文 / 周逸斐

編輯 / 周曉奇

簡單做了個開場后，榮耀總裁趙明將舞臺交給了其他人。

備受關注的榮耀 X40 系列手機，由榮耀終端有限公司中國區 CMO 姜海榮介紹。這并不奇怪，畢竟榮耀 X 系列的定位是中低端走量機，在榮耀沖擊高端的當下，趙明的主場還是高端機型。

從榮耀 X40 的配置來看，曲面屏設計、5100mAh 電池、高通驍龍 695 處理器、主攝 5000 萬像素，整體配置上顯得中規中矩。

榮耀 X40，圖源榮耀官網

但無論從外觀，還是一些軟件設計上，榮耀還是處處透出華為 " 印象 "。

榮耀也的確靠吃華為 " 老本 " 活下來，并且如今活得還不錯。

據 IDC 發布的手機季度跟蹤報告顯示，2022 年第二季度，榮耀出貨量為 1310 萬臺，同比增長高達 88.6%，以 19.5% 的市場份額位列首位。相較其他安卓手機廠商 20%-30% 的下滑數據，榮耀表現確實不錯。

但榮耀起量主要靠得是中低端機型，這次榮耀 X40 也透露出沖銷量的決心。最低配置 6GB+128GB 售價 1499 元，8GB+128GB 售價 1699 元，8GB+256GB 售價 1999 元，12GB+256GB 售價 2299 元。

如今，榮耀也在沖擊高端市場，但這比搶中低端市場難上數倍。華為在高端市場能與蘋果抗衡，依靠的是核心技術的突破，榮耀即使很多成員來自華為原班人馬，但核心技術被限制后，榮耀很難在技術上做到比其他廠商更好。

剛恢復元氣的榮耀，也難以與小米 OV 拼軟件、拼生態。接下來，榮耀要靠什么繼續搶市場，未來又如何超越華為？

榮耀 X40，難擺脫 " 華為印象 "

這一次，榮耀新機依然處處看得到華為的影子。

作為一款走量產品，榮耀 X40 延續了 X 系列一直以來的定位，即輕薄長續航，且有著足夠誘惑力的價格，起售價僅為 1499 元，這比紅米 Note 11T Pro 目前官網售價還便宜了 100 元。

先來看續航，榮耀 X40 搭載 5100mAh 電池，支持 40W 超級快充與長壽命電池。在發布會上，官方表示在 1000 次充放電循環后，最大容量還可以剩余 80%，而且使用三年還能保持出色的續航能力。

盡管續航是榮耀 X40 突出的賣點，但只能說保持了中規中矩的配置。

在屏幕上，榮耀 X40 全系列為曲面屏設計，正面采用了 6.67 英寸的 OLED 曲面屏，采用 0.65 毫米二次強化玻璃，最高支持 120Hz 刷新率，同時配備了 10 億色彩顯示、800nit 全局激發亮度、1920Hz 高頻 PWM 調光技術、德國萊茵 TUV 硬件級低藍光護眼，熄屏顯示和屏下指紋。

這些能力兼顧了日常使用與游戲體驗，在同價位手機中有著一定的競爭力。

當續航、價格是主要賣點時，其他方面自然不會太強。

榮耀 X40 相關參數，圖源榮耀官網

在核心芯片上，榮耀 X40 搭載高通驍龍 695 處理器，這款芯片采用 6nm 制程工藝，支持 5G 網絡。但要知道，榮耀 X 系列上一代產品 X30 用的也是驍龍 695 處理器，并且當時還是首發。

沒想到，最新一代產品的核心零部件，使用的還是上一代產品的處理器。

除了芯片較弱，在相機方面，榮耀 X40 也沒有太多特色，甚至可以說較為一般。

后置相機模組上，榮耀 X40 沿用了圓環形設計，搭載一枚 5000 萬像素主攝與一枚 200 萬像素景深鏡頭。這也是最像華為手機的地方，華為 Mate 40 的后置相機模組同樣采用圓環形設計，也是曲面屏設計。

華為 Mate 40，圖源華為官網

榮耀此次新機發布后，再次引起外界對它的討論。

" 榮耀各個系列的產品，一眼看上去還是以前華為的樣子。"一位資深手機玩家向連線 Insight 表示。

為此，去年榮耀 Magic 3 系列發布時，趙明還在接受采訪時特意表示：" 我要強調，不管從時間點上，還是整個研發過程，榮耀 Magic3 系列跟 Mate50 系列都是毫無關系。"

但這并不足以讓人信服，榮耀 X40 就是最新的范例。

除了外觀相似外，此次榮耀 X40 還是 X 系列中首次支持多屏協同的產品，通過藍牙靠近設備連接后，用戶可以將手機投屏到 PC 或平板等其他設備上，即可在手機和 PC 間拖拽文件。

這也是華為早已發布的功能，并且幾乎搭載在全系列產品上，目的就是打造生態。現在榮耀 X40 也搭載了這一功能，而且榮耀手機的一些自帶軟件，如華為閱讀、華為視頻等，依然是華為在提供服務。

兩者的 " 分手 "，顯然并不徹底，如今的榮耀各系列機型，也難以擺脫 " 華為印象 "。

靠 " 吃老本 " 活下來

" 榮耀與華為一旦 ' 離婚 ' 就不要藕斷絲連，未來會把榮耀作為競爭對手。"

2020 年 11 月 7 日官宣出售榮耀時，華為創始人任正非在現場發表了這樣一番簡短的演講。

但事實上，" 分手 " 至今近兩年，榮耀依然離不開 " 華為 "。

" 榮耀也是華為的手機品牌 "，即便時隔華為獨立，已經過去兩年之久，但幾家縣城華為專賣店的老板仍會向當地的手機用戶，依舊如此定義榮耀與華為曾經的 " 親屬 " 關系。

連線 Insight 詢問多位下沉市場用戶后發現，即便對方知曉了榮耀從華為獨立出來的事實，他們也不在意，" 華為不能賣 5G 手機，支持榮耀也相當于變相支持華為了。"

榮耀線下店，圖源榮耀官網

用戶的想法，正中榮耀心意。

榮耀的大部分消費群體，其實并未把產品配置放在第一位，反而更認可品牌。一大主要因素，就是 " 華為 " 光環的加成——榮耀仍是一個由華為的成熟團隊操盤的企業。

" 我們獨立出來的時候有豐厚的家底，核心技術都具備，更重要的是我們這個團隊是成體系、成建制出來的，對產品有極致的追求和想法，這是團隊最寶貴的。"2021 年 6 月，榮耀 CEO 趙明在榮耀 50 發布會結束接受媒體采訪時如此表示。

趙明口中 " 成體系、成建制 " 的團隊和 " 豐厚的家底 "，其實就是華為強大的內部團隊和外部渠道資源。

作為最初狙擊小米而衍生的附屬品牌，華為曾是榮耀最驕傲的標簽。在華為的全面支持下，榮耀也在 2017 年成功完成了對決小米的任務，一度超越小米，成為中國互聯網手機份額第一品牌。

但自因華為芯片被技術限制，榮耀不得已在 2020 年獨立自謀生路后，也未徹底擺脫華為標簽。

表現最直接的方面是產品端。盡管從海思麒麟處理器換成了高通的芯片，但榮耀推出的多款產品仍有華為的味道，這對喜歡華為產品的消費者來說，是個加分項。

比如榮耀 50 系列的背部攝像頭的設計，和華為 P50 系列高度相似，都是雙圓環形狀。Magic3、70 系列，也都能明顯看出其設計風格與華為 Mate 系列如出一轍。

除此之外，包括攝像頭技術、工藝等很多原來華為體系以及榮耀一直引以為傲的 Link Turbo、GPU Turbo 等獨家技術，都全部 " 繼承 " 給了榮耀。

除了產品設計，榮耀也 " 繼承 " 了華為的渠道。

榮耀與華為 " 分家 " 時，就有 30 多家渠道商成了榮耀的股東，和榮耀深度綁定。獨立后，渠道更得到了非同尋常地重視。籠絡原來華為的核心客戶，成為重塑銷售渠道的重中之重。

供應商有些被逼上梁山的無奈。OV 線下渠道發展多年，早已自成體系，沒有特定人脈關系很難以再進入，因此，陣地有限，苦于沒多少產品賣的華為渠道商，只能把精力轉移到榮耀身上。

此外，和當年華為對諾基亞的銷售渠道照單全收一樣，榮耀也完全照搬了華為的銷售體系。甚至榮耀還在 2021 年年底推出了一項面向線下經銷商的新刺激政策——補貼。

以當時榮耀的實力，供應鏈重建不會太順利，之所以在短期之內取得明顯成效，就是因為榮耀和其他新品牌不同，它獨立的背后，有華為團隊的加持。榮耀最初接收了華為 8000 多人的原班人馬，其中扮演重要角色的研發人員，占比就超過一半，包括原華為深圳、北京、西安研發團隊。

榮耀相關情況，圖源榮耀官網

吃華為這些 " 老本 " 的直接結果是，無論是何種產品，都能找到疑似繼承華為 " 血脈 " 的產物。但也不難看出，榮耀和華為如此相似，更像是有意為之，目的就是讓用戶有意無意地產生買榮耀就是買華為的想法。

當下，市場或許仍吃這套，但華為對榮耀的 " 加持 " 很難長久延續，尤其是在高端市場。榮耀仍需要找尋屬于自己的路。

榮耀要超越華為有多難？

" 做華為最強的競爭對手，超越華為，甚至可以喊打倒華為！"

在 2020 年榮耀送別會上，出席現場的任正非喊出這樣一句勉勵榮耀員工的豪言壯語。但那時，沒有人能敢預料榮耀會真正成為第二個華為，還是一個被拋棄的累贅。

事實證明，榮耀挺過了 " 最黑暗的時刻 "。把時間拉長到 2020 年 Q3 到 2022 年 Q2，榮耀在不到一年的時間內，經歷了從獨立前 16％的市場份額，跌到低谷的 3％，再到 19％的觸底反攻全過程。

2022 年 Q2 中國手機市場數據，圖源 IDC

這也讓趙明這一榮耀 " 當家人 " 有了底氣，開始在公開場合頻繁提及 " 高端化 "" 比肩 " 甚至 " 超越蘋果 " 的豪言。

華為官方資源和老渠道商們的加持，的確讓榮耀順利擺脫至暗時刻。但榮耀在沒有自研芯片、操作系統、外觀無法擺脫華為 " 印象 " 等情況下，想要進一步樹立品牌新形象，和曾經的華為比肩，恐怕不會那么容易。

當前榮耀最受歡迎的機型，大多集中在中低端價位。但獨立后的榮耀不只要面向中低端市場，還要沖擊高端。因為高端產品能否扛旗，直接影響榮耀能否真正擔起華為繼任者這一角色。

梳理如今沖擊國內高端市場的主流手機廠商不難發現，發力自研芯片，已經是絕大部分廠商 " 補課 " 的共同選擇，但只有榮耀至今遲遲沒有任何自研動靜。

如果沒有自研，手機廠商生產的產品無異于 " 攢機 "，更不可能有和榮耀、蘋果的比肩能力。

對于市場的質疑，趙明忍也不住回應，" 榮耀有這樣的芯片 "，只是 " 對榮耀來說，覺得不值得對外宣傳。" 但榮耀的自研芯片是何種類型，是否已經用到了上市的產品中，趙明都并未進一步提及，不免也招來外界 " 榮耀帶走了華為研發團隊，卻很可能沒有帶走核心芯片的自研能力 " 猜測。

榮耀在高端市場的影響力，其實也能從折疊機的市場表現也能窺探出一二。雖出身華為，但榮耀首款折疊機 Magic V 今年年初發布后，并未在市場掀起多少浪花。提及國產折疊機，大眾的第一反應依舊是華為，而非榮耀。

榮耀 Magic V，圖源榮耀官網

除了高端產品，榮耀強依賴的渠道商，看起來一片風光的背后，也隱藏了不少問題。

比如在產品力不強的情況下，為了增加出貨量，榮耀投入了不少資金，尤其是補貼方面。但補貼并不能一直持續，一旦補貼停止，很有可能會讓經銷商們形成落差感。

另外，華為以往的核心線下經銷商轉過來售賣榮耀手機后，榮耀一方面給他們提出了與以往華為一樣的高要求，另一方面卻沒有給他們像在華為時期那么高的利潤，直接影響了一部分經銷商的積極性。

在沒有核心技術支撐的情況下，單飛的榮耀也要和 OV 站在一起，處理經銷方面的難題了。

另一不確定性因素是，榮耀拿到的華為技術是否具備永久性。據豹變報道，一名榮耀員工曾透露，榮耀當年拿到的華為多項技術授權，是華為以三年內商務合作的方式進行支持的。不過對這一消息，榮耀予以了官方否認。

但可以肯定的一點是，啃華為老本的榮耀，會在手機市場占得一方天地，但隨著時間推移、市場環境變化，華為光環對榮耀的助力效果變得越來越弱，終究有散去那一天，反超華為的難度也越來越高。

榮耀并非真正的新品牌，借用榮耀 X40 的宣傳語就是已有 " 九年里程碑 "，市場給其的成長空間也不會太久。

前有華為這座 " 同門 " 大山，后有小米、OPPO、vivo 三路追兵，如今在研發能力、渠道、產品等多方面都不突出的榮耀，要如何確定未來成長性？榮耀，必須要加快創新步伐了。

（本文頭圖來源榮耀官網。）