國(guó)產(chǎn)劇出征。

今年已經(jīng)有好幾部發(fā)出號(hào)角。

年初的《人世間》，迪士尼在劇組開機(jī)前就提前嗅到了爆款潛質(zhì)，買下了獨(dú)家海外發(fā)行權(quán)。

另一部爆款《開端》，被韓國(guó)電視臺(tái) Asia N、A+Drama 買下播放權(quán)，隨后 Netflix 也買下了亞洲地區(qū)的播放權(quán)。

創(chuàng)下了愛奇藝歷史記錄第二名的《蒼蘭訣》。

開播一小時(shí)定檔海外，國(guó)內(nèi)還沒大結(jié)局，Netflix 就等不及了趕緊上架。

出海，已經(jīng)成了國(guó)劇優(yōu)等生們的一道競(jìng)賽附加題。

但越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)劇出海的同時(shí)。

走出了多遠(yuǎn)？

走去了哪？

卻總是缺少下文。

前不久陳可辛成立海外創(chuàng)作公司，雄心勃勃表示：拍一些全世界都看的中文劇。

" 全世界都看的中文劇 "。

這個(gè)目標(biāo)，離我們會(huì)很遠(yuǎn)嗎？

01

雖然電視劇出海總給人一種很高端、爭(zhēng)了氣、混得開的感覺。

但在網(wǎng)絡(luò)如此便捷的今天，出海幾乎等于零門檻，并沒有像大家想象的那么罕見。

因?yàn)橐曨l網(wǎng)站和流媒體崛起，加上五年前廣電對(duì)國(guó)劇走出去的扶持政策，目前 90% 的國(guó)產(chǎn)劇，都做到了海內(nèi)外同步發(fā)行。

沒有國(guó)家愿意買版權(quán)？

簡(jiǎn)單，只需要在油管上創(chuàng)建一個(gè)頻道，自己上傳視頻也算出海了。

走出去容易。

讓人接受，有多少受眾，才是真正的問(wèn)題。

目前國(guó)產(chǎn)劇比較吃得開的地方，還是東南亞，比如在泰國(guó)和越南，國(guó)產(chǎn)古偶劇總是能沖上熱榜。

△ 泰國(guó)視頻平臺(tái) MONOMAX 最受歡迎國(guó)劇前三名

但很大一部分原因，也是因?yàn)檫@些國(guó)家的本土制作不夠強(qiáng)大，國(guó)產(chǎn)劇的制作水準(zhǔn)能夠碾壓。

而在別的地方，國(guó)產(chǎn)劇往往就被擠到了末流。

比如在日本。

當(dāng)年《甄嬛傳》日版海報(bào)還被熱議過(guò)，這是文化強(qiáng)勢(shì)輸出了？

恐怕還差很遠(yuǎn)。

《甄嬛傳》其實(shí)是在用戶僅 20 萬(wàn)的日本富士電視臺(tái)某地方頻道播出，而且還是上班時(shí)間段，非黃金檔。

可想而知收視極為有限。

《瑯琊榜》。

我們?cè)趪?guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)看到的消息是，" 拿下了韓國(guó)當(dāng)月收視冠軍 "。

當(dāng)你以為是韓國(guó)全國(guó)的收視冠軍時(shí)，其實(shí)完整的表達(dá)是，拿下了韓國(guó)某臺(tái)當(dāng)月的收視冠軍。

是哪個(gè)臺(tái)呢？

韓國(guó)的中華 TV，一個(gè)全天候播中文內(nèi)容的付費(fèi)電視臺(tái)，主要受眾都是韓國(guó)華人。

在亞洲影視劇 VIKI 網(wǎng)站，《瑯琊榜》的訂閱數(shù)不到一萬(wàn)，而隨便一部臺(tái)灣狗血偶像劇都能達(dá)到一萬(wàn)以上，韓劇基本在六萬(wàn)以上。

也有成績(jī)比較好的。

據(jù) " 狐廠娛樂(lè)觀察 " 報(bào)道，2018 年《延禧攻略》在日本電視臺(tái)黃金檔播出，油管播放量破億。

但在業(yè)內(nèi)人看來(lái)，這樣的劇也只是 " 成績(jī)不錯(cuò) "，算不上什么轟動(dòng)效應(yīng)。

而國(guó)產(chǎn)劇在海外的另一個(gè)尷尬在于。

哪怕數(shù)據(jù)不錯(cuò)，也基本上是賺個(gè)吆喝，賺不到多少實(shí)際的業(yè)績(jī)。

國(guó)劇出海頭牌，正午陽(yáng)光。

董事長(zhǎng)侯鴻亮說(shuō)，《瑯琊榜》和《歡樂(lè)頌》都是爆款，" 在海外新媒體平臺(tái)的播出情況非常好，點(diǎn)擊分賬的金額也很可觀。"

可當(dāng)他把這兩個(gè)資優(yōu)生分享給國(guó)外的同行，人家搖頭——

這么吃虧的事，只有你們肯干。

分賬是可以分賬，但怎么能不收版權(quán)費(fèi)呢？不給版權(quán)費(fèi)，我為什么要拿出去給他們播？

也就是說(shuō)，這種 " 半賣半送 " 的出海形式，基本上只有國(guó)產(chǎn)劇在做。

因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)容量夠大，也不指望海外能賣多少，隨便玩玩。

比如賣出《長(zhǎng)歌行》，占據(jù)我國(guó)影視劇出口總額 20% 的華策影視，2020 年全年海外收入僅占總收入的 2.4%，到了 2021 年是 3.6%。

當(dāng)然，這兩年我們的話語(yǔ)權(quán)確實(shí)在進(jìn)步。

去年《長(zhǎng)歌行》賣出了國(guó)劇出海最高價(jià) 15 萬(wàn)美元一集，《慶余年》續(xù)集被 Disney+ 預(yù)定，海外版權(quán)費(fèi)高達(dá)千萬(wàn)人民幣。

但這樣的成績(jī)，還是低于國(guó)際水平。

早在 2015 年，《生活大爆炸》引進(jìn)國(guó)內(nèi)，單集超過(guò) 15 萬(wàn)美元；

2017 年，《太陽(yáng)的后裔》賣給愛奇藝，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)引進(jìn)韓劇的最高記錄：23 萬(wàn)美元一集，總價(jià) 2400 萬(wàn)人民幣。

是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)劇完全不能打嗎？

其實(shí)這些年來(lái)國(guó)產(chǎn)劇不乏精品、爆款，但就如同買賣總是成行成市，一部劇在海外的破圈，也很難靠單打獨(dú)斗。

02

《魷魚游戲》。

現(xiàn)象級(jí)韓劇，獲得的成績(jī)不必贅述了。

但它的成功不是個(gè)例和偶然。

而是基于韓國(guó)影視劇多年的海外耕耘開拓。

早在《魷魚游戲》上線 Netflix 之前，韓國(guó)導(dǎo)演奉俊昊已經(jīng)當(dāng)了第一個(gè)吃螃蟹的人，和 Netflix 合作了電影《雪國(guó)列車》《玉子》，打入美國(guó)主流文化圈。

奉俊昊的《寄生蟲》創(chuàng)造歷史地拿下奧斯卡小金人，傲視好萊塢。

李滄東的《燃燒》，在美劇中深受喜愛的韓裔演員史蒂文 · 元、吳珊卓，乃至在全球流行起來(lái)的 K-pop……

方方面面的韓國(guó)符號(hào)，都已經(jīng)打開了海外觀眾對(duì)韓劇的接受度。

那么海外觀眾在認(rèn)識(shí)一部國(guó)產(chǎn)劇之前。

對(duì)中國(guó)電視劇整體的印象是什么呢？

可以說(shuō)，約等于中國(guó)風(fēng)古偶。

據(jù)韓國(guó)市場(chǎng)占有率第二高的流媒體 Tving 統(tǒng)計(jì)，雖然每年國(guó)劇引進(jìn)數(shù)量穩(wěn)定，但超過(guò)三分之二都是古裝劇；

日本人氣中國(guó)電視劇排行榜中，除《金粉世家》外，其余全是古裝：《甄嬛傳》《知否知否》《如懿傳》《瑯琊榜》《陳情令》。

那么，如果不愛看古裝偶像劇的海外受眾，很可能不會(huì)點(diǎn)開一部國(guó)產(chǎn)劇。

你說(shuō)這是刻板印象？

但別人留下的印象，往往也是他們接觸到的信息累積下來(lái)的。

國(guó)產(chǎn)劇當(dāng)然不止古偶。

甚至古偶在國(guó)產(chǎn)劇中也屬于鄙視鏈的底端，懸疑、科幻、罪案等類型的佳作更受網(wǎng)友推崇。

可問(wèn)題在于。

同一個(gè)類型的成功往往難以復(fù)制，也就無(wú)法積累口碑和受眾。

回過(guò)頭看，國(guó)劇出海的高峰，無(wú)一例外踩在了新的增長(zhǎng)點(diǎn)上。

但這些增長(zhǎng)點(diǎn)，往往消失得很莫名。

2015 年，Netflix 買下《甄嬛傳》版權(quán)，這是國(guó)劇首次在流媒體平臺(tái)，以收費(fèi)形式播出。

大家津津樂(lè)道地討論著臺(tái)詞該怎么翻譯成英文，盡管從內(nèi)容呈現(xiàn)上，這還是一次別扭的出圈——

七十六集刪減成六集，史詩(shī)級(jí)宮斗劇，成了大女主升職記。

但這依然是為古裝劇進(jìn)入歐美市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。

但同年，限古令流傳，古裝劇的巔峰，停在了《甄嬛傳》與《瑯琊榜》。

2019 年《延禧攻略》的爽劇模式火遍全球，谷歌電視劇熱搜榜第一，隨之而來(lái)的，又是最嚴(yán)限古令。

2017 年，網(wǎng)劇大爆發(fā)。

《白夜追兇》《無(wú)證之罪》《河神》，高水準(zhǔn)、快節(jié)奏的犯罪懸疑，Netflix 全單照收。

這不是偶然，這些劇，就是優(yōu)酷當(dāng)年為了出海，跟 Netflix 達(dá)成長(zhǎng)期合作而打造的。

《白夜追兇》制片人說(shuō)："我們?cè)趧?chuàng)作的時(shí)候就想打造一種美劇氣質(zhì)。快節(jié)奏的敘事，精心設(shè)計(jì)的鏡頭語(yǔ)言，這吸引了很多喜歡美劇的粉絲。"

在那個(gè)流量當(dāng)?shù)溃靸r(jià)片酬的時(shí)代，這三部劇都背離了爆款規(guī)律，返璞歸真地打磨劇本和表演，卻意外贏得口碑。

△ 演完《河神》的李現(xiàn)也還不算流量，真正的爆火要等到《親愛的，熱愛的》的 " 現(xiàn)男友 "

但這又是網(wǎng)劇最后的高光時(shí)刻。

國(guó)產(chǎn)劇的尺度，再也回不去。

美劇的下一季是砍是續(xù)，往往一早就跟粉絲說(shuō)明白。

但國(guó)產(chǎn)劇這邊呢？

就是不給個(gè)痛快話，搞得很多等《白夜追兇 2》的海外粉絲百爪撓心：

"2017 年這幫人說(shuō)會(huì)拍續(xù)集的，現(xiàn)在都 2022 年了。"

" 我不知道重刷了多少遍這部劇，我需要更新消息，到底還有沒有第二部了。"

Netflix 過(guò)去打造《黑鏡》《愛死機(jī)》《魷魚游戲》的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，全球市場(chǎng)最屢試不爽的類型，依然是科幻、犯罪、懸疑。

比如《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》在五十個(gè)國(guó)家播出，是出海國(guó)劇第一次在海外視頻網(wǎng)站進(jìn)入包月付費(fèi)區(qū)。

而它身上最大的標(biāo)簽，不正是快節(jié)奏、高密度、強(qiáng)懸疑，堪比電影的質(zhì)感。

國(guó)劇出海，曾經(jīng)找對(duì)了路子。

用美劇的質(zhì)感，包裝本土故事，刺向全世界共通的現(xiàn)實(shí)與人性。

2020 年，迷霧劇場(chǎng)上線，《隱秘的角落》在韓國(guó)主流電視頻道 Channel A 播出，又先后登陸日本 WOWOW 電視臺(tái)以及澳大利亞 SBS 電視臺(tái)。

我們一度以為，國(guó)產(chǎn)犯罪劇迎來(lái)了春天。

可后來(lái)的迷霧劇場(chǎng)，接二連三啞了火。

科幻類型，本就是一片荒漠。

唯一一部被騰訊寫進(jìn)排期的《三體》，還成了失蹤人口。

另一邊，Netflix 已經(jīng)揚(yáng)言明年上線第一季。

這說(shuō)明，中國(guó)故事的吸引力從不缺席。

但再一次，落到了別人手里。

當(dāng)現(xiàn)代劇普遍失格，連服務(wù)好國(guó)內(nèi)觀眾都顯得勉強(qiáng)。

那么傳到外國(guó)人眼里，國(guó)劇最大的標(biāo)簽，只能是霸總甜寵了。

首先是油管播放量前三的國(guó)劇，居然還是四五年前的爆款——

《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》《楚喬傳》。

愛優(yōu)騰芒五年前就成立國(guó)劇出口聯(lián)盟，2019 年紛紛開設(shè)海外頻道，但出走半生，最受歡迎的仍是甜寵。

△ 來(lái)源：狐廠娛樂(lè)觀察

03

國(guó)劇出海最大的對(duì)手，依然是被擋在門外，但猛刷存在感的韓劇。

在海外最大的亞洲影視評(píng)分網(wǎng)站 MyDramaList 的熱門電視劇，韓劇依然占最大比例，而且類型相當(dāng)多元——

《惡之花》《我是遺物整理師》《機(jī)智的醫(yī)生生活》《我的大叔》《非常律師禹英禑》。

2016 年后，韓劇失去了中國(guó)的市場(chǎng)。

但我們都覺得韓劇和韓國(guó)明星不能來(lái)?yè)棋X，一定捶胸頓足的時(shí)候。

但背地里，它們又完成了一次產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

很多本就擅長(zhǎng)的題材，都被挖掘出了更新鮮的拍法。

偶像劇《二十五，二十一》。

不滿足于工業(yè)糖精和明星路線，請(qǐng)來(lái)了兩個(gè)沒什么流量的新人，安安靜靜地講好了一個(gè)特殊的時(shí)代，關(guān)于青春和成全的故事，被網(wǎng)友稱為下一部《請(qǐng)回答 1988》。

律政劇《非常律師禹英禑》。

過(guò)去檢察官題材，是怎么尖銳怎么來(lái)。

但這一次，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)少數(shù)群體——

用一個(gè)人見人愛的自閉癥天才，融入現(xiàn)實(shí)關(guān)懷，治愈了同樣渴望大海的鯨魚們。

結(jié)果是，直接沖進(jìn) Netflix 非英語(yǔ)原創(chuàng)劇集播放第一名。

犯罪劇《少年法庭》。

極端案件，少年犯罪。

你以為，韓國(guó)人拍現(xiàn)實(shí)，只有貧富差距。

這次他又刷新了你的認(rèn)知——

為少年犯罪編織保護(hù)網(wǎng)的，是每一個(gè)熒幕前的你。

我們一次一次嘆息——

為什么人家都在聚焦社會(huì)和小人物，我們還在整古裝言情和婆婆媽媽？

國(guó)劇在創(chuàng)作端難以突圍，自然有題材限制的原因。

但產(chǎn)業(yè)和審美的降級(jí)，才更讓人頭疼。

高度依賴磨皮特效的明星，和演技不成正比的片酬，只有服化道和特效堆積、內(nèi)核空虛的劇情。

標(biāo)準(zhǔn)化、流水線，卻不見了生動(dòng)的細(xì)節(jié)。

很多人或許不屑《魷魚游戲》的爆火。

但仔細(xì)探究幕后，不得不承認(rèn)它下的工夫，不是可以簡(jiǎn)單復(fù)制的。

劇中出現(xiàn)不到十分鐘的糖餅，請(qǐng)來(lái)了一個(gè)首爾大學(xué)的專家，在片場(chǎng)手工做了三天。

更別說(shuō)為了營(yíng)造沉浸感，每一個(gè)游戲都是真玩，每一個(gè)道具都還原到極致。

國(guó)劇批量出海，當(dāng)然是好事。

但更值得警惕的是——

國(guó)劇的質(zhì)量，能不能滿足海外市場(chǎng)對(duì)我們的期待？

因?yàn)槿庋劭梢姷氖牵衲甑膰?guó)劇市場(chǎng)，不管題材還是敘事，都進(jìn)入了擺爛心態(tài)。

古裝，消滅了歷史、權(quán)謀、宮斗。

依然擋不住頂流們歸來(lái)仍是古偶。

如果出海到海外觀眾面前的，只有同質(zhì)化的國(guó)產(chǎn)劇，那么它們到底能走多遠(yuǎn)？

而真正有希望走出去的類型。

要么沒被拍出來(lái)。

要么拍出來(lái)了，卻依然寸步難行。

《人世間》官宣被迪士尼買下版權(quán)，網(wǎng)上最多的聲音不是祝賀，而是指責(zé)迪士尼不安好心，想看中國(guó)又破又舊——

每當(dāng)中國(guó)故事要走出國(guó)門。

我們就會(huì)立刻進(jìn)入過(guò)敏狀態(tài)——

緊張兮兮地檢查著，哪些部分不夠 " 中國(guó) "，不夠 " 偉光正 "。

小眼睛就是瞇瞇眼，迎合刻板；

展現(xiàn)貧窮就是自曝家丑，不利于 " 教育外國(guó)人 "。

影視劇，本就是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的東西，就像文化的交互，要撇除偏見，就必須誠(chéng)懇地走向彼此。

國(guó)產(chǎn)劇要走得更遠(yuǎn)。

首先需要的，是一片寬闊的內(nèi)海。

沒有狹隘的標(biāo)準(zhǔn)，沒有變幻莫測(cè)、動(dòng)輒擱淺的礁石，也能容得下更多的船舶駛進(jìn)來(lái)。

國(guó)產(chǎn)劇能走多遠(yuǎn)？

或許這本來(lái)就是一個(gè)過(guò)于遙遠(yuǎn)的問(wèn)題。

對(duì)于國(guó)內(nèi)觀眾來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在最關(guān)心的其實(shí)是：

國(guó)產(chǎn)劇先站起來(lái)吧。

讓劇荒的我數(shù)數(shù)，值得追的劇都在哪。

本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

編輯助理：奇愛士多店老板娘