iPhone 14 整體銷量不會如 iPhone 13，但因為 Pro 版本太受歡迎，抬高了銷售額。

文｜袁斯來

編輯｜蘇建勛

封面來源｜視覺中國

iPhone 14 Plus 版本已經成為很尷尬的產品。

國慶最后一天，iPhone 14 Plus 首銷，卻迅速破發，第三方報價已經比蘋果官網便宜了 400 元左右。過去用戶加價找 " 黃牛 " 搶購的風潮在 iPhone 14 Plus 上再未重現。

根據報道，蘋果已經放棄了 iPhone 14 部分增產計劃——新 iPhone 的需求并沒有達到蘋果預期。

需要注意，并非是蘋果整個產品線銷量低迷。根據一直跟蹤蘋果的分析師郭明錤所說，蘋果將 iPhone 14 和 Plus 產線轉向 iPhone14 Pro、Pro Max，同時 iPhone 13 會降價。根據他的調研，iPhone 14 Pro 和 Pro Max 出貨量還會增長 10%。

遇冷的不止 iPhone 14 Plus。根據時代財經報道，一些富士康員工表示鄭州和深圳廠援 Pro 系列生產區已經拆除了部分 iPhone 14 產線。有員工透露，11 月 iPhone 14 普通版本生產降量后，工人將去支援 Pro 生產。

蘋果在中國市場同樣出現標準版和 Pro 版銷量分化。根據 Sandalwood 電商市場監測數據，iPhone 14 標準版預售量同比下降 70%，但 Pro 系列預售量同比增長 56%。對沖后，iPhone 系列 7 天預售銷售額同比還增長了 17%。

iPhone 14 整體銷量不會如 iPhone 13，但因為 Pro 版本太受歡迎，反而抬高了銷售額。

當然，最終結果只算勉強符合預期。因為標準版本遇冷，今年蘋果的備貨量會維持在 9000 萬部。此消息一出，蘋果當晚股價跌了 4.1%。

除了產品缺少創新和購買點，今年全球經濟形式也給用戶換機熱情潑了冷水。隨著經濟衰退憂慮升溫、歐洲能源危機推高生活成本，最艱難的時刻并未到來。蘋果固然有龐大的富裕用戶支撐銷售額，但仍然逃不開銷量下滑的陰云。

失敗的 iPhone 14 Plus

蘋果一直對如何做過渡型產品很困惑。

Plus 是蘋果在 mini 失敗后的又一次嘗試。在 iPhone 12 mini 推出時，蘋果希望能滿足部分預算不足，又想購買 iPhone 的人。在這之前，一些海外市場用戶的確沒有拋棄小屏手機，給了蘋果他們可以吸引這部分用戶的錯覺。

最終結果，是 mini 被不少評論者形容為：" 災難 "（disaster）。電池續航差、屏幕太小是硬件上的硬傷，當時 6 英寸的屏幕已經是主流，即便是蘋果也無法逆潮流而動。

更關鍵是價格，iPhone mini 價格在蘋果產品線中縱向比較很便宜，但橫向和其他安卓機比完全沒有競爭力。除了部分手掌太小、有多余預算又對小屏手機有執念的用戶，更多人寧可買屏幕更大、價格實惠的 SE。

Mini 的失敗讓蘋果從另一端尋找解答——將屏幕變大是否用戶就會買單？畢竟，Plus 曾經創造過輝煌。蘋果第一次推出 Plus 版本是 iPhone 6 時代。Plus 銷量未公布，整個系列銷量仍創下記錄，賣掉了 2.2 億臺，生命周期長達 5 年。

東莞，iPhone 14 正式發售。圖片來自視覺中國

成功或許給了蘋果錯覺：屏幕尺寸是吸引人的賣點。

這一等式放在 5 年前成立。但在 2022 年，用戶們早就被安卓高配低價轟炸到麻木。他們只會在兩種情況下掏腰包：一是產品有可見的創新，比如 iPhone 14 Pro，比如芯片大升級的 iPhone 11；另一種就是價格便宜，比如 SE。

iPhone 14 Plus 就是填補 mini 的一款產品。從一發布，可以說就是一場預料之外的失敗。除了屏幕變成 6.7 英寸，擴充電池容量，這款產品沒有任何更新。

蘋果推出 Plus 版本，可能是考慮到經濟衰退之下無法負擔 Pro 的用戶，Plus 可以被稱為 "less flagship"（次級旗艦）

而它的失敗原因和 mini 是類似的。歸根到底仍然是價格和配置不成正比。這部分用戶沒有 " 非 iPhone 新款不可 " 的執念，iPhone 13 降價后，更符合他們的預算。而真正高端用戶不會考慮乏味的 Plus，這導致 iPhone 14 Plus 成了一款比上不足的雞肋產品。

消費力下降后，蘋果怎么辦？

這一次 iPhone 14 系列安排有很微妙的考慮。

iPhone 14 發布前，價格要上漲的傳言此起彼伏。

最終產品發布時，每一款的最低配置價格相比 iPhone 13 沒有上漲，但內存更大的高配版本，價格比 iPhone 13 更貴。

全球經濟形勢下滑時，蘋果只能在有錢用戶身上壓出更多利潤。iPhone 14 Plus 也延續這一思路，說到底就是要挖出盡可能多的高收入用戶。

iPhone 14 標配版遇冷，其實也能側面印證消費羸弱。在蘋果關鍵增長區域大中華區，iPhone 14 上市后頭三天的銷量比 iPhone 13 系列降低了 11%。

這一次經濟衰退對蘋果的影響不同于 2008 年全球金融危機。當時智能機剛剛興起，即便外部環境愁云籠罩，這一行業充滿了希望和活力。

北京，iPhone 14 開售。圖片來自視覺中國

2022 年市場早已飽和，canalys 數據顯示，2022 年第二季度智能機出貨量下降了 9%。

經濟形勢的難以預料或許前所未有。中國第二季度 GDP 增速只有 0.4%，創下疫情以來最低水平。歐元區的消費者信心指數甚至低于疫情剛爆發時。這兩個區域都對蘋果出貨量至關重要。

美國消費市場也充滿不確定性。7 月時，沃爾瑪警告投資者，消費者們正在減緩購買。雖然激進加息后，對通脹預期降低，美國消費者信心指數 9 月升高。但究竟什么時候通脹才會緩和也是未知數。

蘋果即將穿越又一次經濟周期。2008 年那一次是金融系統崩潰，而 2022 年戰爭陰云、流行病和地緣政治沖突成為主角。

強大如蘋果，也免不了遭受逆風吹拂。第三財季報告發布時，蘋果并沒有給出下一個季度的業績預期，MacBook、iPad、可穿戴設備銷量都出現下滑。服務的營收增速超過 10%，但對比 2021 年增速下滑，也不及分析師預期。以庫克的話來說，財報 " 喜憂參半 "。

當然，相比同行，蘋果展示出了更強的韌性。即便 iPhone 14 和 Plus 不盡人意，Pro 和 Max 的熱銷也證明蘋果在高價區間無可撼動。

高端用戶在經濟動蕩期更為重要。相比中低端用戶易，這部分人的財富并不會劇烈波動，且有極高的忠誠度。他們才是廠商的壓艙石。

除了同行對比，在硅谷大廠中，蘋果表現最穩定。依賴廣告的 Facebook 和谷歌受傷最重，連微軟都表示廣告收入出現下降，而蘋果的硬件和軟件業務做到了對沖。

只是，一切離塵埃落定還很遠。美國消費者信心能否持續，還要看是否能壓下通脹。在歐洲，各國能否順利度過能源危機也是未知數。幾個大市場動蕩之時，iPhone 14 Pro 的勢頭也難保能持續。唯一欣慰的是，蘋果仍然是科技公司中最能抵御周期影響的一個。