10 月 18 日晚間，蘋果官網(wǎng)上新 iPad 10 及新款 iPad Pro。雖然沒(méi)有發(fā)布會(huì)，但上線后還是喜提多個(gè)熱搜，引發(fā)關(guān)注。

令人意外的是，蘋果此次上新 iPad 后，官網(wǎng)在售 iPad 系列產(chǎn)品價(jià)格 " 全部看漲 "，讓等等黨大呼 " 買晚了 "，不少人轉(zhuǎn)而在二手市場(chǎng)尋求更高性價(jià)比的商品。

iPad 10 第三方平臺(tái)跌破 3000 元

上周，蘋果發(fā)布了兩款全新 iPad，分別是第十代 iPad 以及 M2 款 iPad Pro。10 月 26 日，這兩款 iPad 正式發(fā)售，當(dāng)天即破發(fā)，第三方售價(jià)均低于官網(wǎng)價(jià)格 200-500 元不等。

目前，在一些第三方電商平臺(tái)上，64GB 的 iPad 10 起售價(jià)為 2988 元，較蘋果官網(wǎng)定價(jià) 3599 元直降 611 元。這一價(jià)格不僅與 iPad 9 價(jià)格接近，甚至已經(jīng)低于部分高配安卓平板。

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新機(jī)首銷破發(fā)引發(fā)網(wǎng)友熱議，也登上熱搜榜。有網(wǎng)友認(rèn)為破發(fā)后的價(jià)格比較劃算并稱 " 第三方的價(jià)格再有個(gè) 24 期免息就值得沖一波 "。也有網(wǎng)友表示 " 我的 iPad pro 還能再戰(zhàn)五年 "。

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從配置方面來(lái)看，與 2021 年 9 月發(fā)布的 iPad 9 相比，iPad 10 的主要差異體現(xiàn)在使用 USB-C 接口而非閃電接口、搭載的仿生芯片由 A13 升級(jí)為 A14、并且支持 5G 網(wǎng)絡(luò)。而 2022 年 3 月發(fā)布的 iPad Air 5，較 iPad 10 支持更新一代的 Apple Pencil、搭載的芯片也略強(qiáng)，結(jié)合蘋果的漲價(jià)幅度來(lái)看，iPad Air 5 較 iPad 9，更可能影響到消費(fèi)者的 iPad 10 購(gòu)入決策。

此前 iPhone 14 Plus 也遇到同樣情況，正式發(fā)售后第三方渠道報(bào)價(jià)便宜 400-1000 元。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) TrendForce 表示，由于市場(chǎng)對(duì)中端機(jī)型的需求不溫不火，蘋果正在削減 iPhone 14 Plus 產(chǎn)量，并增加 iPhone 14 Pro 產(chǎn)量。TrendForce 表示，iPhone 14 Pro 系列產(chǎn)品占總產(chǎn)量的比例已從最初計(jì)劃的 50% 上升至 60%，未來(lái)可能進(jìn)一步升至 65%。

蘋果在中低端平板市場(chǎng)遭遇挑戰(zhàn)

蘋果官網(wǎng)顯示，重新設(shè)計(jì)的 iPad 10 起售價(jià)漲至 3599 元，相比上一代漲幅達(dá)到 1100 元。iPad Pro 2022 款 11 英寸、12.9 英寸的起售價(jià)分別為 6799 元和 9299 元，與上代相比分別上漲 600 元、800 元。

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不僅新品漲價(jià)，官網(wǎng)在售老款產(chǎn)品也漲價(jià)，其中 iPad 9 價(jià)格上漲 100 元至 2599 元，iPad mini 6 漲價(jià) 200 元，iPad Air 5 漲價(jià) 400 元。

iPad 產(chǎn)品線一直是蘋果重要的產(chǎn)品線之一。

從市場(chǎng)份額來(lái)看，根據(jù) IDC 公布的數(shù)據(jù)顯示，2021 年全年平板出貨量達(dá)到了 1 億 6880 萬(wàn)臺(tái)，其中蘋果以 34.2% 的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一，出貨量達(dá)到了 5780 萬(wàn)臺(tái)。

不過(guò)，隨著消費(fèi)者對(duì)于平板市場(chǎng)的熱情逐漸褪去，市場(chǎng)需求也開(kāi)始逐漸放緩。國(guó)際數(shù)據(jù)公司 IDC 公布的 2022 年第二季度全球平板電腦出貨量顯示，該季度平板出貨量達(dá) 4050 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 0.15%。其中蘋果以 1260 萬(wàn)臺(tái)的出貨量保持第一，同比減少 2.89%，市場(chǎng)份額達(dá) 31%。

蘋果公司財(cái)報(bào)顯示，第三財(cái)季營(yíng)收 830 億美元，同比增長(zhǎng) 2％；凈利潤(rùn) 194.4 億美元，同比下降 10.6％。iPad 業(yè)務(wù)營(yíng)收高于預(yù)期，但 72.24 億美元的數(shù)據(jù)還是相較去年同期下降了 2%。蘋果 CEO 庫(kù)克稱，iPad 收入下滑是受到供應(yīng)限制和強(qiáng)勢(shì)美元的拖累。

蘋果公司財(cái)報(bào)顯示，在截至 2022 年 6 月 26 日的 9 個(gè)月里，iPad 凈銷售額為 211.18 億美元，同比下降 6%，同期 iPhone、Mac 凈銷售額分別上漲 6%、10%。

報(bào)告期內(nèi)，iPad 是蘋果公司所有產(chǎn)品中唯一凈銷售額負(fù)增長(zhǎng)的品類，財(cái)報(bào)顯示這主要是因?yàn)?iPad 和 iPad Air 凈銷量下降，同時(shí)，它們的部分下滑被 iPad mini 凈銷量的上升所抵消。

國(guó)產(chǎn)平板電腦正受益于行業(yè)上行。據(jù)研究機(jī)構(gòu) IDC 和 Canalys 數(shù)據(jù)，在消費(fèi)電子市場(chǎng)萎縮的情況，2021 年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨同比增長(zhǎng) 21.8%，創(chuàng)近 7 年出貨最高增幅，今年第二季度同比增長(zhǎng) 4.3%。

可以看出，在中低端市場(chǎng)蘋果平板產(chǎn)品受到了安卓廠商的挑戰(zhàn)，如聯(lián)想、榮耀、小米等，iPad 市場(chǎng)份額有可能因此縮減。而蘋果顯然采取了和 iPhone 相同的策略，那就是在高端產(chǎn)品線上提高價(jià)格來(lái)保障利潤(rùn)，因?yàn)閷?duì)于蘋果的暢銷產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，漲價(jià)還是會(huì)有消費(fèi)者買單。