要幽默

不要自戀

有一種成功學(xué)是，從日常生活感悟深刻的職場(chǎng)智慧。

還有一種成功學(xué)是，一個(gè)建議便能解決所有問題。

精英遍地的領(lǐng)英也不能免俗。領(lǐng)英用戶 Tom Orbach 認(rèn)為，在領(lǐng)英上病毒式傳播的帖子有一個(gè)共同點(diǎn)：以自我為中心，甚至有點(diǎn)自戀。

因?yàn)橛憛掃@種現(xiàn)象，他基于 10 萬(wàn)多條最受歡迎的領(lǐng)英帖子，用 AI 做了個(gè)帖子生成器 Viral Post Generator，直譯便是「病毒帖子生成器」。

它的用法很簡(jiǎn)單，輸入一個(gè)日常活動(dòng)和一個(gè)建議，再確定或低或高的「尷尬程度」，就能一鍵生成一個(gè)裝腔作勢(shì)的勵(lì)志帖，讓偽成功學(xué)無地遁形。

以自戀打敗自戀

帖子生成器的具體效果如何？先來看幾個(gè)例子。

我輸入的日常活動(dòng)是「醒來」，建議是「賺到 10 億」，將「尷尬程度」調(diào)到最大，結(jié)果是：「放松。如果你賺不到十億也沒關(guān)系。失敗很酷。但當(dāng)我醒來時(shí)，在我面前失敗并不酷，兒子。」

霸氣之余有點(diǎn)欠打，此刻我或許就是早年浴血?jiǎng)?chuàng)業(yè)如今恨鐵不成鋼的富一代。

Twitter 網(wǎng)友 @CKergaravat 輸入的日常活動(dòng)是「閱讀我的郵件」，建議是「沒有什么是不可能的」。在生成的帖子里，他的郵件成為人人趨之若鶩的成功秘訣。

「我很佩服那些在職業(yè)生涯中閱讀我電子郵件的人 ...... 他們知道沒有什么是不可能的，其他的都不重要。需要我的建議嗎？早上 5 點(diǎn)開始新的一天，立即閱讀我的電子郵件。它會(huì)改變你的生活。只要確保你讀得好，其余的就會(huì)隨之而來。」

有人在關(guān)于「辭職」的帖子里，上演打工人的魔幻現(xiàn)實(shí)主義，和領(lǐng)英積極向上的氛圍背道而馳 :

「我十歲的時(shí)候，我以為我的人生目標(biāo)是創(chuàng)業(yè)。但今天，我終于明白了——我的命運(yùn)是在我的余生中每天都辭職。我為什么這么說？因?yàn)槲医裉煸缟限o職了，這是世界上最好的感覺。現(xiàn)在我想一直辭職。」

有人陰陽(yáng)怪氣、冷嘲熱諷隔壁的應(yīng)用，再來個(gè)歐亨利式結(jié)尾：

「如果你想激發(fā)動(dòng)力，那就刷 Twitter。我 18 歲時(shí)第一次刷 Twitter，我不知道我之前是怎么活下來的。沒有什么比這更好的感覺了！我希望我可以刷一整天并為此獲得報(bào)酬。因?yàn)閼嵟屖澜缱兊酶篮谩！?/p>

當(dāng)然，還有一些更無厘頭的，比如「只需刷牙并磨舌頭。一旦你設(shè)法做到這一點(diǎn)，你將獲得 10 倍的薪水」。

個(gè)人的體驗(yàn)是，剛上手生成器時(shí)，確實(shí)覺得新鮮，但一番體驗(yàn)下來，它已經(jīng)有點(diǎn)讓人膩味了，走的依然是冷笑話、黑色幽默這一套，是經(jīng)典的互聯(lián)網(wǎng)吐槽方式。

某種程度上，這和「絕絕子生成器」沒有什么不同，都是模板化的寫作、堆砌梗的段子，帶著諷刺意味，給出似是而非的無用建議。因?yàn)榻橛诨恼Q與合理之間，所以才讓人啞然失笑。

這倒也是 AI 對(duì)文本機(jī)械式解構(gòu)后的一類常見風(fēng)格。之前有一個(gè)看了 40 萬(wàn)小時(shí)恐怖片的 AI，寫出的原創(chuàng)劇本集恐怖、幽默、懸疑于一身，全片金句頻出，不論是頗有文采的「他喝醉了卻被清醒所困」，還是陰間祝福「祝你買棺材有優(yōu)惠券」。

創(chuàng)建者 Tom Orbach 表示，制作生成器部分是為了幽默，部分是為了批評(píng)領(lǐng)英上的自戀文化。身為一名增長(zhǎng)營(yíng)銷經(jīng)理，他的領(lǐng)英簡(jiǎn)介是「病毒式營(yíng)銷是我的一杯茶」。

所以，這個(gè)小小的惡作劇，也有些投機(jī)意味。十分應(yīng)景的是，當(dāng)帖子還在加載時(shí)，生成器會(huì)提醒道：「你將引爆領(lǐng)英！」

Tom Orbach 在去年 2 月就推出了這個(gè)生成器，可惜在當(dāng)時(shí)無人問津，因?yàn)橛玫氖潜容^小眾的希伯來語(yǔ)。今年 8 月 15 日，英文版的生成器在 Twitter 走紅，超過 100 萬(wàn)人使用了這個(gè)生成器。

在社交媒體風(fēng)靡近兩周后，生成器被專注領(lǐng)英業(yè)務(wù)的廣告公司 taplio 以未公開的價(jià)格收購(gòu)。生成器下方附上了 taplio 官網(wǎng)的鏈接，吸引大家點(diǎn)擊并獲得「真正的病毒式創(chuàng)意」。自古套路不長(zhǎng)久，至少現(xiàn)在能夠起到引流作用。

做不到比 AI 更幽默，至少不要更討厭

雖然領(lǐng)英上的內(nèi)容不全像 Tom Orbach 喂給 AI 的 10 萬(wàn)篇帖子，但覺得領(lǐng)英部分內(nèi)容太「自戀」的，不止是 Tom Orbach。

Entrepreneur 雜志總結(jié)，領(lǐng)英一些討人厭的熱門帖子有幾個(gè)共同點(diǎn)，包括句子之間的大量空格、陳詞濫調(diào)的建議、對(duì)成功或失敗的戲劇性敘述。

最近就有一個(gè)「哭泣的 CEO」出圈了。

今年 8 月初，一家營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的首席執(zhí)行官在領(lǐng)英宣布公司正在裁員，不光措辭有些矯情，還配上了他哭泣的自拍：「這將是我分享過的最脆弱的事情 ...... 我只是想讓人們看到，并不是每個(gè) CEO 都冷酷無情，不在乎他 / 她什么時(shí)候不得不裁員。」

帖子發(fā)出一天內(nèi)，獲得了 33000 多個(gè)表態(tài)和 6800 多條評(píng)論，有人稱其「這似乎是以犧牲生計(jì)的人為代價(jià)，提高公司的知名度」，有人覺得與其哭泣不妨做些更實(shí)際的事安撫員工。

類似風(fēng)格的帖子還有，認(rèn)為你沒有那么成功可能只是因?yàn)閼卸瑁褂谩竻f(xié)同作用」等詞展示平庸的成就，夸耀自己為無家可歸者提供「何不食肉糜」式的建議，宣揚(yáng)親人的患病經(jīng)歷讓自己成為更好的商界領(lǐng)袖 ......

關(guān)于失敗的成功學(xué) .

簡(jiǎn)單來說，有些微博熱搜上「專家建議」的味道。

從 2019 年起，Reddit 上有一個(gè)名為 LinkedIn Lunatics（領(lǐng)英瘋子）的版塊一直在跟蹤此類內(nèi)容，目前擁有 12 萬(wàn)多的成員。

Fast Company 對(duì)此評(píng)論道：如果領(lǐng)英現(xiàn)在本質(zhì)上與 Facebook 沒有什么不同，它對(duì)專業(yè)人士還有什么吸引力？

盡管吐槽了領(lǐng)英又從吐槽中牟利，Tom Orbach 自稱仍然是領(lǐng)英的忠實(shí)用戶，領(lǐng)英是他最喜歡的社交網(wǎng)絡(luò)：

「我喜歡它的積極性，但它時(shí)不時(shí)地太令人生畏了。我只是認(rèn)為人們應(yīng)該更真實(shí)，更少將自己視為思想領(lǐng)袖，更多地作為彼此的同事。」

這個(gè)出發(fā)點(diǎn)，指向了一個(gè)問題——社交媒體上的自我身份焦慮。

目前領(lǐng)英在全球有近 8 億會(huì)員，是外企員工、海歸和企業(yè)高管們習(xí)慣使用的職場(chǎng)社交平臺(tái)。

用戶需要這樣的平臺(tái)，平臺(tái)也需要這樣的用戶。

大多數(shù)領(lǐng)英用戶頂著西裝革履的商務(wù)頭像，認(rèn)真曬出「電子版簡(jiǎn)歷」，羅列學(xué)校背景、工作經(jīng)歷和獎(jiǎng)項(xiàng)技能等等。

然而 2020 年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，34% 的受訪者在領(lǐng)英個(gè)人資料上有不同程度的造假，這和博眼球的帖子有一定的相似性。

在互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)自我，乃至夸大自我，是基于人性需要，往往是不可避免的。Instagram、小紅書上經(jīng)過修飾的精致圖像是這樣，鮮少被放在聚光燈下的領(lǐng)英也是這樣，只是現(xiàn)在被帖子生成器夸張地展現(xiàn)出來了。

Medium 作者 Zander Nethercutt 在批評(píng) Instagram 提出：

「當(dāng)一個(gè)重視形象高于實(shí)質(zhì)的社會(huì)，遇到一個(gè)由前者主導(dǎo)的媒介時(shí)會(huì)發(fā)生什么？我們這一代人從小就明白，我們所描繪的形象比我們的真實(shí)身份更重要。」

這段話似乎適用于每一個(gè)社交平臺(tái)。我們需要展示一個(gè)個(gè)人品牌、一個(gè)比真實(shí)身份更好的形象。

只是，當(dāng)所謂的套路或者公式被 AI 拆解，化身你手指輕點(diǎn)幾下的帖子生成器，反而覺得一切都很索然無味。