜單的規(guī)則，廢除了以小時為單位統(tǒng)計播放量的實時排行榜，直接推出了 24 小時累計的排行榜，24 小時內用戶收聽歌曲即使重復播放，一個用戶也只計入一次。

這種規(guī)則的修改，直接意味著粉絲刷榜的難度增加，對歌曲的質量和大眾性也有了更高的要求，依靠粉絲反復播放才能位列榜單前列的偶像，想要拿到以往的成績也不會那么容易——對于大眾音源認知度相對較低、比較依賴核心粉絲群體做數據的男團來說，音源成績不那么亮眼也似乎有跡可循。

另一方面，KPOP 發(fā)展的軌跡和當下的時代潮流，都對偶像團體的 " 大眾性 " 做出了更高的要求。

短視頻的潮流，助長了 KPOP 工業(yè)對病毒性傳播的追求。BLACKPINK 成員 Lisa 在 2021 年發(fā)行 solo 專輯《LALISA》，其中的非主打《Money》恰好撞上《魷魚游戲》全球爆紅，網友在 Tik Tok 上用《Money》制作了《魷魚游戲》的短視頻剪輯，由于旋律洗腦、歌詞與劇情契合，直接帶動歌曲病毒式傳播、音源逆勢飛升，進入了 Spotify 全球榜單的前十名。

韓國造星工業(yè)的體系化和高完成度，導致本土偶像團體競爭的激烈程度遠高于國內。而韓國本土市場并不足以承載如此之多的韓流偶像，KPOP 給出的數十年如一日的思路，就是 " 走出國門 "，只是二十年前、十年前，" 走出去 " 的這條路終點在中國和日本，十年后則變成了歐美。

而想要 " 走出國門 "，勢必要打造更易于非核心 KPOP 受眾接受的偶像產品。毒眸（ID：DomoreDumou）曾在往期文章中提到，女團 BLACKPINK 的成功之處，包括在運營思路上的 " 路人友好 " 和 " 大眾流行 "，導致她們更容易突破韓流飯圈的核心圈層，進入大眾視野。

女團 F（x）的成員 Amber 曾經在采訪中提到，KPOP 偶像工業(yè)對于男女愛豆之間的標準有較大的差異，女團成員要被嚴格要求體型，甚至精細到頭發(fā)的光澤和長度、腿的形狀，而男團成員并不會受到如此之多的嚴格要求。

這導向了一個被規(guī)則默許的結果：女團要讓大眾接納和喜愛，而男團最重要的是贏得粉絲的歡心。

所以，在這種潛移默化的規(guī)則之下，到了需要主打 " 大眾性 " 時，女團反而容易獲得優(yōu)勢。加上直拍數據、ins 的時尚形象打造，女團愛豆們都更容易引起關注者模仿。

大眾娛樂時代，走向海外的 KPOP，每一天都在譜寫新的故事。

而這次故事的主角，或許要輪到女愛豆們了。